對外依存度較高的家電行業(yè)首先受到全球金融危機沖擊，目前很多企業(yè)紛紛將目光瞄準國內，借助國家推行的家電下鄉政策，將渠道下沉，進(jìn)一步開(kāi)拓國內三四級市場(chǎng)。不過(guò)，彩電、空調等細分行業(yè)受到成本下降及企業(yè)消化庫存等因素的影響，價(jià)格戰再次成為企業(yè)的主要競爭手段。

備戰家電下鄉

　　以出口微波爐起家的格蘭仕，目前將大量的精力放在家電下鄉上面�！斑@次國際金融危機，使得對外依存度高的家電行業(yè)都面臨考驗，大家紛紛將眼光瞄準國內市場(chǎng)，更加注重國內市場(chǎng)的挖掘�！备裉m仕常務(wù)副總裁俞堯昌表示。
　　在新一輪14省市區家電下鄉招標中，格蘭仕多款冰箱洗衣機產(chǎn)品在湖北、湖南、重慶等省市成功入圍。格蘭仕日用電器公司相關(guān)人士介紹，目前各地進(jìn)展不一，公司正在積極與中標的幾個(gè)省市的財政部門(mén)溝通，當地農民購買(mǎi)到家電下鄉產(chǎn)品，則需要等到元旦前后。
　　據悉，目前中標企業(yè)主要在進(jìn)行一些準備工作，產(chǎn)品從出廠(chǎng)起，就需要輸入到專(zhuān)門(mén)系統，再往下進(jìn)入到每一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商和最后的消費者手里，都需要錄入相應數據，使得政府部門(mén)在網(wǎng)上可以看到產(chǎn)品流轉的全過(guò)程，這樣消費者最終才能順利領(lǐng)到財政補貼。
　　長(cháng)虹公司市場(chǎng)平臺部部長(cháng)鄧孝輝就介紹，在試點(diǎn)期間，長(cháng)虹家電下鄉產(chǎn)品銷(xiāo)售成效顯著(zhù)，彩電、冰箱（冷柜）、手機產(chǎn)品出庫銷(xiāo)售約130萬(wàn)臺，長(cháng)虹彩電、美菱冰箱、長(cháng)虹手機在試點(diǎn)三省銷(xiāo)量同比分別增長(cháng)30%、50%和80%。
　　“布局和開(kāi)拓農村市場(chǎng)是長(cháng)虹多年來(lái)致力的目標，家電下鄉的機會(huì )將成為長(cháng)虹深入農村的巨大推動(dòng)力”，鄧孝輝表示，長(cháng)虹已將家電下鄉作為未來(lái)發(fā)展的重要戰略進(jìn)行推進(jìn)，并將在其中發(fā)揮自身的重要作用，特別是在災區的優(yōu)勢作用，推動(dòng)家電下鄉和災區重建工作的順利推進(jìn)。
　　國家統計局近日發(fā)布的11月份社會(huì )消費品零售總額數據就顯示，城市社會(huì )消費品零售額同比增長(cháng)為20.3%，縣及縣以下為12.8%，農村消費市場(chǎng)增長(cháng)保持穩定，并自2006年以來(lái)首次超過(guò)城市。長(cháng)城證券研究員姚雯琦認為，通過(guò)各地區消費數據可以看出，城市消費能力下降，而農村市場(chǎng)消費更有潛力。
　　試點(diǎn)期“家電下鄉”對擴大內需、帶動(dòng)農村消費的顯著(zhù)拉動(dòng)作用，更加激發(fā)了企業(yè)新一輪“家電下鄉”的熱情。根據相關(guān)測算，按照14省區市覆蓋農村居民3.93億人計算，預計未來(lái)幾年試點(diǎn)推廣期內，家電設備及服務(wù)市場(chǎng)需求預計每年將超過(guò)400億元。
　　按照國家部署，明年2月1日開(kāi)始家電下鄉將由目前的14個(gè)省區市推廣到全國，這也極大促進(jìn)了家電企業(yè)對農村市場(chǎng)的期待。青島海爾一位人士就表示，“我們正在積極準備明年家電下鄉產(chǎn)品的全國招標，這對家電企業(yè)來(lái)說(shuō)將是更大的一塊蛋糕�！�

價(jià)格戰重現江湖

　　為了刺激終端消費，各廠(chǎng)家紛紛使出了渾身解數，直接降價(jià)再次成為市場(chǎng)競爭主要手段。
　　自2009冷凍年度開(kāi)盤(pán)以來(lái)，在行業(yè)高庫存及新能效等級門(mén)檻提高的壓力下，志高、長(cháng)虹、海信科龍等二線(xiàn)廠(chǎng)商紛紛開(kāi)始了規�？涨暗慕祪r(jià)，而在上周，美的空調也加入了價(jià)格大戰。美的國內營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理陸劍峰宣稱(chēng)，將從元旦起對旗下主流變頻空調實(shí)施100元到1000元的降價(jià)，到明年及后年，隨著(zhù)零部件采購規模優(yōu)勢的發(fā)揮，美的下調價(jià)格的幅度會(huì )更大。美的電器CEO方洪波甚至預計，空調行業(yè)明年上半年的形勢會(huì )更加糟糕，降價(jià)有可能重新成為空調營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的常態(tài)。
　　而彩電市場(chǎng)，由于上游顯示屏價(jià)格大幅下滑，明年降價(jià)的幅度也會(huì )很大。統計數據顯示，2008年液晶電視降幅超過(guò)10%，等離子電視降幅更是超過(guò)30%。
　　中國家電維修協(xié)會(huì )劉秀敏會(huì )長(cháng)近日接受記者采訪(fǎng)時(shí)就表示，盡管宏觀(guān)環(huán)境不景氣，但是國內市場(chǎng)仍是家電企業(yè)的避風(fēng)港，平板電視企業(yè)可以更加關(guān)注國內市場(chǎng)，一二線(xiàn)城市居民的更新?lián)Q代需求和80后新婚購機需求，將成為拉動(dòng)平板電視消費的兩大動(dòng)力，而明年家電下鄉在全國推廣，CRT電視的需求也會(huì )出現明顯增長(cháng)態(tài)勢。