新春期間，中國籍“行走的錢(qián)包”再次席卷日本列島，備受中國游客歡迎的馬桶蓋斷貨刺激了日本某生產(chǎn)廠(chǎng)商再次擴大生產(chǎn)，其海外市場(chǎng)商品銷(xiāo)售同比增長(cháng)一倍以上。

　　過(guò)去的一年被稱(chēng)為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年”，傳統線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)言必稱(chēng)O2O(線(xiàn)上到線(xiàn)下)，紛紛打出“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的轉型戰略，春晚一分鐘8億次的搖一搖峰值更是令傳統制造業(yè)企業(yè)看到了起飛的風(fēng)口。

　　在企業(yè)絞盡腦汁想著(zhù)怎么借互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷(xiāo)售渠道之時(shí)，人們正忙著(zhù)到國外搶購個(gè)頭不小、價(jià)格不菲的日本馬桶蓋。在這種情況下，O2O一詞被人借用，賦予新意思：Offshore to Onshore(國外到國內)。

　　國外采購并不新鮮，到日本采購電飯煲等小家電已成中國人出國采購常態(tài)，只是這次搶購的是馬桶蓋，給人一種刷新下限的感覺(jué)。連馬桶蓋這種低端的日常消費品都要到海外購買(mǎi)，難怪引發(fā)了眾人對國內制造業(yè)的反思。

　　其實(shí)，馬桶蓋走俏一方面說(shuō)明國民消費習慣發(fā)生了改變，國人腰包逐漸鼓起來(lái)，愿意購買(mǎi)更加優(yōu)質(zhì)、方便和耐用的商品，再加上日元匯率一路走低、日本對外國人8%的稅率減免和簽證門(mén)檻降低等政策，才出現了中國人遠渡重洋去買(mǎi)馬桶蓋這種奇觀(guān)。

　　以日本馬桶蓋熱銷(xiāo)否定中國整體制造業(yè)有失偏頗，事實(shí)上中國制造業(yè)走在世界前端的行業(yè)不少，但馬桶蓋問(wèn)題確實(shí)給國內制造業(yè)敲響了警鐘。它提醒人們，商業(yè)競爭說(shuō)到底還是圍繞“以人為本”來(lái)進(jìn)行，互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口怕不能長(cháng)以為繼。

　　我們說(shuō)的這種馬桶蓋，并不只是兩層塑料，它的專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)叫做“坐便潔身器”，是日本人上一世紀80年代從美國引進(jìn)并創(chuàng )新的產(chǎn)品，除了具有清潔功能外，還具有預防細菌感染、預防痔瘡、呵護孕婦等方便之處。這種智能馬桶蓋國內并非不能制造，但國產(chǎn)智能馬桶蓋的市場(chǎng)占有率不到1%。據媒體報道，國內生產(chǎn)廠(chǎng)家商家也承認，國產(chǎn)智能馬桶蓋經(jīng)常一年壞一兩個(gè)，日本產(chǎn)的三四年也不見(jiàn)得壞。

　　國內生產(chǎn)廠(chǎng)商大多陷在創(chuàng )新與模仿的兩難選擇怪圈里。以往打慣了價(jià)格戰，同等商品拼價(jià)格就可以控制市場(chǎng)份額;產(chǎn)品革新得不到應有回報，創(chuàng )新對于企業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)的帶動(dòng)效應過(guò)于短暫，一家研發(fā)投入后接下來(lái)往往是蜂擁而至的仿制，所以比起研發(fā)戰，價(jià)格戰還是省時(shí)省力，性?xún)r(jià)比高。

　　現如今制造業(yè)成本優(yōu)勢消失殆盡，多樣化的消費習慣正在生成。就拿智能馬桶蓋舉例，榮事達和三洋合資20年，最近合肥三洋被美國惠而浦控股，日本企業(yè)也開(kāi)始提高技術(shù)獲取的成本，中國企業(yè)“以市場(chǎng)換技術(shù)”的路子走得有點(diǎn)兒尷尬。據說(shuō)，國內智能馬桶蓋生產(chǎn)95%其實(shí)都已經(jīng)國產(chǎn)化，但這種機電一體化的產(chǎn)品，其核心部件的溫控、加熱、沖水、感應系統的電子感應器，國內技術(shù)還存在較大的差距。

　　問(wèn)題不僅出在某類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)廠(chǎng)家身上，國內商業(yè)大環(huán)境也值得反思。中國智能馬桶蓋的不發(fā)達也受到了上下游配套大環(huán)境的牽制。在日本，智能馬桶蓋實(shí)行統一標準，連公廁也同樣適用。而國內一種產(chǎn)品的推廣，常由于缺乏配套不完善而失敗。還拿智能馬桶蓋來(lái)說(shuō)，陶瓷原料質(zhì)量和生產(chǎn)工藝的標準不統一，就讓產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證;各個(gè)城市水泵壓力不同，給智能沖水的力度設定增加難題;國內南北方水質(zhì)的酸堿差異和凈水系統的不完善，已經(jīng)讓日本的馬桶蓋產(chǎn)生了使用的“水土不服”。

　　所以比起拼渠道的互聯(lián)網(wǎng)O2O，屬于制造業(yè)的馬桶蓋O2O(從國外到國內)拼的是過(guò)硬的技術(shù)、耐用的性能和方便的配套設施。只有在創(chuàng )新和完善的商業(yè)環(huán)境下，制造業(yè)的風(fēng)才可以刮得更久一些。