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| 聞到嘗到恒源祥 中國企業(yè)試水“觸覺(jué)品牌” |
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| 2007-06-27 記者:丁軍杰 來(lái)源:工人日報 |
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可口可樂(lè )、雀巢、雅詩(shī)蘭黛、寶潔、松下、波音公司……這些國際知名品牌背后有一個(gè)著(zhù)名的氣味研究機構，世界上第一個(gè)也是最具權威的嗅覺(jué)味覺(jué)研究機構——美國Monell化學(xué)氣味官能中心，它為這些品牌提供適合它們的氣味研究。5月30日，美國Monell在北京宣布，首次為中國品牌開(kāi)發(fā)氣味研究，合作的品牌是具有80年歷史的恒源祥，探討除了可以“看到”恒源祥，也可以“聞”到、“嘗”到恒源祥。恒源祥的此番嘗試，預示著(zhù)中國品牌正從視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)時(shí)代走向包括嗅覺(jué)與味覺(jué)時(shí)代在內的五感體驗時(shí)代。
據了解，國際品牌早已把品牌開(kāi)發(fā)延伸到人們的各種感覺(jué)上。多年來(lái)，包括可口可樂(lè )、歐萊雅等國際著(zhù)名品牌都嘗試將觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等新興元素引入自身品牌建設中來(lái)，以便與消費者建立多元的聯(lián)系，同時(shí)保證品牌的獨特性�！奥暺放啤�、“味品牌”、“觸覺(jué)品牌”開(kāi)始誕生。
最著(zhù)名的聽(tīng)覺(jué)品牌莫過(guò)于Intel了，打開(kāi)電腦，跳躍在空氣中的Intel獨特的音符讓全世界都知道這是Intel，這就是“聲品牌”的魅力；高露潔則將自己獨特的牙膏口味申請了專(zhuān)利，使它的品牌戰略在其同行中獨樹(shù)一幟；StefanFloridianWaters是作為新加坡航空形象的一部分而特別設計的一種香味名稱(chēng)。這個(gè)香型成為新加坡空姐們所用的香水，并被混入飛機上為乘客提供的熱毛巾中，使整個(gè)機艙中充滿(mǎn)著(zhù)這個(gè)香味。這個(gè)香型已經(jīng)被注冊成為新加坡航空的商標。
恒源祥集團董事長(cháng)劉瑞旗告訴記者，他之所以愿意投入巨資去簽約美國Monell，是試圖尋找一種能使消費者產(chǎn)生美好聯(lián)想并能體現恒源祥優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的味道，以此增加與消費者的聯(lián)系。
“探求建立包括聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)在內的品牌五感模型在全世界還是一個(gè)新興的概念�！睋⻊⑷鹌旖榻B，作為國內著(zhù)名的企業(yè)，多年來(lái)，恒源祥一直把品牌經(jīng)營(yíng)作為企業(yè)的重要發(fā)展戰略，在五感研究方面也取得了很好的效果。恒源祥在電視臺投放電視劇貼片廣告，每5秒鐘可以讀兩遍“恒源祥、羊羊羊”，憑借其簡(jiǎn)單的重復，在聽(tīng)覺(jué)上給觀(guān)眾留下了深刻的印象，使得恒源祥這一品牌迅速深入人心，并迅速成為國內毛線(xiàn)產(chǎn)業(yè)的第一品牌�！把蜓蜓颉笨梢哉f(shuō)是中國聲音品牌的雛形。與此同時(shí)，恒源祥還邀請荷蘭著(zhù)名的設計公司Droog為公司從視覺(jué)方面來(lái)進(jìn)行品牌設計�！叭绾胃玫乇憩F恒源祥品牌，在日趨同質(zhì)化的紡織行業(yè)，單靠視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)等常規表現方式已經(jīng)不能夠更好地詮釋了，因此從嗅覺(jué)和味覺(jué)這兩方面來(lái)表現品牌就被恒源祥提上了議事日程。作為世界上第一個(gè)也是最權威嗅覺(jué)味覺(jué)的研究機構，Monell中心是恒源祥最理想的合作伙伴�！�
據悉，恒源祥與Monell中心建立了長(cháng)期的合作伙伴關(guān)系，成為Monell的首家中國贊助商，同時(shí)也是全球首家毛紡企業(yè)贊助商。
劉瑞旗已經(jīng)開(kāi)始大膽設想，如果研究順利，在不久的將來(lái)，消費者還可能聞到恒源祥、嘗到恒源祥。未來(lái)消費者可以通過(guò)恒源祥獨特的氣味，尋找到恒源祥的專(zhuān)賣(mài)店。同時(shí)，這一獨特的氣味也可能成為消費者判斷恒源祥產(chǎn)品真偽的依據。
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