“只漲不跌”的香奈兒降價(jià)了。3月18日，據媒體報道，奢侈品品牌香奈兒下調旗下產(chǎn)品在中國內地的售價(jià)，同時(shí)上調歐洲地區的售價(jià)，幅度均為20%，調價(jià)后兩地價(jià)差不超過(guò)5%。香奈兒方面稱(chēng)，此次調價(jià)的目的是為了縮小各個(gè)市場(chǎng)間的價(jià)差，打擊代購市場(chǎng)。有分析認為，香奈兒的降價(jià)可能引發(fā)奢侈品行業(yè)整體降價(jià)。

　　不知從何時(shí)起，對于香奈兒此類(lèi)奢侈品品牌“國外徹夜排隊”、“大媽掃貨”、“搶購一空”等字眼頻頻出現在公眾視野里。筆者作為一名工薪階層，雖然沒(méi)有買(mǎi)過(guò)香奈兒，但學(xué)過(guò)價(jià)值規律，當價(jià)格與價(jià)值在逆向波動(dòng)的狀態(tài)下，難道香奈兒們降價(jià)不是必然么?

　　價(jià)值規律其中重要的一條，即商品的價(jià)值量取決于社會(huì )必要勞動(dòng)時(shí)間，價(jià)格圍繞價(jià)值上下波動(dòng)正是其表現形式。當商品的價(jià)格波動(dòng)遠離價(jià)值，甚至一直偏離價(jià)值之時(shí)，這就不符合價(jià)值規律了。

　　根據媒體報道，造成香奈兒等奢侈品地區價(jià)格差的核心因素有兩個(gè)：一是關(guān)稅，二是品牌內部存在地區定價(jià)差異化，奢侈品的定價(jià)規律是經(jīng)濟越不發(fā)達的地方，定價(jià)越高。

　　財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷曾表示，奢侈品品牌拿進(jìn)口關(guān)稅高作為地區價(jià)格差異的原因只是借口，地區價(jià)差大的主要原因還是品牌針對初級市場(chǎng)對產(chǎn)品價(jià)格的高估而有意識提價(jià)的結果。由此觀(guān)之，香奈兒降價(jià)只是在歐元貶值的背景下，意圖擴大中國市場(chǎng)的無(wú)奈之舉。

　　商務(wù)部部長(cháng)高虎城在剛結束的全國“兩會(huì )”上曾透露，去年中國境外消費已經(jīng)超過(guò)人民幣1萬(wàn)億元。作為全球第二大經(jīng)濟體，中國的商品已經(jīng)基本可以滿(mǎn)足國人需求。生產(chǎn)決定消費，消費反作用于生產(chǎn)。如今中國高價(jià)品牌不僅涵蓋了服裝、珠寶、手包等領(lǐng)域，茶葉、瓷器、家私等領(lǐng)域的中國自主奢侈品品牌反響也不錯。僅去年一款天價(jià)月餅與幾款奢華別墅就足以讓國外奢侈品品牌汗顏!

　　事實(shí)上，奢侈品并不神秘。在奢侈品行業(yè)內流行著(zhù)這樣一個(gè)成本計算公式：“原材料+加工成本+奢侈品牌價(jià)值+市場(chǎng)公關(guān)成本+旗艦店年度成本+關(guān)稅與政府稅率=實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格”。

　　其中，原材料成本往往不足10%，比如前兩年曝出的上萬(wàn)元的某歐洲一線(xiàn)品牌西服或夾克，面料并非來(lái)自時(shí)尚之都意大利，而是出自一家山東企業(yè)，成本僅數百元。

　　隨著(zhù)消費者日漸回歸理性，在如今經(jīng)濟增速減緩、反對鋪張浪費，以及全球各大奢侈品品牌紛紛進(jìn)軍中國市場(chǎng)的背景下，香奈兒降價(jià)僅僅是開(kāi)始。