收入多元化的騰訊控股（00700.HK）公布二季度財務(wù)數據。上半年，騰訊總收入為人民幣30.33億元，同比增長(cháng)84.8%；每股盈利0.66元。二季度，騰訊總收入為15.99億元，環(huán)比增長(cháng)11.6%，同比增長(cháng)84.3%；凈利潤為6.44億元，環(huán)比增長(cháng)20.5%，同比增長(cháng)92.5%。
　　騰訊上半年主要收入來(lái)源仍然為互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，該項服務(wù)收入為20.36億元，同比增長(cháng)94.2%，占收入的67%；網(wǎng)絡(luò )廣告增長(cháng)強勁，為3.67億元（5360萬(wàn)美元），同比增長(cháng)94.7%。
　　二季度，騰訊繼續保持中國互聯(lián)網(wǎng)上市公司收入第一，其二季度總收入高于百度99%，高于搜狐1.28倍；凈利潤高于搜狐1.36倍，高于百度1.46倍。但是，考慮到中國經(jīng)濟增速放緩，騰訊對今年下半年的預期出言謹慎。

網(wǎng)絡(luò )游戲淡季出彩

　　此前已經(jīng)公布的各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在二季度的收入都出現了大幅增長(cháng)。但二季度沒(méi)有長(cháng)假、學(xué)生忙于備考，是騰訊互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)的淡季，其收入主要依靠網(wǎng)絡(luò )游戲的推動(dòng)。
　　騰訊二季度財報顯示，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入環(huán)比增長(cháng)3.8%，達到10.37億元，占二季度總收入的64.8%，其中網(wǎng)絡(luò )游戲的收入為4.52億元，環(huán)比增長(cháng)15.6%。
　　公司表示，收入增長(cháng)主要是因為“QQ游戲”、“QQ幻想”和“QQ華夏”收入的增長(cháng)，以及新游戲“地下城與勇士”、“QQ炫舞”和“穿越火線(xiàn)”的推出。另外，“QQ幻想”于4月發(fā)布新資料片，角色等級上限從60級提高到80級后收入有所增長(cháng)。
　　騰訊的移動(dòng)及電信增值服務(wù)收入也取得較為明顯的增長(cháng)，環(huán)比增長(cháng)17.4%，達到3.38億元，占二季度總收入的21.1%。主要原因是2.5G業(yè)務(wù)的增長(cháng)，尤其WAP業(yè)務(wù)因實(shí)收率高于預期、改進(jìn)用戶(hù)體驗及增加宣傳投入帶來(lái)收入增長(cháng)，以及手機游戲業(yè)務(wù)因推出更多高質(zhì)量的游戲、內容得到加強帶來(lái)收入增長(cháng)。語(yǔ)音增值服務(wù)收入也有增長(cháng)，主要是手機IVR服務(wù)因公司加大宣傳力度導致的收入增長(cháng)。
　　二季度，騰訊網(wǎng)絡(luò )廣告收入環(huán)比增長(cháng)54.1%，達到2.23億元，占二季度總收入的13.9%。

降低三季度預期

　　騰訊的業(yè)績(jì)增長(cháng)速度超過(guò)此前的分析師預計。在稍早前道瓊斯所做的分析師預期中，六位分析師對騰訊的二季度凈利增速預期中值為70%。摩根斯坦利分析師Richard Ji認為，騰訊的業(yè)績(jì)增長(cháng)主要受益于互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)領(lǐng)先地位和龐大的即時(shí)通訊用戶(hù)數量。
　　騰訊在財報中表示：“展望2008年下半年，由于中國經(jīng)濟增長(cháng)放緩，騰訊對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的短期預期變得稍微謹慎，可能奧運會(huì )之后這一影響會(huì )變得更為明顯�！�
　　騰訊主席兼首席執行官馬化騰表示，預計三季度是公司互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的旺季，但認為奧運會(huì )用戶(hù)將花更多時(shí)間觀(guān)看比賽，對互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)可能會(huì )產(chǎn)生不利影響。
　　在游戲業(yè)務(wù)方面，騰訊認為二季度推出的代理游戲將為第三季度貢獻更多收入，但需要注意的是，扣除授權費和游戲開(kāi)發(fā)商的收入分成后，代理游戲的利潤率會(huì )較低。

堅持多元化戰略

　　從騰訊的財報收入結構中可以發(fā)現，其“東方不亮西方亮”的多元化戰略是維持互聯(lián)網(wǎng)收入第一的法寶。
　　在互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)方面，截至2008年6月底，騰訊QQ即時(shí)通信注冊賬戶(hù)總數達到8.222億，環(huán)比增長(cháng)5.0%；活躍賬戶(hù)數達到3.419億，環(huán)比增長(cháng)7.6%；最高同時(shí)在線(xiàn)賬戶(hù)數達到4200萬(wàn)，環(huán)比增長(cháng)4.2%。
　　摩根斯坦利分析師則認為，QQ已成內地“文化現象”，QQ號碼已代表內地青年的虛擬身份，其重要性相當于手機號碼及電郵地址�；ヂ�(lián)網(wǎng)用戶(hù)的興趣點(diǎn)已經(jīng)從瀏覽新聞轉移到了搭建個(gè)人空間、參與網(wǎng)絡(luò )社區和建立在線(xiàn)的社會(huì )聯(lián)系。在這個(gè)過(guò)程中，騰訊極好地把握住了其中的商機。
　　另一方面，憑借汶川地震、奧運會(huì )等大事件，騰訊網(wǎng)的影響力也愈加凸顯，成為其互聯(lián)網(wǎng)廣告收入大幅增長(cháng)的前提。
　　此前，馬化騰曾向外界透露立下了爭奪奧運報道流量第一的“軍令狀”。據AC尼爾森報告顯示，第一時(shí)間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲知首金信息的18-30歲網(wǎng)民中，51%是通過(guò)騰訊獲知的。騰訊網(wǎng)提供的數據統計顯示，從奧運會(huì )開(kāi)幕當天開(kāi)始，瀏覽騰訊奧運頻道的用戶(hù)較平時(shí)增長(cháng)約10倍，騰訊網(wǎng)奧運頻道用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量連日來(lái)均維持在千萬(wàn)級以上。