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| 反經(jīng)濟周期的文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)機遇 |
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| 2009-04-27 李北陵 來(lái)源:證券時(shí)報 |
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全球金融危機,讓很多行業(yè)黯淡無(wú)光。然而中國文化產(chǎn)業(yè)卻逆勢增長(cháng):中國社科院文化藍皮書(shū)顯示,2008年國內電影票房達到43億多元,電影綜合收入更是超過(guò)84億元,不但實(shí)現了雙增長(cháng),而且均創(chuàng )歷史新高。票房過(guò)億的國產(chǎn)影片達到創(chuàng )紀錄的9部,幾乎是之前5年的總和。動(dòng)漫游戲消費的增長(cháng)也達到了近一倍。國內旅游人數超過(guò)17億人次,比上年增長(cháng)6.3%;出境旅游人數達4500多萬(wàn),比上年增長(cháng)12%。
面對危機,文化產(chǎn)業(yè)何以逆勢增長(cháng)？有學(xué)者解釋,“越在經(jīng)濟衰退時(shí)期,人們越需要精神文化產(chǎn)品�！薄笆I(yè)把人們逐出了工作場(chǎng)所,逐向了影院和劇場(chǎng),人們在那里舒緩精神壓力�！�
心理學(xué)告訴們,越是困難時(shí)候,人越是需要尋求慰藉和壓力釋放。而文化消費,正是輕松消遣、放松心情、消除煩惱、緩解壓力、獲得心靈慰藉的生活方式。當危機來(lái)臨、生活壓力增大之時(shí),人們本能地通過(guò)文化消費來(lái)釋放壓力,由之帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)增長(cháng)。上世紀30年代,美國經(jīng)濟大蕭條,口紅銷(xiāo)量反而直線(xiàn)上升。美國的經(jīng)濟學(xué)家們通過(guò)對這一有趣現象的分析,提出了一個(gè)有名的“口紅效應”理論:人們的物質(zhì)需求緊縮時(shí),精神文化需求會(huì )膨脹。危機之下,文化產(chǎn)業(yè)能豐富人們的精神生活,滿(mǎn)足人們尋求慰藉的需要,因此具有反經(jīng)濟周期的“口紅效應”。
我認為,文化產(chǎn)業(yè)逆勢增長(cháng),也源于文化產(chǎn)業(yè)的幾個(gè)特點(diǎn):
其一,文化產(chǎn)業(yè)是智慧、創(chuàng )意型產(chǎn)業(yè)。這個(gè)特點(diǎn)決定了文化產(chǎn)業(yè)對自然資源和能源消耗非常低,受原材料市場(chǎng)價(jià)格的影響小,其市場(chǎng)需求一般不會(huì )輕易隨經(jīng)濟下滑而萎縮。這使得文化產(chǎn)業(yè)具有反經(jīng)濟周期的功能,能夠在金融危機的沖擊下逆勢發(fā)展。
其二,文化產(chǎn)業(yè)以剛性的內需為主。文化消費是剛性需求,并且是以?xún)刃铻橹?這決定了文化產(chǎn)業(yè)不存在絕對的“冬天”。我國人均GDP超過(guò)3000美元,意味著(zhù)我們在基本物質(zhì)消費得到滿(mǎn)足以后,人們對精神文化方面消費的需求將會(huì )急劇增加,需求巨大。從2003年起,中國文化產(chǎn)業(yè)增加值增幅高于同期GDP增幅5到6個(gè)百分點(diǎn),文化產(chǎn)業(yè)的增長(cháng)勢頭明顯快于一般經(jīng)濟領(lǐng)域。這就告訴我們,文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展是經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的必然趨勢。
其三,文化產(chǎn)業(yè)是“內容產(chǎn)業(yè)”�！皟热莓a(chǎn)業(yè)”一般特指以數字技術(shù)為基礎,以互聯(lián)網(wǎng)等媒介為依托,通過(guò)創(chuàng )意制作、內容運營(yíng),生產(chǎn)文化產(chǎn)品及圖、文、影、音效果的服務(wù),以滿(mǎn)足人們視聽(tīng)消費需求的產(chǎn)業(yè)。信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和數字技術(shù)被更廣泛、更深入地與文化產(chǎn)業(yè)整合,這使文化產(chǎn)業(yè)不可阻遏地由“播出為王”、“渠道為王”開(kāi)始向文化“內容為王”轉變。一個(gè)以豐富文化內容、提高產(chǎn)品質(zhì)量為主要追求的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時(shí)代,由之正在到來(lái)。
按照經(jīng)濟發(fā)展的一般規律,消費升級的一個(gè)突出表現就是居民消費支出中文化消費的比重不斷加大。需求,就是導向。金融危機之于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,是“�！备恰皺C”。危機之下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,其意義不僅在于文化本身,更對保增長(cháng)、擴內需有著(zhù)特殊的意義。上世紀20年代末至30年代,美國經(jīng)濟危機引發(fā)全球大蕭條,可那同時(shí),電影產(chǎn)業(yè)沖上高峰;
1997年,亞洲金融危機爆發(fā),日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和電子游戲業(yè)、韓國的影視劇業(yè)和網(wǎng)游業(yè)也恰逢其時(shí)地迅速崛起,成為支柱產(chǎn)業(yè)。這給我們以啟示:文化產(chǎn)業(yè)具有反經(jīng)濟周期的功能,中國文化產(chǎn)業(yè)在危機之下迎來(lái)絕佳的發(fā)展機遇。 |
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