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| 搶時(shí)間差 海爾占得“家電下鄉”市場(chǎng)五成份額 |
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| 2009-01-08 作者:劉海民 來(lái)源:上海證券報 |
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近日，記者了解到“家電下鄉”的一個(gè)現象――在山東、廣西、陜西、安徽等省份，賣(mài)出的第一臺家電產(chǎn)品大多是海爾的，因而被稱(chēng)為“海爾現象”。這是海爾進(jìn)行信息化流程再造，打造零庫存下的即需即供的商業(yè)模式，通過(guò)完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)、物流網(wǎng)、售后網(wǎng)，得以在第一時(shí)間將產(chǎn)品送到農村用戶(hù)手中為企業(yè)贏(yíng)得的新榮譽(yù)。
在第二輪“家電下鄉”中，海爾冰箱中標15個(gè)型號，冰箱采用標準化與模塊化設計，在青島、大連、合肥、武漢等地的每個(gè)生產(chǎn)基地都能生產(chǎn)15個(gè)型號的任一款，能以最快的速度滿(mǎn)足農村用戶(hù)需求。早在1996年，海爾就專(zhuān)門(mén)針對三、四級市場(chǎng)建立了專(zhuān)賣(mài)店渠道，現在全國擁有6000家專(zhuān)賣(mài)店；海爾從2000年開(kāi)始便擁有了一套完整的物流體系，物流配送的觸角已經(jīng)延伸到全國的大多縣城和鄉鎮。
據悉，在2008年11月26日第二輪“家電下鄉”招標結果公布后，11月27日，海爾供應鏈就全流程響應，當天就有產(chǎn)品下線(xiàn)直發(fā)；11月30日，產(chǎn)品陸續到達海爾專(zhuān)賣(mài)店；12月1日“家電下鄉”一啟動(dòng)，農民就能買(mǎi)到海爾產(chǎn)品。
第二輪“家電下鄉”范圍擴大到14個(gè)省市，海爾集團共有冰箱（含冷柜）、彩電、洗衣機、手機共70款產(chǎn)品中標，幾乎比第一次“家電下鄉”的產(chǎn)品翻了一番。時(shí)值2009年元旦，第二階段“家電下鄉”進(jìn)行了一個(gè)月，海爾依靠即需即供的響應速度，目前已占到“家電下鄉”總份額的50%。
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