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| 蘇寧發(fā)布空調業(yè)白皮書(shū)：庫存消化壓力加大 |
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| 2007-03-12 記者:張韜 來(lái)源:《上海證券報》2007-03-12 A1版 |
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2007空調銷(xiāo)售的戰火將在三月燃起。
已經(jīng)連續14年在中國流通領(lǐng)域空調銷(xiāo)量第一的蘇寧電器，在連續六年發(fā)布具有行業(yè)前瞻性的空調年度白皮書(shū)后，3月12日又公布了《2007中國空調行業(yè)白皮書(shū)》，指稱(chēng)：2007年中國空調行業(yè)將呈現價(jià)格“虛高”現象，但產(chǎn)能過(guò)剩、成本下降、高庫存、內需不足、品牌整合和渠道競爭等動(dòng)因將迅速擊破價(jià)格謎局，時(shí)尚、節能、健康、實(shí)用的新四優(yōu)空調將再次主導市場(chǎng)。
白皮書(shū)顯示，2006年度以來(lái)，我國空調的實(shí)際產(chǎn)能超過(guò)了8000萬(wàn)臺，超過(guò)了內外銷(xiāo)市場(chǎng)5500萬(wàn)臺的實(shí)際消費需求。庫存方面，2005年度空調行業(yè)的庫存量為702萬(wàn)臺，2006年旺季時(shí)庫存量快速上升，最高超過(guò)1300萬(wàn)臺。經(jīng)過(guò)旺季的庫存消化，到2006冷凍年度結束，工廠(chǎng)和商家的庫存總量依然超過(guò)1000萬(wàn)臺，創(chuàng )造了歷史上的最高峰值，2007冷凍年度的消化壓力急劇加大。
蘇寧預測，2007年空調冷凍年度依然面臨很多困難，不過(guò)整個(gè)行業(yè)也將在調整中迎來(lái)更多的機遇：一、二級市場(chǎng)中高端價(jià)值策略的全面實(shí)施、和主流渠道共同進(jìn)行潛力巨大的農村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、第四代空調技術(shù)革命的標準制定、暖冬昭示的2007氣溫回暖……
對于空調價(jià)格虛高的原因，蘇寧進(jìn)一步闡述到，高位建倉的高成本庫存、新渠道建設的成本投入、更多的品牌投入、2006年均價(jià)提升帶來(lái)的利潤回升，既有的市場(chǎng)地位，預計將使國產(chǎn)第一陣營(yíng)在2007年更多致力于試圖引領(lǐng)其他空調品牌建立價(jià)格同盟，堅守價(jià)格陣線(xiàn)、穩固利潤指標，以緩解高成本壓力。這也是2007年冷凍年度開(kāi)局空調價(jià)格趨于“虛高”的主要動(dòng)因。
據悉，日前，蘇寧電器簽署了全年400萬(wàn)臺的定制包銷(xiāo)協(xié)議，其中70%為實(shí)價(jià)機型，20%為2007新款機型，基本按照去年“時(shí)尚、節能、健康、實(shí)用”的新四優(yōu)空調標準進(jìn)行采購，平均價(jià)格較市場(chǎng)下降15%至20%，集中進(jìn)入市場(chǎng)。
蘇寧發(fā)布的白皮書(shū)還對幾大陣營(yíng)的空調廠(chǎng)商在2007年的銷(xiāo)售策略作出預測。蘇寧方面稱(chēng)，包括格力和美的在內的國產(chǎn)空調第一陣營(yíng)2007營(yíng)銷(xiāo)戰略將是堅守價(jià)格陣線(xiàn)、穩固利潤指標、緩解成本壓力；而合資陣營(yíng)2007營(yíng)銷(xiāo)戰略將采取高技術(shù)、高能效、高附加值、高補貼，高端下攻的策略。
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