“大家都喝青島啤酒，同時(shí)又投資青島啤酒。所以，我們不僅是股東，還是消費者。歡迎投資者積極參與上市公司治理�！痹谌涨芭e行的“我是股東———中小投資者走進(jìn)青島啤酒”活動(dòng)現場(chǎng)，青島啤酒董事長(cháng)孫明波如此表示。當日，公司高管層與來(lái)自全國各地的中小投資者代表就青島啤酒的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、發(fā)展戰略、發(fā)展前景等方面進(jìn)行了深入溝通。
上市20年回報20倍：做資本市場(chǎng)“好學(xué)生”
據介紹，1993年7月15日，青島啤酒股票（0168.H
K）在香港交易所上市，這是中國內地第一家在海外上市的企業(yè)。同年8月27日，青島啤酒（600600.SH）在上海證券交易所上市，成為中國首家A
+H兩地同時(shí)上市的公司。
作為香港市場(chǎng)上首只國企股，青島啤酒表現亮眼，投資者們暢飲著(zhù)“一路發(fā)”(168、青啤股票代碼諧音)的快感。青啤當時(shí)以每股2.8港元發(fā)售3.18億股，若以7月17日青啤收市價(jià)57.05港元計算，不計派息等因素，其20年回報率已經(jīng)接近20倍，表現勝于同期的IB
M、英特爾等美國巨股。
“沒(méi)有資本市場(chǎng)就沒(méi)有青島啤酒的今天，所以我們一定要做資本市場(chǎng)的‘好學(xué)生’，要給股東更高的回報�！鼻鄭u啤酒董事會(huì )秘書(shū)張瑞祥如此表示。據張瑞祥介紹，上市以來(lái)，青島啤酒已經(jīng)連續14年、累計17年向股東發(fā)放現金分紅約37億元。
49億元營(yíng)銷(xiāo)費用：請股東放心，我們能用好這個(gè)錢(qián)
有投資者提出，公司今年一季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入63.12億元，同比增長(cháng)12.7%，但公司同期銷(xiāo)售費用卻較上年同期增長(cháng)25.04%。換句話(huà)說(shuō)，就是公司的營(yíng)銷(xiāo)支出大于利潤增長(cháng)，怎么樣來(lái)平衡這個(gè)問(wèn)題？
對此，孫明波指出，公司銷(xiāo)售費用投入的增加應被看作是一種市場(chǎng)投資。關(guān)鍵要看公司的業(yè)績(jì)有沒(méi)有增長(cháng)，更要著(zhù)眼于公司長(cháng)遠發(fā)展的需要，而不僅僅是從短期看銷(xiāo)售費用的增減。企業(yè)要從整體上、長(cháng)遠上向股東負責，為股東創(chuàng )造更大的價(jià)值。近5年仍然是啤酒行業(yè)的關(guān)鍵期，不斷提升市場(chǎng)占有率，為未來(lái)利潤的增長(cháng)創(chuàng )造更好的條件。
青島啤酒副總裁孫玉國則補充說(shuō)，去年公司產(chǎn)品銷(xiāo)售了253億元，這里面營(yíng)銷(xiāo)費用有49個(gè)億，這個(gè)數字很大，但它只占銷(xiāo)售收入的20%，且這些支出都是必須的�！罢埞蓶|們放心，我們能用好這個(gè)錢(qián)，盡可能叫這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)費用有效率，有效果�！�
另有投資者提出，公司在高速成長(cháng)的同時(shí)如何保證產(chǎn)品質(zhì)量不會(huì )出現下降？孫明波對此表示，很多消費者關(guān)心的是青島啤酒是嶗山水做的，那么你在外地沒(méi)有嶗山水怎么辦？其實(shí)我們青島和外地都采用了同樣的水處理方法。希望投資者（消費者）多喝青島啤酒，監督產(chǎn)品質(zhì)量情況，公司也會(huì )加強同投資者（消費者）的交流溝通。同時(shí)，公司內部實(shí)行統一人員、統一原料、統一標準、統一工藝、統一設備、統一管理的“六個(gè)統一”原則，建立了系統的標準化體系，保證產(chǎn)品質(zhì)量的一致性。
不實(shí)行多品牌戰略不進(jìn)軍啤酒以外產(chǎn)業(yè)
據 介 紹 ， 目 前 青 島 啤 酒 的 品 牌 價(jià) 值 已
達805.85億元人民幣，居中國啤酒行業(yè)首位。
“公司是否會(huì )實(shí)行多品牌戰略？”有投資者問(wèn)道。孫明波對此表示，青島啤酒不會(huì )實(shí)行多品牌戰略，公司實(shí)行的是“1+3”品牌戰略�！�1”是指主品牌“青島啤酒”；“3”是指第二品牌：嶗山、漢斯和山水，這些第二品牌有較大的市場(chǎng)占有率。青島啤酒永遠是公司的主品牌，對于個(gè)別區域，有當地消費者認可的區域強勢品牌，我們也會(huì )滿(mǎn)足這些需求，與我們的主品牌形成互補的優(yōu)勢。
一位投資者提出，青島啤酒是否有計劃向啤酒以外的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)軍？對此，孫明波表示“我們的目標是做中國最好的啤酒企業(yè)，將所有資源集中在啤酒上，把它做成最好最成熟最有特色的�！惫灸壳皼](méi)有計劃向啤酒以外的產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。當然，也不排除將來(lái)會(huì )向啤酒相關(guān)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，主要看行業(yè)的發(fā)展情況。進(jìn)入的新領(lǐng)域一定要和啤酒具有一定的相關(guān)性，比如說(shuō)在銷(xiāo)售渠道上可以共用，比如說(shuō)在制造方面可以相互共用、相互借鑒。