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| 四大門(mén)戶(hù)廣告收入勁增 三家凈利環(huán)比下降 |
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| 2008-11-25 作者:張韜 來(lái)源:上海證券報 |
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在金融海嘯的肆虐下，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的業(yè)績(jì)顯得頗為堅挺。
近期，國內四家門(mén)戶(hù)巨頭搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊先后發(fā)布的三季度財報顯示，雖然關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)寒冬”的討論一直不絕于耳，但門(mén)戶(hù)廣告在奧運經(jīng)濟的刺激下依然大幅增長(cháng)。
財報顯示，第三季度，四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)絡(luò )廣告總收入達到1.08億美元，首次突破1億美元大關(guān)。新浪、搜狐、騰訊和網(wǎng)易的廣告收入分別達到4580萬(wàn)、3150萬(wàn)、1930萬(wàn)和1140萬(wàn)美元。新浪連續六個(gè)季度實(shí)現同比增長(cháng)40％以上；騰訊以1930萬(wàn)美元的收入，搶入門(mén)戶(hù)網(wǎng)站前三甲；而搜狐品牌廣告的增幅高達66％，明顯超過(guò)前二季度增幅。
業(yè)內人士認為，由于北京奧運在第三季度舉辦，國內門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在品牌廣告上直接受益。新浪首席執行官曹?chē)鴤ズ敛恢M言地表示，“我們對北京奧運會(huì )的成功報道，以及網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)在異常激烈的市場(chǎng)競爭中所取得的上佳業(yè)績(jì)�！�
不過(guò)，在四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站高速增長(cháng)的背后，也存在著(zhù)隱憂(yōu)。據財報顯示，金融危機對四大門(mén)戶(hù)的凈收益產(chǎn)生不同程度的影響。騰訊凈利潤較上個(gè)季度下降7.8％，運營(yíng)利潤水平為2007年以來(lái)最低。而新浪和網(wǎng)易的凈利潤環(huán)比降幅更是分別達到13％和28.5％。
業(yè)內人士指出，金融海嘯對國內互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)沖擊開(kāi)始顯現。不過(guò)，對于未來(lái)的預期，各個(gè)企業(yè)和投行之間并未達成共識。
騰訊在財報中表示，“公司第四季度的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)和網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)將面臨稍微不利的季節性影響。由于全球金融危機、美國經(jīng)濟每況愈下，宏觀(guān)經(jīng)濟中短期內趨于低迷的可能性越來(lái)越大�！�
相比騰訊，網(wǎng)易則顯得比較樂(lè )觀(guān)。網(wǎng)易董事長(cháng)丁磊對未來(lái)充滿(mǎn)信心：“相信中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)前景仍然良好，預計2009年將顯示出健康增長(cháng)的勢頭，原因是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)快速增長(cháng)、電子商務(wù)日益流行，且廣告收入繼續從傳統媒體廣告向互聯(lián)網(wǎng)轉移�！�
國際投行就金融危機對網(wǎng)絡(luò )廣告的影響也意見(jiàn)不一。摩根士丹利近日將新浪股票評級由“增持股份”下調至“持股觀(guān)望”。大摩認為，在四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中，新浪最容易受到網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)疲軟的影響，因為網(wǎng)絡(luò )廣告在新浪營(yíng)收中的比例超過(guò)了70％，搜狐的這一比例為40％左右，騰訊和網(wǎng)易都在10％左右。而瑞信則發(fā)布報告稱(chēng)，因奧運期間流量及營(yíng)收大幅增長(cháng)，維持對新浪“跑贏(yíng)大盤(pán)”的評級。
分析人士認為，互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟低迷時(shí)期將有幾個(gè)方面不會(huì )受到太多沖擊：一是網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )虛擬裝備銷(xiāo)售等產(chǎn)業(yè)的前景不會(huì )看淡；二是廣告主在經(jīng)濟低迷時(shí)更會(huì )選擇那些價(jià)格低、表現手段新穎的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊廣告等商業(yè)模式的收入前景也不會(huì )受到太多負面影響。 |
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