“‘空降’行長(cháng)正緩緩落地”。在昨日上證所主辦的“我是股東”中小投資者走進(jìn)浦發(fā)銀行活動(dòng)中，行長(cháng)朱玉辰保持著(zhù)一貫謙遜而幽默的風(fēng)格。
　　去年10月，朱玉辰浦發(fā)首亮相時(shí)自稱(chēng)“為40萬(wàn)股東打好工”。昨日，朱玉辰再度強調其“打工”身份。所不同的是，履新7個(gè)月后，他已對浦發(fā)業(yè)務(wù)熟稔，并向投資者透露：投行業(yè)務(wù)、資金市場(chǎng)和金融同業(yè)業(yè)務(wù)、中小和小微企業(yè)業(yè)務(wù)、財富管理、移動(dòng)金融，是浦發(fā)五大戰略選項，浦發(fā)暗線(xiàn)已布。
　　“兩個(gè)輪子”轉動(dòng)客戶(hù)融資
　　隨著(zhù)金融“脫媒”加劇，越來(lái)越多的融資行為將不再依靠銀行傳統信貸渠道，這勢必會(huì )影響傳統商業(yè)銀行利潤，朱玉辰似乎新官上任在一個(gè)“壞時(shí)機”。但少掉了那塊利潤用什么來(lái)補？浦發(fā)的策略是：用投行業(yè)務(wù)帶出傳統銀行業(yè)務(wù)“升級版”。
　　朱玉辰把這一戰略比作“兩個(gè)輪子”行駛：繼續傳統信貸業(yè)務(wù)、跑步進(jìn)入資本市場(chǎng)�！懊撁健辈灰馕吨�(zhù)客戶(hù)不需要資金，而是獲得資金的渠道發(fā)生變化，比如發(fā)債等。在他看來(lái)，浦發(fā)本就有對公業(yè)務(wù)優(yōu)勢，“客戶(hù)在手上”，當這部分客戶(hù)轉移了融資方法，浦發(fā)將相應增加在資本市場(chǎng)的作戰能力，并提供金融顧問(wèn)服務(wù)、財務(wù)綜合方案等，在“脫媒”中也能切下一部分業(yè)務(wù)蛋糕。
　　除了投行業(yè)務(wù)，資金業(yè)務(wù)和同業(yè)業(yè)務(wù)也是浦發(fā)正在布局的暗線(xiàn)。當上海正集聚股票、商品、貨幣等最主要要素市場(chǎng)，總部坐落于上海的浦發(fā)看到了“主場(chǎng)優(yōu)勢”。朱玉辰說(shuō)，通過(guò)打造交易能力，浦發(fā)有望在未來(lái)具有定價(jià)能力，利率市場(chǎng)化后，定價(jià)能力將是銀行的核心競爭力。
　　期財富管理洗牌零售座次
　　眾所周知，相較對公業(yè)務(wù)，浦發(fā)的零售稍遜一籌；但對公的優(yōu)勢卻讓浦發(fā)覓得財富管理的突破口，并期以此作為突破零售業(yè)務(wù)的秘訣。
　　“零售業(yè)務(wù)已經(jīng)過(guò)了滿(mǎn)大街發(fā)卡的粗放式擴張時(shí)期�！敝煊癯筋A期，“通過(guò)理財業(yè)務(wù)還能重新洗一洗零售業(yè)務(wù)的牌�！鼻疤崾倾y行要有獨到產(chǎn)品研發(fā)能力，區別于當前理財市場(chǎng)上每年幾萬(wàn)億的同質(zhì)性產(chǎn)品。
　　朱玉辰稱(chēng)，浦發(fā)在產(chǎn)品研發(fā)方面將通過(guò)“對公帶動(dòng)對私”，從投行和資金市場(chǎng)業(yè)務(wù)條線(xiàn)出發(fā)：以投行優(yōu)勢帶動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)，將市場(chǎng)定價(jià)能力優(yōu)勢轉移到產(chǎn)品設計，產(chǎn)品設計帶動(dòng)財富管理發(fā)展，財富管理帶動(dòng)零售業(yè)務(wù)，讓浦發(fā)在零售板塊上“找回感覺(jué)”。
　　此外，移動(dòng)金融板塊也是浦發(fā)的提前布局所在，“目前在移動(dòng)金融方面業(yè)務(wù)最深入、布局產(chǎn)品線(xiàn)最長(cháng)的是浦發(fā)銀行�！敝煊癯秸f(shuō)。
　　壓縮低效資產(chǎn)和高成本負債
　　除了對銀行戰略的關(guān)心，也有股民現場(chǎng)質(zhì)疑為何浦發(fā)規模被其他一些股份制銀行反超。副行長(cháng)兼財務(wù)總監劉信義回應稱(chēng)，為了適應利率市場(chǎng)化和資本新規，浦發(fā)在去年壓縮了低效資產(chǎn)和高成本負債。
　　“去年有幾家銀行同業(yè)存款增長(cháng)較大，而銀監會(huì )新資本管理辦法對同業(yè)風(fēng)險權重有所增加，浦發(fā)為了節約資本，對回報率較低的資產(chǎn)進(jìn)行控制�！眲⑿帕x說(shuō)。
　　此外，在負債端，他還透露，去年浦發(fā)全面壓縮高成本負債逾400億，今年一季度壓縮量約去年的一半。
　　除了規模，劉信義稱(chēng)，在國際上ROE（凈資產(chǎn)收益率）是衡量一家上市銀行更通用的指標。年報顯示，浦發(fā)2012年實(shí)現ROE20.95%，待股東大會(huì )通過(guò)的分紅約占年度凈利三成。劉信義以此計算，“股民投資浦發(fā)的年收益約6%，高于市面上普通理財產(chǎn)品�！�