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| 明星代言的關(guān)鍵是找準品牌訴求的價(jià)值點(diǎn) |
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| 2007-04-02 中宏 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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快速獲得消費者的認同，需要一個(gè)生動(dòng)、形象的品牌標志。品牌獨特價(jià)值的建立需要長(cháng)期持續的傳播。雖然確認一個(gè)明確的品牌特征或個(gè)性相對容易，但是要在消費者心目中建立同樣的鮮明的認知卻不是一件容易事。品牌價(jià)值和定位可以反映在產(chǎn)品設計、包裝、店面布置和廣告訴求等等方面，但通過(guò)恰當的選擇明星代言人可以達到很好的效果。
明星在擁有極高知名度的同時(shí)，也擁有鮮明的個(gè)性，尤其重要的是這樣的個(gè)性是被廣大受眾接受和認可的。因此，通過(guò)明星代言可以快速在受眾中建立同一價(jià)值的關(guān)聯(lián)，積累自身的品牌資產(chǎn)。
人們公認奧黛麗·赫本是優(yōu)雅的代名詞，如同浪琴表使用多年的形象代言人赫本，優(yōu)雅是浪琴表一貫的旗幟，也是始終追求的目標，它構成了浪琴表作為高端品牌的個(gè)性。明星代言的關(guān)鍵是要明確品牌訴求的價(jià)值點(diǎn)，并選擇吻合品牌要求的明星。利用明星建立品牌典型使用者或理想使用者的印象，傳達品牌個(gè)性，可以為消費者提供表達自我識別的工具，這樣的好處在于建立消費者和品牌之間的額外的情感聯(lián)系，并形成品牌可持續的差異化點(diǎn)。 |
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