谷歌近日發(fā)布2008年第一季度財報。報告顯示，由于網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)繼續高速發(fā)展，谷歌第一季度營(yíng)業(yè)收入為51.9億美元，比去年同期的36.6億美元增長(cháng)42%；不計入向廣告合作伙伴支付的營(yíng)業(yè)收入，谷歌一季度凈營(yíng)收為37億美元，超過(guò)分析師此前預計的36億美元；實(shí)現凈利潤13.1億美元，同比增長(cháng)30%；每股收益4.12美元，高于分析師預期。
　　受此推動(dòng)，谷歌股票周五上漲89.87美元，收盤(pán)報539.41美元/股，漲幅近20%，這是公司自2004年8月IPO以來(lái)的單日最大漲幅，收盤(pán)價(jià)也達到今年1月以來(lái)的最高點(diǎn)。
　　去年10月，谷歌股價(jià)達到747.24美元的歷史最高點(diǎn)；今年2月，谷歌股價(jià)創(chuàng )出412.11美元的今年新低。

有效點(diǎn)擊提升收益

　　谷歌第一季度自己的網(wǎng)站所產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)收入為34億美元，同比增長(cháng)49%。第一季度合作伙伴網(wǎng)站通過(guò)AdSense計劃所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)收為16.9億美元，同比增長(cháng)25%。
　　谷歌絕大部分營(yíng)收都來(lái)自搜索廣告，付費點(diǎn)擊次數堪稱(chēng)是公司業(yè)績(jì)的“晴雨表”。近來(lái)調查公司發(fā)布的網(wǎng)絡(luò )瀏覽數據顯示，美國經(jīng)濟放緩擔憂(yōu)的上升促使人們減少了網(wǎng)絡(luò )廣告鏈接的點(diǎn)擊次數，受此影響，谷歌股價(jià)今年以來(lái)下跌了35%。
　　一季度，谷歌廣告付費點(diǎn)擊量（包括谷歌網(wǎng)站和AdSense合作伙伴網(wǎng)站）同比增長(cháng)20%，增幅僅為營(yíng)業(yè)額增幅的一半，但從一季度財報來(lái)看，谷歌業(yè)績(jì)并沒(méi)有受到實(shí)質(zhì)性的影響。
　　谷歌表示，廣告點(diǎn)擊下降反映了公司在策略方面的調整，即致力于提高廣告的有效性，減少不產(chǎn)生價(jià)值的點(diǎn)擊。這將使廣告商愿意為每個(gè)鏈接支付更多費用，最終通過(guò)更少的點(diǎn)擊產(chǎn)生更多收益。
　　分析人士認為，谷歌國際業(yè)務(wù)的增長(cháng)和改進(jìn)的在線(xiàn)廣告系統提高了單位收入，抵消了美國點(diǎn)擊率下降的影響。分析師羅布·桑德森周五在報告中稱(chēng)，第一季度的業(yè)績(jì)再次讓投資者相信，谷歌股票值得持有。

海外業(yè)務(wù)貢獻過(guò)半

　　與英特爾和IBM等其他科技行業(yè)巨擘一樣，谷歌的海外收益也實(shí)現了強勁增長(cháng)，第一季度國際營(yíng)收為26.5億美元，在總營(yíng)收中所占比例為51%，這是公司成立以來(lái)海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額比例首次超過(guò)一半。分析師表示，海外業(yè)務(wù)的增長(cháng)減輕了人們對美國經(jīng)濟減緩會(huì )蔓延至全球的擔憂(yōu)，也表明大型科技公司或許可以安然渡過(guò)美國國內的經(jīng)濟衰退。
　　越來(lái)越龐大的中國市場(chǎng)是谷歌的必爭之地。谷歌大中華區總裁李開(kāi)復日前在博鰲亞洲論壇稱(chēng)，公司計劃在5年內成為中國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。
　　作為其在中國發(fā)展戰略的一部分，谷歌正在探索對主攻社交網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的中國公司進(jìn)行投資，目前已經(jīng)投資了網(wǎng)絡(luò )社交平臺網(wǎng)站天涯社區，以及視頻及游戲下載服務(wù)供應商迅雷網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司。
　　易觀(guān)國際提供的數據顯示，去年第四季度，谷歌在中國的互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)收入占中國互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)總收入的26%，較2006年同期的17%有大幅增長(cháng)。谷歌的市場(chǎng)份額超越了阿里巴巴集團旗下的雅虎中國，不過(guò)其市場(chǎng)占有率仍不及高達60%的百度。但谷歌首席執行長(cháng)埃里克·施密特去年表示，公司最終將成為中國市場(chǎng)上的領(lǐng)軍者。