日本索尼公司最近宣布，由于智能手機、彩電等消費電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售持續低迷，預計在截止到明年3月底的本會(huì )計年度將發(fā)生2300億日元的巨虧。在此之前，索尼公司已經(jīng)宣布出售個(gè)人電腦部門(mén)，將彩電部門(mén)分離，組建獨立的分公司，在裁減1萬(wàn)名員工的基礎上再削減5000名。本會(huì )計年度是索尼公司自2008年以來(lái)的7年中第6次出現巨額虧損。
索尼、松下、夏普、日立、東芝、三菱、日本電氣等曾經(jīng)顯赫一時(shí)的日本家電代表性企業(yè)，近年來(lái)相繼陷入經(jīng)營(yíng)困境。有媒體大膽預言，“日本家電”，這個(gè)標志著(zhù)全球傳統家電產(chǎn)業(yè)最高端、最優(yōu)秀、最有保證的代名詞，正不可遏制地滑向“死亡”，在不久的將來(lái)，全球家電業(yè)巨頭中或許不再有松下、索尼和夏普等日本商號。
日本家電這顆昨日巨星緣何隕落？原因錯綜復雜，既有日本家電企業(yè)戰略決策失誤，也有生不逢時(shí)，遭遇互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、國際經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)格局變化，以及具有后發(fā)優(yōu)勢的美韓中等海外家電企業(yè)的全面夾擊等因素。
日本家電企業(yè)的敗北，其實(shí)在進(jìn)入21世紀后就初顯端倪。首先，在戰略決策方面出現了嚴重失誤，最致命的當屬下一代數碼錄放機(DVD)規格之爭。
上世紀末到本世紀初，錄放機深受消費者喜愛(ài)。為了爭奪下一代數碼錄放機市場(chǎng)，日本的家電廠(chǎng)家紛紛投入巨資研發(fā)數碼錄放機，逐步形成以索尼、松下等公司主導的藍光陣營(yíng)和東芝公司領(lǐng)軍的高清(HD-DVD)陣營(yíng)。經(jīng)過(guò)多年的激烈競爭，最后東芝宣布退出高清(HD)數碼錄放機的生產(chǎn)，索尼陣營(yíng)勝出。
但出乎所有參與者預料的是，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的高速化以及影視頻網(wǎng)站雨后春筍般大量出現，只要有互聯(lián)網(wǎng)，人們就可以隨時(shí)隨地接受影視內容服務(wù)商提供的各種服務(wù)，根本不需要去購買(mǎi)昂貴的數碼錄放機，消費者已經(jīng)失去了往日那種對數碼錄放機的向往與需求。索尼陣營(yíng)的藍光數碼錄放機雖然在兩大陣營(yíng)的博弈中獲勝了，但并沒(méi)有贏(yíng)得巨大利潤的市場(chǎng)，反而成為其陷入長(cháng)期困境的重要原因之一。
松下電器公司在平板電視機的發(fā)展方面，也同樣出現重大戰略決策失誤。早在本世紀初，夏普、東麗等公司把下一代平板電視的發(fā)展重點(diǎn)放在了液晶電視上，但松下公司卻將寶押在等離子上。液晶在解決了大屏幕問(wèn)題之后，其電力消耗小、節能環(huán)保以及使用壽命長(cháng)等優(yōu)點(diǎn)自然受到消費者的青睞，等離子電視機逐漸失去了競爭力。2011年松下投資2100億日元、開(kāi)工僅一年半的尼崎等離子工廠(chǎng)被迫停產(chǎn)。
電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及、高性能智能手機的出現，對日本家電廠(chǎng)家原本占有很大優(yōu)勢的隨身聽(tīng)、傻瓜數碼相機和游戲機也形成了巨大沖擊。這些消費電子產(chǎn)品的銷(xiāo)量逐年下降，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)也隨之惡化。
此外，韓國、中國大陸與臺灣等地的家電廠(chǎng)家利用后發(fā)優(yōu)勢以及較為廉價(jià)的勞動(dòng)力為武器，在電視、冰箱、洗衣機、智能手機等領(lǐng)域發(fā)起攻勢，美國蘋(píng)果則利用技術(shù)和品牌優(yōu)勢夾擊日本家電廠(chǎng)商。面對美國蘋(píng)果、韓國三星、LG以及中國大陸和臺灣廠(chǎng)家的挑戰，日本家電企業(yè)顯得有些力不從心，在嚴重的內憂(yōu)外患中，家電巨星的墜落也成了必然。
經(jīng)歷了艱難的磨煉之后，日本家電企業(yè)開(kāi)始反思并大力開(kāi)展整頓改革與產(chǎn)業(yè)轉型。由于家電產(chǎn)品已經(jīng)成為虧損大戶(hù)，日立、東芝、三菱電機、日本電氣等廠(chǎng)商紛紛收縮家電業(yè)務(wù)，開(kāi)始去家電化的進(jìn)程。這些廠(chǎng)家已經(jīng)或者正在從海外撤退家電業(yè)務(wù)，縮小國內家電生產(chǎn)規模，集中精力發(fā)展自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)。
在新一輪競爭中，日本家電企業(yè)能否咸魚(yú)翻身，重振昔日家電王國的輝煌，引人關(guān)注。
