京東集團掌門(mén)人劉強東日前在巴黎正式宣布京東法國商品專(zhuān)區“法國館”啟動(dòng)。對于中國消費者來(lái)說(shuō)，這意味著(zhù)中國市場(chǎng)上的法國商品有望迎來(lái)“降價(jià)潮”。對于京東來(lái)說(shuō)，此舉則意味著(zhù)京東開(kāi)始向“掃國團”模式切換，中國電商邁出國門(mén)也隨之掀開(kāi)新一頁(yè)。
據劉強東透露，“掃國團”的概念是京東內部對自身國際化戰略的一種戲稱(chēng)。筆者深入采訪(fǎng)這位京東掌門(mén)人發(fā)現，這一輕松詼諧的概念背后，實(shí)則牽動(dòng)著(zhù)劉強東心中構思日益清晰的京東“三步走”藍圖。
第一步，和國內絕大部分品牌建立直接合作，這一步用了十年時(shí)間，已經(jīng)基本完成。第二步，走出國門(mén)與國外品牌商直接合作，讓中國消費者們在京東可以?huà)叩礁嗤鈬�，這一步計劃用三年時(shí)間走完。第三步，將性?xún)r(jià)比高、品質(zhì)好的中國商品輸出國外，助推中國品牌在世界上揚眉吐氣。
按照劉強東的介紹，所謂“掃國團”，就是“一國一國掃過(guò)去，就像團購一樣”。當下，“掃國團”戰略的著(zhù)眼點(diǎn)，一是大幅降低外國行貨在中國市場(chǎng)的價(jià)格，讓人們買(mǎi)得起；二是發(fā)掘那些大品牌之外的商機，讓那些在中國名聲不顯、實(shí)則質(zhì)量不低的外國小品牌進(jìn)入中國消費者的視野。
為了落實(shí)這些目標，京東的辦法就是走出國門(mén)，直接從外國品牌商采購，再結合自身強大的數據采集、物流配送、品牌推廣等能力，顛覆傳統意義上代理、分銷(xiāo)等層層轉手的模式，從而產(chǎn)生明顯的降價(jià)效果。
以法國紅酒為例，一瓶在法國賣(mài)10歐元（約合70元人民幣）的紅酒，如今在中國國內可以賣(mài)到400元左右。劉強東透露，“法國館”開(kāi)啟后，同樣一瓶紅酒，京東的售價(jià)將在175元人民幣左右。以此類(lèi)推，一向給人以“曲高和寡”之感的法國商品有望變得優(yōu)雅而不失親民。
劉強東還透露，不僅僅在法國，京東還計劃為德國、英國、意大利等多個(gè)主要歐洲國家設立商品專(zhuān)賣(mài)區，時(shí)間表基本定在今年，洽談已在進(jìn)行。
值得注意的是，京東“掃國團”模式的受益者，將不僅僅是京東和中國消費者，對于很多歐洲小企業(yè)來(lái)說(shuō)也是難得的利好。在“法國館”啟動(dòng)儀式現場(chǎng)，法國參議院經(jīng)濟委員會(huì )主席讓·克勞德·勒努瓦熱情洋溢地說(shuō)：“電子商務(wù)在中國的發(fā)展非常迅猛。希望法國商家抓住這個(gè)歷史機遇，積極與中國領(lǐng)先電商企業(yè)合作，讓法國商品走入中國的千萬(wàn)個(gè)家庭�！狈▏顿M加羅報》等主要媒體也在顯要位置對此事進(jìn)行了報道。
“我想，5年后，京東法國商品的年銷(xiāo)售額可以達到50億歐元（約合57億美元）�！眲姈|的表態(tài)，折射出他對“掃國團”這步棋的自信。放眼中法經(jīng)貿大局，2013年中法經(jīng)貿額尚不足500億美元，京東如能實(shí)現目標，無(wú)疑將成為中法經(jīng)貿合作領(lǐng)域舉足輕重的一環(huán)。
