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| 寒冬暖衣 美邦服飾營(yíng)銷(xiāo)升級帶來(lái)業(yè)績(jì)增長(cháng) |
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| 2008-10-22 作者:李銳 來(lái)源:上海證券報 |
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 就在國內外經(jīng)濟形勢愈加嚴峻、服裝行業(yè)普遍遭遇“嚴冬”的同時(shí)，剛剛上市不久的美邦服飾卻于昨日推出了一份靚麗的季報：公司第三季度實(shí)現凈利潤1.61億元，比上年同期增長(cháng)99.20％，基本每股收益0.26元，較上年同期增長(cháng)100%；前三季度共實(shí)現凈利潤3.42億元，較上年同比增長(cháng)204%，顯示了強勁的發(fā)展勢頭。
季報顯示，公司今年前三季度凈利潤大幅增長(cháng)主要得益于兩方面因素。一方面，公司的營(yíng)業(yè)收入在保持快速增長(cháng)的同時(shí)，產(chǎn)品附加價(jià)值提高帶來(lái)的平均價(jià)格提升和對單件產(chǎn)品成本的有效控制，使得毛利空間不斷擴大，毛利率水平由上年同期的35%提升至44%；另一方面，通過(guò)加強管理，公司的期間費用率亦從上年同期的27%下降至26%。今年1至9月，公司營(yíng)業(yè)收入較上年同比增長(cháng)42%，其中，直營(yíng)店營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)36%，加盟店營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)44%，公司店鋪數量從2007年9月30日的2006家增加至2008年9月30日的2641家。今年以來(lái)，公司大力拓展直營(yíng)店鋪，報告期末直營(yíng)店鋪比去年同期末增加130家，銷(xiāo)售渠道的持續建設帶來(lái)的平均銷(xiāo)售價(jià)格和銷(xiāo)售量均有所增長(cháng)。
隨著(zhù)全球經(jīng)濟環(huán)境對出口影響進(jìn)一步顯現，服裝行業(yè)的生存環(huán)境處于“寒冬”已是既成的事實(shí)。然而，這樣的環(huán)境似乎并沒(méi)有過(guò)多的影響到美特斯邦威。有業(yè)內分析人士表示，與其他服裝類(lèi)上市企業(yè)相比，美邦服飾的最大特點(diǎn)是“輕資產(chǎn)”，即以較少資本開(kāi)支獲得高增長(cháng)。一方面，在當前行業(yè)重新洗牌、企業(yè)戰略轉型、產(chǎn)品升級換代的背景之下，服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的不斷升級就顯得非常重要。美邦很早以前就非常關(guān)注品牌的打造和渠道的拓展，主要采用直營(yíng)和加盟結合的銷(xiāo)售模式，實(shí)現了資源效用的最大化。目前，通過(guò)強大的整合能力，美邦服飾已經(jīng)牢牢占據了行業(yè)鏈中的中樞環(huán)節，確保了公司的盈利能力及強大的競爭優(yōu)勢；另一方面，作為中國休閑服零售的第一品牌，公司的銷(xiāo)售對象主要針對國內市場(chǎng)的年輕群體，內需的持續穩定與外貿出口的劇烈波動(dòng)形成了鮮明的對比，也顯示出公司以國內為目標市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略的優(yōu)勢。因此，國際市場(chǎng)的持續萎縮對于美邦服飾而言影響甚微，可以說(shuō)，在行業(yè)整體形勢加劇惡化、盈利能力普遍下降的“寒流”之中，美邦服飾反而處于一個(gè)安全的“不凍港”中。
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