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在當前國內外經(jīng)濟形勢下,消費需求已成為并將繼續成為推動(dòng)我國經(jīng)濟增長(cháng)的第一引擎。第一,消費需求增勢強勁,消費推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的趨勢依然未變;第二,新增人口及人口結構變化將產(chǎn)生剛性的消費需求,將繼續推動(dòng)消費增長(cháng);第三,城鎮化進(jìn)程加快將直接提升我國的消費水平提高;第四,社會(huì )集團消費隨經(jīng)濟持續快速增長(cháng)而快速增長(cháng),對國內消費需求增長(cháng)影響顯著(zhù);第五,生活水平提高與消費結構升級,將從購買(mǎi)量增加、需求檔次上升和購買(mǎi)頻率提高三方面影響社會(huì )零售總額增長(cháng);第六,商品供給的變化擴張了消費領(lǐng)域。
在其它經(jīng)濟指標仍處于低位運行的形勢下,國內消費需求表現為一枝獨秀,繼續保持較快增長(cháng)速度,內需旺盛在很大程度上彌補了外需不足。在世界經(jīng)濟仍未見(jiàn)底,國內經(jīng)濟增勢減弱的新形勢下,中國消費需求的巨大潛在動(dòng)力決定了其充當未來(lái)經(jīng)濟發(fā)展第一引擎的重要性和必然性,其強勁動(dòng)力將在今后經(jīng)濟發(fā)展中起決定性作用。
第一,消費動(dòng)力依然強勁,增勢未變。根據國家統計局測算,在今年一季度GDP增速6.1%中,凈出口對經(jīng)濟的貢獻是-0.2個(gè)百分點(diǎn),最終消費對經(jīng)濟的貢獻是4.3個(gè)百分點(diǎn),最終投資對經(jīng)濟的貢獻為2個(gè)百分點(diǎn)。在驅動(dòng)經(jīng)濟的三駕馬車(chē)中,最終消費大大高于投資與凈出口的貢獻,充當了第一驅動(dòng)力,對GDP增長(cháng)形成有力支撐。
另?yè)y計,今年一季度,反映居民和社會(huì )集團實(shí)物性消費增長(cháng)指標--社會(huì )消費品零售總額實(shí)現29398億元,同比增長(cháng)15%（其中3月份增長(cháng)14.7%）,扣除物價(jià)因素,實(shí)際增長(cháng)15.9%,同比加快了3.6個(gè)百分點(diǎn),比上年全年加快1.1個(gè)百分點(diǎn),數據顯示出實(shí)物性消費需求增勢強勁。
從商品市場(chǎng)看,汽車(chē)和房地產(chǎn)等龍頭消費市場(chǎng)出現回暖,農村市場(chǎng)也取得較快發(fā)展。國內消費市場(chǎng)特點(diǎn)主要表現為:一是汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售量大幅提高。受稅收減免、汽車(chē)下鄉等刺激政策推動(dòng),汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)逐月回暖,庫存不斷下降。一季度國產(chǎn)汽車(chē)銷(xiāo)售267.88萬(wàn)輛,連續三個(gè)月超過(guò)美國和日本,成為全球銷(xiāo)量第一大國;全國汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)率達到101.3%,行業(yè)庫存創(chuàng )兩年以來(lái)新低。二是房地產(chǎn)市場(chǎng)出現回暖跡象。一季度全國商品房銷(xiāo)售面積同比增長(cháng)8.2%,銷(xiāo)售額同比增長(cháng)23.1%;北京、上海等重要城市商品房成交量回升。三是在國家“家電下鄉”政策有力推動(dòng)下,農村消費快速增長(cháng)。一季度下鄉家電產(chǎn)品銷(xiāo)售額40億元,其中3月份銷(xiāo)售額22.4億元,環(huán)比上升72%,帶動(dòng)農村消費增速提高至17%,短期改變了多年來(lái)農村消費持續慢于城市的格局。
中國消費動(dòng)力能否持續？其潛力有多大？關(guān)系到經(jīng)濟發(fā)展的可持續性和增長(cháng)速度的快慢。綜合各種因素分析,今后較長(cháng)一段時(shí)期,由于看好中國經(jīng)濟發(fā)展趨勢和消費特有的一些因素,決定了消費需求將會(huì )持續以強大的原動(dòng)力來(lái)驅動(dòng)經(jīng)濟更快發(fā)展,其持續性和必然性決定了消費將成為經(jīng)濟增長(cháng)的第一引擎。
第二,新增人口與結構變化產(chǎn)生的剛性需求。人口是推動(dòng)消費需求增長(cháng)的重要因素,人口規模決定市場(chǎng)容量和消費潛力。人口因素主要從以下兩方面影響零售總額增長(cháng)。
一是新增人口的影響。上世紀80年代末期以來(lái),我國人口自然增長(cháng)率雖然逐年遞減,但平均每年仍有1000多萬(wàn)人出生。2006-2008年,我國新增人口平均為682萬(wàn)人,這些新生人口的衣、食、用、住、行等方面所產(chǎn)生的消費行為,都將在零售市場(chǎng)中得到實(shí)現。
據統計,2008年人口自然增長(cháng)率為5.08％。,新增人口數近700萬(wàn)人。隨著(zhù)人口基數的不斷擴大,新增人口數量逐年增加,生活水平不斷提高,這種剛性拉動(dòng)的幅度呈逐年加大的趨勢。
初步測算,約700萬(wàn)人左右的新增人口,對消費品的需求每年大約300億元,拉動(dòng)零售額增長(cháng)0.5個(gè)百分點(diǎn)左右。
目前中國擁有13.1億人口,雖然人均收入水平較低,但消費規模卻是世界第一。據總部位于華盛頓的環(huán)境調查集團地球政策研究所的報告稱(chēng),盡管中國的人口是美國人口的4.5倍,人均年收入僅僅是美國的七分之一,但目前中國已超過(guò)美國成為最大的食品和工業(yè)品消費國。
二是人口結構變動(dòng)的影響。人口結構的變動(dòng)決定了消費結構和消費規模。根據國際經(jīng)驗,個(gè)人消費支出的高峰期一般在40－50歲左右。2008年,我國0-14歲的人數占總人數的占19%,15-59歲的占69%,65歲及以上的占8.3%。
一般來(lái)說(shuō),不同年齡段的人口具有不同的消費行為和消費習慣。年輕人的消費較為激進(jìn)和超前。相對而言,老年人的消費則較為保守和謹慎。
目前,1個(gè)城鎮居民的消費額大體相當于3個(gè)農民的消費額,如按城鄉居民消費水平的差額計算,每年約新增消費500億元,拉動(dòng)零售額增長(cháng)0.7個(gè)百分點(diǎn)左右。隨著(zhù)城鎮化進(jìn)程的逐步推進(jìn),新增城市人口將進(jìn)一步創(chuàng )造新的消費需求。如按城鄉居民消費水平的差額計算,每年約新增消費1500億元。近年來(lái)我國城鎮化進(jìn)一步加快,帶動(dòng)了周邊農村消費品市場(chǎng)的發(fā)展。此外,農民進(jìn)城打工進(jìn)一步推動(dòng)農村人口向城鎮地區轉移,促進(jìn)部分農村居民消費觀(guān)念和消費方式的轉變,推動(dòng)其消費增長(cháng)和消費結構變化。
可見(jiàn),目前我國以適齡人口為主的人口結構使我國的經(jīng)濟發(fā)展正面臨著(zhù)一個(gè)擴大刺激的良機。隨著(zhù)人口結構的變動(dòng),低齡和老齡消費市場(chǎng)也是商機無(wú)限。這也意味著(zhù),2010年前后的10年將是我國消費增長(cháng)最快的時(shí)期,現階段消費增長(cháng)正處于高峰期。上世紀60年代的高生育率,使從90年代開(kāi)始就逐漸迎來(lái)了人口增加帶來(lái)的需求擴張。這一年齡段的人口目前正逐漸度過(guò)高儲蓄期,消費需求快速成為必然趨勢。
目前我國的人口結構正處在一個(gè)較為合理的階段,人口中的低齡和高齡人口均占有相對較輕的比重。據預測,未來(lái)一段時(shí)期,我國即將步入第三波消費高峰,而人口出生率和人口結構是影響消費結構的關(guān)鍵。1981年之前出生的獨生子女有9000萬(wàn)人,目前正處于收入和消費的上升期,而1992－1998年出生的獨生子女約有3億多人,也將逐步進(jìn)入消費年齡,這兩代人的消費傾向要遠高于儲蓄傾向。
綜合以上兩方面的因素,我國每年因人口規模的擴大及結構的變化,拉動(dòng)零售額增長(cháng)1.2個(gè)百分點(diǎn)左右。
第三,城鎮化進(jìn)程加快將直接提升消費水平。按照國際慣例,城鎮化水平在30%-70%之間,屬于是城鎮化的快速發(fā)展時(shí)期。據測算,城鎮化率提高1個(gè)百分點(diǎn),約拉動(dòng)最終消費增長(cháng)1.6個(gè)百分點(diǎn)。近幾年我國城鎮化進(jìn)程加快,已步入了城鎮化的快速發(fā)展期無(wú)論規模還是速度,都是史無(wú)前例的。
自1996年以來(lái),人口增長(cháng)方式發(fā)生了根本轉變,農村人口呈現負增長(cháng),城鎮人口每年凈增長(cháng)接近或超過(guò)1000萬(wàn)人。1978年至2008年,我國城鎮人口比重由17.9%提高到45.7%,農村人口由82.1%下降到54.3%。城市人口增加,城市消費將逐漸占據消費主導地位,去年城市消費占總體消費比重達68%。自2000年以來(lái),城市消費已連續8年保持兩位數增長(cháng)。
2006-2008年,我國城鎮人口年均凈增加近1000萬(wàn),2008年城鎮人口比重達到45.7%。據測算,城鎮化率每提高1個(gè)百分點(diǎn),就會(huì )有100-120萬(wàn)人口從農村到城市,由于城市人口的消費是農村的2.7-3倍,約拉動(dòng)最終消費增長(cháng)1.6個(gè)百分點(diǎn)。據有關(guān)資料,每年我國約有1000萬(wàn)人左右從農村轉到城市,由此增加的年消費需求達到600億元;如果按年消費需求的60%用于商品性支出,可拉動(dòng)社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)約1.2個(gè)百分點(diǎn),這也是一種剛性增長(cháng)。
第四,社會(huì )集團消費對市場(chǎng)的助推力加大。從購買(mǎi)對象看,消費品市場(chǎng)主要由居民個(gè)人和社會(huì )集團組成。改革開(kāi)放以來(lái),集團消費隨經(jīng)濟持續快速增長(cháng)而快速增長(cháng),近幾年來(lái)社會(huì )集團的消費規模在不斷擴大。
一方面,各種公務(wù)性、商務(wù)性以及其他社會(huì )活動(dòng)增加,由這些活動(dòng)引發(fā)的各類(lèi)消費也日漸增多。隨著(zhù)我國由計劃經(jīng)濟轉向市場(chǎng)經(jīng)濟,在公務(wù)、商務(wù)以及其他社會(huì )活動(dòng)中的應酬性、公關(guān)性和補助性消費也在增多。
另一方面,機關(guān)和企事業(yè)單位的辦公、管理系統的自動(dòng)化、數字化建設,以及城市市容、社區體育、休閑等改善生活環(huán)境設施的建設,加大了對裝修、裝潢等建材商品的需求,拓展了消費品市場(chǎng)需求空間。而且,社會(huì )集團消費承受物價(jià)上漲的能力較強,總體上始終保持著(zhù)穩定的增長(cháng)態(tài)勢。這些因素造成社會(huì )集團消費在社會(huì )消費品零售總額中比重不斷擴大,集團購買(mǎi)力對市場(chǎng)的快速發(fā)展起到了重要的助推作用。
根據有關(guān)資料測算,2003-2008年,社會(huì )集團消費零售額約占社會(huì )消費品零售總額的比重在17%左右,拉動(dòng)零售總額增長(cháng)2.3個(gè)百分點(diǎn)。
另?yè)斦抠Y料顯示,1990-2007年,在財政支出中,行政管理費支出額年均增長(cháng)17.4%,比社會(huì )消費品零售總額平均增速高出1.4個(gè)百分點(diǎn),從中可看出集團購買(mǎi)力的強盛。
第五,生活水平提高與消費結構升級。消費水平提高與消費結構升級,這一因素主要從三個(gè)方面影響零售總額的增長(cháng):
一是購買(mǎi)量的增加。老一代家電產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入大規模的更新?lián)Q代期和新興產(chǎn)品的不斷出現,在一定程度上促發(fā)了消費熱點(diǎn)。生活水平的提高,人們購買(mǎi)商品的數量比以前增加。如由以往的一衣多季到一季多衣,彩電、空調等家電商品由原來(lái)的一戶(hù)一機到目前的一室一機。
居民幾次消費升級持續時(shí)間短,轉換速度快。
從家電普及的時(shí)間看,我國家電產(chǎn)品的消費只用了近10年的時(shí)間就趕上了一些發(fā)達國家幾十年走過(guò)的路程,這一跨越主要與居民購買(mǎi)力增強和消費升級加快有關(guān)。從升級的購買(mǎi)力強弱看,每一次升級所實(shí)現的購買(mǎi)力水平均大幅度提高。城鄉居民從幾十元、千元和萬(wàn)元級消費,向十萬(wàn)元甚至百萬(wàn)元級消費轉變。其中購房和買(mǎi)車(chē)等十萬(wàn)元級以上消費由高收入階層逐漸進(jìn)入中等收入家庭,消費結構也由衣、食消費在向住、行消費轉移,并步入快速轉型期。
二是需求檔次的上升。我國人均GDP已超過(guò)3000美元,按國際經(jīng)驗,我國已進(jìn)入消費加速轉型期,居民消費由原來(lái)簡(jiǎn)單的數量增長(cháng)演變?yōu)閿盗吭鲩L(cháng)與質(zhì)量提升并行,消費結構向更高層次轉化。如家電商品中彩電、音像設備、電腦、通訊產(chǎn)品,食品消費的檔次提高,人們追求衣著(zhù)消費的時(shí)尚化等,這些產(chǎn)品的價(jià)值量比以前大大增加,相應地增加了零售額。近年來(lái),拉動(dòng)社會(huì )消費零售總額快速增長(cháng)的商品,也就是居民消費中擴張最快的一些新興領(lǐng)域,主要集中在:以移動(dòng)通訊和信息為代表的通訊信息消費、以私人汽車(chē)為代表的交通消費、與住房相關(guān)的商品消費及以教育、旅游為代表的精神文化消費。
2006-2008年,全國限額以上批發(fā)零售企業(yè)商品零售中,年均增速最快是汽車(chē)類(lèi)（52.3%）、通訊器材類(lèi)（50.4%）、建筑及裝潢材料類(lèi)（28.9%）、家電、音像器材類(lèi)（18.3%）和金銀珠寶類(lèi)（17.4%）。2006年對零售額貢獻率最高的商品主要集中在石油及制品類(lèi)（29.3%）、汽車(chē)類(lèi)（22.9%）和食品飲料煙酒類(lèi)（11.4%）。一些新型高科技產(chǎn)品、消費比重不大的升級消費品,已逐漸成為市場(chǎng)新寵。如家電和音像器材、金銀珠寶、通訊器材等對市場(chǎng)銷(xiāo)售的貢獻率分別達到8.2%、2.7%和1.9%。
三是購買(mǎi)頻率的提高。收入的增加和消費觀(guān)念的改變,時(shí)尚文化的流行和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展,使用期限逐漸縮短,也相應使得商品消費數量增加（通訊工具、電視機、小家電和自行車(chē)是其中較為突出的例證）。另外,人們在服務(wù)方面支出的增多,也帶動(dòng)了相當種類(lèi)和數量商品的購買(mǎi)。一些重要的耐用消費品,隨著(zhù)人們生活水平的提高,
以上三方面都歸結為居民消費水平的提高和消費結構升級對消費的拉動(dòng)作用。
另外,中高收入群體的消費能力強。2007年,40%的城鎮居民家庭人均可支配收入超過(guò)16000元,10%的家庭人均可支配收入超過(guò)36000元。這些中高收入群體消費能力較強,消費支出受物價(jià)上漲影響不大,特別是部分高收入群體在股市、樓市持續低迷、通脹壓力加大的情況下,其實(shí)物商品的消費不但沒(méi)有減少,還增加了古玩字畫(huà)、玉石、金銀制品、進(jìn)口高檔汽車(chē)等高價(jià)值收藏品、奢侈品的支出。2008年限額以上批發(fā)和零售業(yè)金銀珠寶類(lèi)零售額同比增長(cháng)41.7%,對限上批發(fā)和零售業(yè)零售額增長(cháng)貢獻率為2.7%,拉動(dòng)增速0.7個(gè)百分點(diǎn)。
第六,商品供給的變化擴張了消費領(lǐng)域。消費結構升級的實(shí)現,必須要有能與新的消費需求相匹配的消費品供給結構,否則不是抑制有效需求的提升,就是將現實(shí)需求扭曲為潛在需求。制約消費品供給結構的是消費品供給能力,影響消費品供給能力的基本因素,一是資源配置對市場(chǎng)需求反映的靈敏程度,成熟市場(chǎng)經(jīng)濟條件下廠(chǎng)商依據市場(chǎng)需求靈活配置資源,盡量適應和滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的變化,市場(chǎng)經(jīng)濟體制不健全則會(huì )使供給對需求的適應能力大打折扣;二是技術(shù)條件,即新消費品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、使用無(wú)充分的技術(shù)保障,是否存在技術(shù)瓶頸,能否以適當的成本供給新消費品。較高的科技水平、較強的技術(shù)投入,是形成良好供給能力的必要基礎。 |