“‘亞洲虎’出擊奢侈品市場(chǎng)!”法國第一大經(jīng)濟報紙《回聲報》10日赫然打出這一標題。這份報紙用整版報道了中國奢侈品商集體崛起的現象,讀來(lái)頗為有趣。
報道說(shuō),德勤一份研究報告顯示,按營(yíng)業(yè)額計算,2013年全球奢侈品商前100強中,中國奢侈品商已經(jīng)增至五席,“中國軍團”的銷(xiāo)售額已經(jīng)占前百強銷(xiāo)售總額的11.3%,雖然仍低于法國的23.2%,美國的20.5%和意大利的16.5%,不過(guò)分量已然不容小覷。
中國奢侈品商們的業(yè)務(wù)發(fā)展速度十分驚人,前程難以估量。據德勤奢侈品部負責人介紹,2013年中國奢侈品商營(yíng)業(yè)額的增長(cháng)速度達到33.4%,是美國奢侈品商的3倍,超過(guò)世界所有其他地區的奢侈品商。
《回聲報》的驚呼背后,洋溢著(zhù)一種“秋風(fēng)未動(dòng)蟬先覺(jué)”的危機感。眾所周知,法國在全球奢侈品江湖中長(cháng)期占據龍頭老大的地位,從服裝到首飾,從手表到烈酒,無(wú)不活躍著(zhù)法國奢侈品牌。奢侈品既是法國的財源之一,又是法蘭西榮光的支柱。如今,中國奢侈品牌們迅猛崛起,法國媒體對此自然格外敏感。
“中國軍團”離法國勁旅究竟有多遠?據披露,從個(gè)例上看,來(lái)自中國香港的周大福集團2013年高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售額已經(jīng)達到100億美元,超過(guò)法國的老牌勁旅開(kāi)云集團和歐萊雅(奢侈品部),位居全球第4位。但整體上,法國依然牢牢占據統治地位,銷(xiāo)售額占百強銷(xiāo)售總額比最高,平均銷(xiāo)售額同樣以45億美元位居榜首,前十強中路易酩軒獨占鰲頭,開(kāi)云和歐萊雅也躋身前十。
目前在奢侈品界足以和法國一競風(fēng)流的,并非中國人,而是美國人。前十強中,唯有美國公司和法國一樣占據三席,分別是雅詩(shī)蘭黛、拉夫·勞倫馬球和PVH集團(旗下有卡爾文·克萊恩、湯米·希爾菲格等服裝品牌)。
在《回聲報》的眼里,中國的奢侈品商不乏悠久的歷史,比如上海老鳳祥就創(chuàng )立于1848年,與法國知名鐘表商卡地亞(1847年成立)幾乎是“同齡人”;中國奢侈品商的國際范兒也正逐漸成形,周大福就被該報稱(chēng)為“亞洲的蒂芙尼”。此外,老鳳祥出擊美國和加拿大市場(chǎng)、六福集團打進(jìn)澳大利亞等中國奢侈品商“走出去”的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)也被一一列舉。
不過(guò),中國奢侈品商們距離世界頂尖水平顯然還有不少差距!痘芈晥蟆分赋,在市場(chǎng)布局上,即使是榮登中國奢侈品界翹楚的周大福在歐洲也依然籍籍無(wú)名,其它的中國公司格局也大多局限于亞洲和中國。在盈利水平方面,躋身前百強的中國公司盈利率平均只有8.5%,低于百強平均水平10.3%,與法國公司平均11.5%的水平相差更遠。
作為消費品中的“高精尖”,奢侈品牌的發(fā)展頗能反映一個(gè)社會(huì )的審美品位和文化積淀,從這個(gè)角度講,中國奢侈品生產(chǎn)的發(fā)展值得欣喜;另一方面,法媒的橫向比較,也真實(shí)地放映出中國品牌的不足和軟肋,知不足方能譜寫(xiě)新精彩。