“只漲不跌”的香奈兒降價(jià)了。3月18日記者獲悉，奢侈品品牌香奈兒將下調中國內地售價(jià)，同時(shí)上調歐洲售價(jià)，幅度均為20%，調價(jià)后兩地價(jià)差不超過(guò)5%。香奈兒公司稱(chēng)，此次調價(jià)為縮小各個(gè)市場(chǎng)價(jià)差，打擊代購市場(chǎng)。分析認為，香奈兒的降價(jià)會(huì )引發(fā)整個(gè)奢侈品行業(yè)的降價(jià)趨勢。(3月19日《新京報》)

　　香奈兒以同樣的幅度提升和降低歐洲與內地的售價(jià)，雖然理由是打擊代購行為，而且各路專(zhuān)家也紛紛從經(jīng)濟學(xué)的角度進(jìn)行解析，盡管香奈兒降價(jià)從表面上看是經(jīng)濟問(wèn)題，理由也是為打擊代購行為，但是任何經(jīng)濟問(wèn)題都同特定的社會(huì )背景有著(zhù)千絲萬(wàn)縷地聯(lián)系。其實(shí)國內的香奈兒等奢侈品價(jià)格要遠高于歐洲，并非是因為關(guān)稅等成為催生，而是國內的高價(jià)契合了很多民眾追求奢侈的心理，即炫富的心理。而國外的價(jià)格洼地則會(huì )吸引大量的國內民眾出國血拼，歐洲國家充分利用兩地價(jià)格差引發(fā)的“消費者剩余現象”讓國內民眾感覺(jué)在國外血拼即是買(mǎi)到就是賺到，另外這種出國購買(mǎi)差價(jià)奢侈品還會(huì )帶動(dòng)當地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當從國外購買(mǎi)到的差價(jià)奢侈品之后，再對比國內的高價(jià)則會(huì )產(chǎn)生很強的滿(mǎn)足感。

　　全球咨詢(xún)公司貝恩發(fā)布的《2014年中國奢侈品市場(chǎng)研究報告》顯示，2014年中國內地奢侈品市場(chǎng)首次出現負增長(cháng)，較2013年下降了1%。不可否認，這種負增長(cháng)現象的根本原因就是中國反腐敗力度的持續加大，通過(guò)反腐首先打擊了部分黨政領(lǐng)導干部的奢靡之風(fēng)，領(lǐng)導干部的不正當追求對社會(huì )產(chǎn)生極深的示范作用，特別是在反腐新聞報道之中，記者基本都會(huì )對腐敗分子的紙醉金迷、揮金如土進(jìn)行大篇幅地描寫(xiě)，這種報道的效果就是傳達一種“奢侈即罪”的觀(guān)點(diǎn)。

　　當“奢侈即罪”的觀(guān)點(diǎn)被反腐行動(dòng)一次次強調之后，這種觀(guān)點(diǎn)逐漸會(huì )壓倒“奢侈即高貴”的觀(guān)點(diǎn)慢慢占上風(fēng)。曾經(jīng)將購買(mǎi)私人飛機、高檔別墅、昂貴日用品被視為財富身份的象征，而現在則會(huì )被民眾懷疑為腐敗的線(xiàn)索，即便是以合法正當的收入購買(mǎi)奢侈品，也難以換回他人羨慕贊賞的目光，取而代之的就是質(zhì)疑這種奢侈的正當性。在這樣的現實(shí)語(yǔ)境之下，很多普通民眾對歐洲奢侈品的追求日漸降低，當消費的欲望降低之時(shí)，也就是奢侈品降價(jià)之日，所以打擊代購僅僅是香奈兒降低的借口而已，反腐敗成果的顯著(zhù)才是奢侈品低下驕傲頭顱的原動(dòng)力。