朋友圈廣告的第一槍聰明地打響在上個(gè)周末的晚上，并且硝煙味兒過(guò)夜不減。微信商業(yè)化的首次試水摸對了用戶(hù)的脈，由于采用了Feed 流廣告嵌入，廣告推送基于用戶(hù)年齡、偏好、消費記錄等大數據，用戶(hù)相關(guān)度一上升，朋友圈一夜變公關(guān)，廣告二次傳播效應明顯。

　　與之前的傳聞相符，首次試水的廣告商包括寶馬中國、Vivo智能手機和可口可樂(lè )。雖然微信團隊對外稱(chēng)目前外部流傳投放規則、價(jià)格標準等信息，都屬于“猜測和誤導”，但從游戲、電商、支付到流量入口開(kāi)發(fā)的過(guò)程來(lái)看，微信商業(yè)化肯定是擋不住了。

　　艾瑞咨詢(xún)2014年三季度調查顯示，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模已達到422.2億元，并且受數量龐大的中小廣告主需求推動(dòng)，未來(lái)預計移動(dòng)端廣告量將進(jìn)一步增長(cháng)。對比同屬BAT巨頭行列的百度和騰訊，騰訊廣告營(yíng)收僅為22億元，大約為百度廣告收入的16%。

　　根據騰訊的用戶(hù)數據分析，4.68億微信活躍用戶(hù)平均每人每天閱讀5.86篇文章，其中20%的用戶(hù)到訂閱號挑選，80%的用戶(hù)到朋友圈查看，朋友圈給微信帶來(lái)的閱讀量達到10億之多。這樣看來(lái)，對于三年積攢4.68億活躍用戶(hù)的微信來(lái)講，養兵千日后的商業(yè)化理所應當。

　　或許是受了《智取威虎山》的影響，1月21日朋友圈廣告投放預告文案聽(tīng)起來(lái)像是極具文藝氣息的“黑話(huà)”：“它無(wú)孔不入，你無(wú)處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖，做些改變�！�

　　微信所說(shuō)的改變除了向商業(yè)化進(jìn)發(fā)，更是要避免重蹈社交媒體商業(yè)化失敗的覆轍。人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等一些早期社交網(wǎng)絡(luò )的廣告市場(chǎng)均逃不過(guò)曇花一現;業(yè)態(tài)更為相似的微博，其商業(yè)化過(guò)程中左有草根大號要挾，右受自身門(mén)戶(hù)網(wǎng)站限制，也沒(méi)能在如狼似虎的廣告預算博弈中取得太大成效。微信的“黑話(huà)”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賺錢(qián)，廣告投放不能靠閉眼廣撒網(wǎng)，曾經(jīng)線(xiàn)上廣告并不被看好，是因為沒(méi)有重視用戶(hù)的能動(dòng)性，而是放大了技術(shù)層面的障礙，比如手機等移動(dòng)終端屏幕小，廣告畫(huà)面效果打折;時(shí)間順序推送的廣告下沉后易被忽略等等。如今微信對內容和用戶(hù)的兩手抓，說(shuō)到底都是為了籠絡(luò )住朋友圈的看客們，廣告形態(tài)從“你看”的祈使句向“你覺(jué)得呢”的疑問(wèn)句式轉變。

　　微信方面對用戶(hù)體驗的要求也顯得小心翼翼，據說(shuō)寶馬中國從去年 11 月就開(kāi)始和微信團隊溝通廣告投放事宜，提交創(chuàng )意提案后經(jīng)過(guò)多輪篩選才贏(yíng)得首次展示機會(huì )。并且寶馬只提交素材，廣告由微信團隊負責打造，最終版本比初始版本精簡(jiǎn)掉了大量視覺(jué)元素和功能特性。這一點(diǎn)微信學(xué)了Instagram, 篩選少而精的合作品牌，并保持高格調的文藝構圖。另外，微信廣告也向Facebook學(xué)習，設置了單條屏蔽選項，更加注重用戶(hù)的反饋。去年9月份起，Facebook用戶(hù)在屏蔽廣告時(shí)還需要選擇屏蔽原因，此舉大大改善了系統學(xué)習能力，有的放矢的廣告投放也讓Facebook移動(dòng)端信息流廣告的點(diǎn)擊率比PC端高出187%，去年全年廣告收入超出55億美元。

　　微信廣告上線(xiàn)后的3小時(shí)15分鐘里，寶馬中國統計至少獲得了3000萬(wàn)次品牌曝光，加上朋友圈截圖分享的長(cháng)尾效果，總曝光量預估超過(guò)1億次。據說(shuō)未來(lái)微信團隊還會(huì )上線(xiàn)廣告自助投放系統，相比于大品牌的多渠道投放，中小品牌可能受到的影響更大，廣告預算得重新修改了。