奢侈品牌香奈兒將大幅下調中國內地售價(jià)，同時(shí)上調歐洲售價(jià)，幅度均為20%，調價(jià)后兩地價(jià)差不超過(guò)5%。香奈兒公司稱(chēng)，此次調價(jià)為縮小各個(gè)市場(chǎng)價(jià)差，打擊代購市場(chǎng)。

　　奢侈品大佬香奈兒于內地“只漲不跌”或成歷史。海內外一升一降各20%后，差價(jià)已微乎其微，則海外血拼或代購奢侈品還有必要嗎?從香奈爾效應來(lái)看，奢侈品價(jià)格在內地過(guò)度虛高的現狀，將得以根本性改變�？缮莩奁肥堑魞r(jià)了，國人們那些過(guò)度依賴(lài)奢侈品貼金的虛榮心，是不是也該適時(shí)、適度地“下調”了呢?

　　奢侈品牌之所以能從國人口袋里瘋狂掏金，關(guān)稅其實(shí)只占一小部分，其針對發(fā)展中市場(chǎng)及消費者心態(tài)的區域差別定價(jià)，才是奢侈品價(jià)格在國內虛高的主因。其地區差異定價(jià)策略，國人當然無(wú)法左右，但隨著(zhù)阿里巴巴海外上市，其“淘寶海外版”的出現，令世界電商巨頭也都在跟進(jìn)“海外電商購物”。正是電商的出現與發(fā)展，讓世界市場(chǎng)更加扁平化，商品信息愈加透明，信息不對稱(chēng)正被打破。中國政府推動(dòng)的“互聯(lián)網(wǎng)+”，“跨境電商”即是其一。電商就像針尖，成了刺破奢侈品在發(fā)展中市場(chǎng)的致命一針。香奈爾與其說(shuō)是為打擊代購而調價(jià)，不如說(shuō)是被海外電商平臺的興起而倒逼。若不如此，奢侈品在國內的實(shí)體店，最終都會(huì )被電商們挑落馬下，而非僅僅是代購。

　　不過(guò)，國人仍是世界奢侈品的最大買(mǎi)家。2014年中國人買(mǎi)走了全球46%的奢侈品，達到3800億元。世界第二大經(jīng)濟體的消費實(shí)力，多少會(huì )令世界第一大經(jīng)濟體的美國人民有點(diǎn)自嘆不如吧?有消費，就有市場(chǎng)。中國消費者“愿挨”，香奈爾們何不“愿打”呢?不過(guò)，從奢侈品海內外如此巨大的差價(jià)定位上，是否也能反映出剛剛富裕起來(lái)的一些國人，“以品牌定身價(jià)”的虛榮心，也太過(guò)于爆棚了些呢?

　　國人最講面子，當臉面第一時(shí)，價(jià)格就不是問(wèn)題。奢侈品牌當然找準了中國市場(chǎng)消費者的這一心理，“以品牌定身價(jià)”的心理認知不祛除，奢侈品牌在國內就仍會(huì )大有市場(chǎng)，每年數以千億的“粉妝臉面費”，依然會(huì )如流水地進(jìn)入香奈爾們的錢(qián)袋中。

　　當然，品牌消費，包括奢侈品牌消費，其自身并不是原罪。忙著(zhù)走向世界市場(chǎng)的國內品牌們，是不是也應學(xué)學(xué)香奈爾們，讓咱們的商品質(zhì)量也能香透世界，既能墻內開(kāi)花，也能墻外紅，讓奢侈品大把大把賺取的國人的利潤，也能回流到自己人的荷包里。

　　當然，如果國內消費者不再有“一夜暴富”后的炫耀心理，不再把過(guò)度虛高的虛榮心給奢侈品們“當槍使”，方便人家來(lái)中國“搶錢(qián)”，則奢侈品在國內也將會(huì )“落花流水春去也”，終歸于成熟市場(chǎng)的平靜中去。