中央提出要推動(dòng)發(fā)展方式的轉變，并凝練為科學(xué)發(fā)展觀(guān)的全黨共識。確實(shí)，至少東部沿海地區進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉型升級、發(fā)展動(dòng)力和軸心轉換的階段。問(wèn)題是，地方政府叫了多年，經(jīng)濟發(fā)展的微觀(guān)基礎——企業(yè)為什么不動(dòng)聲色，為什么不少企業(yè)寧愿陷在惡性?xún)r(jià)格競爭的泥潭里，甚至反而轉向利潤空間小、價(jià)值鏈的低端？產(chǎn)業(yè)轉型升級和發(fā)展方式轉變的約束條件到底是什么？
　　根本問(wèn)題是在中國現有的法律環(huán)境下，品牌商譽(yù)建立不起來(lái)。品牌商譽(yù)是一種信號發(fā)送機制，企業(yè)通過(guò)廣告、產(chǎn)品保證書(shū)等發(fā)送對消費者“忠誠”和內在質(zhì)量的信號，使消費者愿意支付質(zhì)量溢價(jià)和忠誠貼現。有了這樣一種機制，市場(chǎng)才能甄別出不同的企業(yè)和產(chǎn)品，市場(chǎng)才能正常、有序地運行。
　　但是，現在兩種情況極為普遍，一是故意隱瞞某些不利于自己企業(yè)或產(chǎn)品的信息，扭曲或制造虛假信息，以至隱瞞重要的內在質(zhì)量隱患。
　　二是冒用別人的品牌、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )來(lái)銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品。據打假部門(mén)說(shuō)，市面上的中華牌香煙40%是假的，茅臺酒90%是假的。上世紀80年代，品牌生命周期平均8年，90年代縮短為5年，現在更短，三株、巨人、春都、春池、愛(ài)多等紅極一時(shí)的“標王”，都被品牌冒用傷害了。在這樣的情況下，企業(yè)的聲譽(yù)機制難以建立，信號發(fā)送的成本太高以至發(fā)送不出去。而大規模的欺騙性交易，會(huì )將誠實(shí)的交易者逐出市場(chǎng)；市場(chǎng)的嚴重失真，會(huì )使整個(gè)市場(chǎng)瓦解。
　　其次是研發(fā)普遍仿冒。創(chuàng )新企業(yè)普遍的做法是利用別人仿冒的時(shí)間間隔期不斷推新，但這導致嚴重的創(chuàng )新激勵不足，因為創(chuàng )新企業(yè)要承擔研發(fā)成本和創(chuàng )新的市場(chǎng)風(fēng)險，跟著(zhù)更嚴重的結果是創(chuàng )新企業(yè)只愿開(kāi)展較淺層次、較小規模投入和較短期的創(chuàng )新。
　　第三是難以建立起大規模的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，企業(yè)要在營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )的擴大與應收款的多少之間進(jìn)行權衡。
　　品牌商譽(yù)、研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )是企業(yè)轉型升級的三個(gè)重要環(huán)節，這三個(gè)環(huán)節的運作對法制環(huán)境有很高的依賴(lài)和要求。我們簡(jiǎn)單的結論是，東部沿海地區經(jīng)過(guò)30年的改革開(kāi)放，“產(chǎn)權確立”的改革任務(wù)已基本完成，而要實(shí)現產(chǎn)業(yè)轉型升級和發(fā)展方式轉變，對制度改革提出了一個(gè)更高的門(mén)檻需求——產(chǎn)權保護，尤其是商標權、債權、合同權和知識產(chǎn)權的保護。