NAES每周財經(jīng)觀(guān)察
“互聯(lián)網(wǎng)+”不單純是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道的變革，而是消費市場(chǎng)、品牌認知、思維模式、產(chǎn)品設計、技術(shù)創(chuàng )新、生產(chǎn)方式的顛覆性變化，更是推動(dòng)需求結構與供給模式進(jìn)行變革、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)效率不斷提升的一種新模式。據相關(guān)機構估計，互聯(lián)網(wǎng)拉動(dòng)的 GDP 其中只有 25%來(lái)自純互聯(lián)網(wǎng)公司，其余 75%都來(lái)自傳統產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。因此，可以預期，“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠給中國經(jīng)濟帶來(lái)一條新的出路。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將發(fā)揮更大作用
中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，網(wǎng)購在網(wǎng)民中的滲透率達到55.7%，在全國居民中的滲透率也達到了26.67%。2014年我國網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)49.7%，達到2.8萬(wàn)億元，占同期社會(huì )零售總額的10.6%（該比重已超過(guò)電子商務(wù)發(fā)達的美國），已超過(guò)美國，成為世界第一大網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)。
不斷提升的互聯(lián)網(wǎng)應用水平，使互聯(lián)網(wǎng)將為經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)更多的增量。我們的一項研究表明，僅通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在流通產(chǎn)業(yè)的運用，到2020年，將使我國GDP增加47225億元，相當于GDP的6%左右。
互聯(lián)網(wǎng)+流通產(chǎn)業(yè)可促進(jìn)消費
互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟的作用，首先是作用于流通產(chǎn)業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )，可以將地理上分散的企業(yè)組織連接在一起，從單純的地理空間進(jìn)入到地理空間與虛擬空間復合疊加的一個(gè)新空間。在這個(gè)新空間，信息流和資金流通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以暢通無(wú)阻地流動(dòng)，對傳統商業(yè)媒介會(huì )產(chǎn)生脫媒效應，極大地拓展了商業(yè)空間和交易效率。
在生產(chǎn)者與最終消費者之間，需要各種中間營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)（運輸、批發(fā)、零售），產(chǎn)生流通成本�；ヂ�(lián)網(wǎng)使企業(yè)直接面對消費者（或者需求方），減少了產(chǎn)品市場(chǎng)多余流通環(huán)節，縮短社會(huì )價(jià)值轉化流程，使交易成本大大減少。一些樂(lè )觀(guān)的研究認為，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)運用，能夠削減批發(fā)與零售成本50%以上。
實(shí)證研究表明，按照類(lèi)別，網(wǎng)絡(luò )中的產(chǎn)品售價(jià)較實(shí)體店售價(jià)低出6%至16%。價(jià)格的降低，加上互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)品的豐富度的極大增加、通過(guò)節省采購時(shí)間而節省采購成本等諸多因素，將會(huì )擴大居民的消費。麥肯錫的研究指出，預計到2020年將帶動(dòng)民間消費增加4至7個(gè)百分點(diǎn)。
可為制造業(yè)奠定堅實(shí)基礎
中國“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)生過(guò)程是一種逆生產(chǎn)過(guò)程的次序，也就是說(shuō)，”互聯(lián)網(wǎng)+“在消費端，然后滲透到物流等中間環(huán)節，而制造端、研發(fā)設計等部門(mén)，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率相對較低。預計在未來(lái)一段時(shí)間內，”互聯(lián)網(wǎng)+“將持續向制造端等各個(gè)環(huán)節滲透，促使這些部門(mén)效率不斷提升，創(chuàng )新能力大幅增強，為我國打造制造業(yè)強國奠定堅實(shí)的基礎。
在工業(yè)化時(shí)代，以低成本、高效率為追求的大規模標準化生產(chǎn)，建立了一個(gè)大規模的分銷(xiāo)系統，這個(gè)系統中，生產(chǎn)者與消費者的距離遙遠，產(chǎn)品主要是滿(mǎn)足一般性的需求，個(gè)性化的需求很難滿(mǎn)足�！被ヂ�(lián)網(wǎng)+“能夠大大縮小生產(chǎn)者與消費者的距離，實(shí)現個(gè)性化消費和柔性化生產(chǎn)的有效對接，更好地滿(mǎn)足消費者的需求，實(shí)現以消費者為中心、消費者參與設計與生產(chǎn)、消費者主導。
互聯(lián)網(wǎng)能夠極大地提升企業(yè)的效率。例如，互聯(lián)網(wǎng)應用將推動(dòng)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節的信息化、數據化，實(shí)現價(jià)值鏈與企業(yè)內部供應鏈信息系統的高度集成，使管理機構輕型化網(wǎng)絡(luò )化、管理組織柔性化。
使大眾創(chuàng )業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng )新成為現實(shí)
現代經(jīng)濟的一個(gè)重要特征是大眾創(chuàng )新。
互聯(lián)網(wǎng)使創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新不一定需要固定于原來(lái)的模式，即“創(chuàng )辦企業(yè)—開(kāi)拓市場(chǎng)—吸引投資—擴大生產(chǎn)”，而是通過(guò)大規模社會(huì )化協(xié)同，使個(gè)體都能夠參與到創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)過(guò)程來(lái)。例如，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+金融（如眾籌），能夠使人人都成為天使投資者。通過(guò)將互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和物流網(wǎng)與 3D打印機組成的社會(huì )制造網(wǎng)絡(luò )無(wú)縫連接，通過(guò)社會(huì )化媒體、社交網(wǎng)絡(luò )、眾包等方式使社會(huì )民眾充分參與產(chǎn)品的整個(gè)設計、改進(jìn)、制造、宣傳、推廣、營(yíng)銷(xiāo)等過(guò)程，并可以分享其產(chǎn)品的利潤，體驗創(chuàng )新過(guò)程。
�。ㄗ髡邽橹袊缈圃贺斀�(jīng)戰略研究院副研究員）
