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| 新浪收購分眾核心資產(chǎn) 變身最大廣告公司 |
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| 2008-12-23 作者:張韜 來(lái)源:上海證券報 |
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金融海嘯的襲擊讓原本不可能完成的收購變成了現實(shí)！在業(yè)內的一片驚愕中，新浪和分眾傳媒22日聯(lián)合宣布，雙方達成協(xié)議，新浪將合并分眾旗下的戶(hù)外數字廣告業(yè)務(wù)。這是中國自從誕生互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以來(lái)最大的一次并購，而新浪也將從互聯(lián)網(wǎng)媒體轉變?yōu)橹袊畲蟮膹V告公司。
根據協(xié)議，新浪將增發(fā)4700萬(wàn)普通股用于購買(mǎi)分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視、框架廣告以及賣(mài)場(chǎng)廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。分眾傳媒將保留其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)、影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統戶(hù)外廣告牌業(yè)務(wù)。
新浪CEO曹?chē)鴤ケ硎荆骸斑@一合并的目的是為了整合中國最有實(shí)力的兩大新媒體廣告平臺，從而為我們的客戶(hù)提供更為有效的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)�！�
根據披露顯示，目前這一交易已經(jīng)得到雙方董事會(huì )的批準不需要再經(jīng)股東大會(huì )批準。如果交易條件及有關(guān)審批手續完成，本交易將在2009年上半年完成。根據雙方簽署的協(xié)議，新浪將增發(fā)4700萬(wàn)新浪普通股來(lái)購買(mǎi)分眾傳媒旗下的樓宇電視、框架媒體以及賣(mài)場(chǎng)廣告業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。
這些被合并的業(yè)務(wù)在2008年前九個(gè)月占到了分眾傳媒全部營(yíng)收的52%以及整體毛利的73%。
交易交割日后，分眾傳媒將馬上把交易中獲得的新浪股票按比例轉發(fā)給分眾傳媒的股東。
其實(shí)，雙方很早前就討論過(guò)合并事宜，但是遭到了新浪董事會(huì )的反對而未果。
這一并購案的發(fā)生事實(shí)上頗具戲劇性。兩年前，當分眾傳媒股價(jià)摸高到60美元之時(shí)，曾經(jīng)有傳言稱(chēng)，分眾傳媒將會(huì )以換股的方式收購新浪。但似乎是風(fēng)水輪流轉，在進(jìn)入2008年之后，分眾傳媒股價(jià)急轉直下，最低甚至觸及6美元。而當并購案真正發(fā)生之際，買(mǎi)方卻變成了新浪。
一位互聯(lián)網(wǎng)資深人士向記者表示，此次收購的資產(chǎn)中并未涉及江南春極為看好的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)好耶網(wǎng)，不過(guò)，新浪收購了分眾傳媒的新媒體領(lǐng)域的大部分核心資產(chǎn)。
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