在日前舉行的廣交會(huì )上，全球微波爐老大格蘭仕展出了公司新推出的高端白電產(chǎn)品——對開(kāi)門(mén)冰箱和紅酒柜，公司還將于年底推出滾筒洗衣機，切入此前一直為外資品牌所壟斷的高端洗衣機市場(chǎng)。格蘭仕目前專(zhuān)門(mén)成立了格蘭仕日用電器公司，向高端白電市場(chǎng)進(jìn)軍。
　　行業(yè)分析師認為，格蘭仕向綜合白色家電廠(chǎng)商轉型選擇了一條頗為獨特的道路，一開(kāi)始就進(jìn)入高端市場(chǎng)，避免了在大眾市場(chǎng)的重復競爭和無(wú)效競爭，但這也對技術(shù)和銷(xiāo)售等方面提出了更高的要求。

進(jìn)入高端白電市場(chǎng)

　　格蘭仕有關(guān)人士介紹，公司選擇進(jìn)入高端白電市場(chǎng)，主要是希望充分利用自身多年來(lái)在微波爐方面積累的優(yōu)勢，避開(kāi)大眾化市場(chǎng)，減少重復建設。格蘭仕希望通過(guò)實(shí)施品牌高端化、產(chǎn)品精品化戰略，完成市場(chǎng)多元化布局，實(shí)現從品類(lèi)強勢品牌向行業(yè)領(lǐng)導品牌的轉變。
　　作為國內500強名牌企業(yè)的格蘭仕非常重視今年秋交會(huì )，在廣交會(huì )琶洲會(huì )館23.2A號格蘭仕展位，重點(diǎn)突出了鮮明的“國際化品牌”形象，參展的300多款創(chuàng )新產(chǎn)品包括首次亮相的冰箱、洗衣機等一批高端白色家電。
　　這次格蘭仕送來(lái)參展的產(chǎn)品比3月份的春交會(huì )種類(lèi)更為豐富，而且主要推介精品新品。其中，格蘭仕在拳頭項目微波爐類(lèi)展出的V8一鍵通、中國紅、V9蒸汽光波、平板光波等系列鏡面光波爐，是中南亞、中東、歐美客戶(hù)都十分青睞的產(chǎn)品；新推出的光波空調繼續強調環(huán)保節能，以超薄、換新風(fēng)、移動(dòng)功能為主的移動(dòng)空調占據了較大面積的展位。
　　此外，格蘭仕還展出了最新研制的白電樣機“豪華對開(kāi)門(mén)冰箱”和“紅酒柜”，試探市場(chǎng)反應。格蘭仕日用電器公司推出的3C概念廚房產(chǎn)品（燃氣灶、油煙機）主要針對高端消費者，冰洗產(chǎn)品引入對開(kāi)門(mén)冰箱和滾筒洗衣機滿(mǎn)足消費升級的需要。
　　公司進(jìn)軍高端白電市場(chǎng)的重磅武器——滾筒洗衣機也將于年底上市。業(yè)內人士介紹，滾筒洗衣機可能是整個(gè)白色家電行業(yè)技術(shù)含量最高的產(chǎn)品，目前市場(chǎng)主要是外資品牌占據優(yōu)勢，產(chǎn)品毛利率一般都在40%左右。

“微波爐模式”難以再現

　　進(jìn)入高端市場(chǎng)，意味著(zhù)格蘭仕選擇了與國內外著(zhù)名品牌在細分市場(chǎng)展開(kāi)激烈競爭，但公司以往在微波爐產(chǎn)業(yè)上的成功是否可以復制？
　　“多年在微波爐和空調市場(chǎng)的耕耘，為格蘭仕進(jìn)入高端冰洗市場(chǎng)提高了很好的平臺，”一位白電廠(chǎng)商負責人認為，“但在高端白電市場(chǎng)，復制微波爐產(chǎn)業(yè)的做法，大幅拉低產(chǎn)品價(jià)格的方式將遭到嚴峻挑戰，因為高端白電消費群體對價(jià)格的敏感度不高，一味拼價(jià)格最終可能得不償失�！�
　　事實(shí)上，格蘭仕近期也開(kāi)始擺脫一味依靠?jì)r(jià)格戰的市場(chǎng)形象，提出了“百年企業(yè)，世界品牌”的戰略構想，打造一個(gè)國際化、精品化的格蘭仕品牌，成為其今后發(fā)展的方向。
　　格蘭仕日用電器公司總經(jīng)理張建忠表示：“格蘭仕一直和國際知名家電公司有著(zhù)長(cháng)期合作關(guān)系，在家電領(lǐng)域有很多的技術(shù)積累，能夠通過(guò)技術(shù)輸出的方式，按照國際通行方式，尋找國內外一流的生產(chǎn)合作商�！�
　　他認為格蘭仕進(jìn)軍高端白電市場(chǎng)有著(zhù)自己的獨特優(yōu)勢，“外資品牌橫行中國市場(chǎng)，主要靠技術(shù)和品牌，但是這種格局已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。中國品牌與世界品牌的技術(shù)差距越來(lái)越小，在很多品類(lèi)里甚至領(lǐng)先。而格蘭仕憑借自身在家電領(lǐng)域的強大影響力，自然能夠在技術(shù)上招攬精英，在品牌上得到消費者認同�！�