全球果粉們翹盼已久的蘋(píng)果智能手表(Apple Watch)3月10日終于亮相，并將于下周在我國市場(chǎng)開(kāi)賣(mài)。發(fā)布會(huì )上，多種版本的蘋(píng)果手表借助陣容豪華的APP伙伴諸如微信、新浪微博、支付寶、優(yōu)酷、攜程、美拍等應用，盡顯浪漫綽約風(fēng)姿，令人眼花繚亂。

　　盡管之前已劇透太多，但發(fā)布會(huì )上蘋(píng)果手表展示的功能還是讓人驚艷。蘋(píng)果手表的神奇集中體現在時(shí)間、社交以及運動(dòng)三個(gè)功能上。在時(shí)間功能上，只有50毫秒誤差;在社交功能上，有快速回復信息、接聽(tīng)電話(huà)等;在運動(dòng)功能上，每周會(huì )向用戶(hù)發(fā)送健康報告，顯示用戶(hù)步行運動(dòng)的里程、消耗的卡路里數量等信息，并支持心率監測。針對久坐辦公室的白領(lǐng)們，還加入了一項 “久坐提醒”的功能。

　　不可否認，作為可穿戴式移動(dòng)終端，蘋(píng)果手表盡顯時(shí)尚和名貴，直令土豪們怦然心動(dòng)。

　　此次，蘋(píng)果公司發(fā)布智能手表，有著(zhù)毫不掩飾的市場(chǎng)野心，那就是重新掀起蘋(píng)果旋風(fēng)。三年前的2011年，蘋(píng)果公司以其獨門(mén)暗器iPhonei4和iPad2攻城略地，紅遍全球。那一年可謂名副其實(shí)的蘋(píng)果年，果粉們至今津津樂(lè )道。當年蘋(píng)果公司最紅火的季度財報顯示，公司總營(yíng)收285.7億美元，同比增長(cháng)81.9%;凈利潤創(chuàng )造了單季度最高為73.1億美元的驚人紀錄，是上年同期的兩倍。而業(yè)界則一片驚呼，這簡(jiǎn)直是恐怖式盈利!

　　可是，在IT時(shí)代，技術(shù)利潤難以一家獨享，隨風(fēng)而起的是全球智能手機制造熱，三星、華為、聯(lián)想、小米等后來(lái)者奮起直追，搶了蘋(píng)果的風(fēng)頭，蘋(píng)果智能手機不再一家獨大。來(lái)自調研機構IDC的數據顯示，在去年四季度國內智能手機市場(chǎng)中，小米的市場(chǎng)份額已超過(guò)蘋(píng)果1.4個(gè)百分點(diǎn)，華為的市場(chǎng)份額與蘋(píng)果僅差1.3個(gè)百分點(diǎn)，已成三足鼎立之勢。

　　在此情勢下，蘋(píng)果急于通過(guò)新產(chǎn)品重新點(diǎn)燃起市場(chǎng)熱情，而開(kāi)拓市場(chǎng)新增長(cháng)點(diǎn)的寶就押在蘋(píng)果手表上。

　　可是，智者千慮，必有一失。冰雪聰明的蘋(píng)果也有掐錯市場(chǎng)“生物鐘”的時(shí)候。當下，消費者對可穿戴式移動(dòng)終端的熱情較幾年前的市場(chǎng)朦朧期已減退了許多。況且，由于技術(shù)原因有的可穿戴式移動(dòng)終端難盡人意，開(kāi)發(fā)商也有自知之明，上市不久就黯然下課。比如谷歌眼鏡，自2012年切入市場(chǎng)以來(lái)，一度曾備受追捧，成了眾人夢(mèng)寐以求的產(chǎn)品。無(wú)論時(shí)尚達人、還是技術(shù)宅男，抑或企業(yè)CEO，無(wú)一不心生向往�？墒�2015年新年伊始，谷歌突然宣布谷歌眼鏡項目將移出Google X實(shí)驗室，該產(chǎn)品也將停止銷(xiāo)售。

　　就當下市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，很多可穿戴式移動(dòng)產(chǎn)品并非剛需，有些甚至是“雞肋”。去年秋天，相關(guān)機構調查了美國和英國部分地區的1500多名智能手機用戶(hù)，結果，在擁有可穿戴設備的消費者中，三分之一的人對其興趣只維持了不到6個(gè)月。

　　經(jīng)過(guò)消費者的體驗，可穿戴式移動(dòng)終端顯露出一大軟肋，就是方寸之間，集成那么多應用軟件，受屏幕的限制，可操作性不便。且其應用多與智能手機重疊，比如信息、通話(huà)、時(shí)間顯示、支付等，消費者何苦再花費銀兩買(mǎi)一個(gè)功能重復的電子產(chǎn)品戴在手上或掛在脖子上呢?蘋(píng)果手表充其量只能作為奢侈品，充當富人們炫富的標配。

　　于是，網(wǎng)絡(luò )上對蘋(píng)果手表的吐槽聲一浪蓋過(guò)一浪，最大的“槽點(diǎn)”是其電池續航能力，充滿(mǎn)電后典型續航時(shí)間為18個(gè)小時(shí)，這僅是理論數字，只夠大半天，半道上沒(méi)電了，手表停擺了。無(wú)奈之下，只有在手腕上綁上一塊充電寶之類(lèi)的移動(dòng)電源，或者摘下來(lái)充電，那還叫可穿戴式嗎?

　　蘋(píng)果手表的價(jià)格也頗受詬病。蘋(píng)果手表有多個(gè)型號，如尺寸有38毫米和42毫米兩種，外殼有不銹鋼、鋁合金和18K金等款式，綜合下來(lái)其低配版也要兩三千元人民幣，相當于一部智能手機的價(jià)格，而黃金高配版，價(jià)格直沖十萬(wàn)元人民幣以上，躋身奢侈品陣營(yíng)，讓人卻步。而且蘋(píng)果手表的兼容性也不夠好。蘋(píng)果公司也承認，只有iPhone5以上的手機才能和手表匹配使用。

　　屈指算來(lái)，智能穿戴移動(dòng)終端概念已火了三年，智能手表是其中最主要的門(mén)類(lèi)之一。但迄今為止，還是雷聲大雨點(diǎn)小，基本上停留在概念炒作、認知導入上。業(yè)界都在期待一款真正具有沖擊力的產(chǎn)品來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)需求。一貫以來(lái)市場(chǎng)各方都對蘋(píng)果手表的期望值較大，但現在看來(lái)，它并不具備足夠的顛覆性和實(shí)用性，恐怕難以擊敗傳統手表，甚至有分析認為，蘋(píng)果手表根本不足以撼動(dòng)瑞士的勞力士手表霸主地位。

　　不過(guò)，蘋(píng)果手表或許撬動(dòng)眼下低迷的黃金市場(chǎng)。蘋(píng)果手表有一類(lèi)是私人定制款，用了18k金的機身材質(zhì)設計，這將改變全球黃金消費疲軟及金價(jià)低迷的現狀。有消息稱(chēng)，蘋(píng)果手表第一季生產(chǎn)量或達500萬(wàn)，一年或需746噸黃金，這相當于全球一年三分之一的產(chǎn)量。

　　蘋(píng)果手表和蘋(píng)果手機同在高峰上，但此山非彼山，蘋(píng)果手表難與蘋(píng)果手機比肩而立，要想復制蘋(píng)果手機的輝煌怕只是一廂情愿。只要蘋(píng)果手表不能完全代替智能手機的功能，就火不起來(lái)，更難以成為蘋(píng)果“一鳴驚人”式的產(chǎn)品。