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| 三年再投20億美元 可口可樂(lè )發(fā)力中國市場(chǎng) |
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| 2009-03-09 作者:于兵兵 來(lái)源:上海證券報 |
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發(fā)端于美國的金融危機令越來(lái)越多的跨國企業(yè)將目光從西方移向中國。全球第一大飲料企業(yè)可口可樂(lè )公司總裁穆泰康日前宣布，未來(lái)三年，可口可樂(lè )將在中國再投資20億美元，用以開(kāi)新廠(chǎng)，建分銷(xiāo)渠道和從事產(chǎn)品研發(fā)。而對于此前高調宣布以24億美元收購匯源果汁一事，可口可樂(lè )全球總裁首次公開(kāi)表態(tài)稱(chēng)“收購承諾不變”。
20億美元的數字甚至超過(guò)了過(guò)去三十年可口可樂(lè )在華投資總額。數據顯示，自從可口可樂(lè )1979年進(jìn)入中國，其截至目前的在華投資總額為16億美元。
穆泰康是在3月6日可口可樂(lè )新的上海研發(fā)中心開(kāi)幕典禮上透露上述消息的。后者成為可口可樂(lè )在亞洲最大的創(chuàng )新與技術(shù)中心，總建設投資額超過(guò)9000萬(wàn)美元，其規模為原先上海研發(fā)中心的5倍。
穆泰康同時(shí)介紹，目前，中國已經(jīng)成為可口可樂(lè )全球第三大市場(chǎng)，去年可口可樂(lè )中國業(yè)務(wù)增長(cháng)19％，全年上繳稅收7.9億元。在全球經(jīng)濟最低迷的2008年第四季度，可口可樂(lè )中國業(yè)務(wù)增長(cháng)28％，創(chuàng )連續21個(gè)季度的雙位數增長(cháng)。
同時(shí)，中國也日益成為可口可樂(lè )系統創(chuàng )新與研發(fā)的主要基地，例如在中國研發(fā)成功的美汁源果粒橙目前已經(jīng)在越南、韓國等地上市，今年將進(jìn)入中國香港地區、菲律賓以及印度尼西亞。
對于可口可樂(lè )收購匯源果汁一事，穆泰康稱(chēng)收購承諾沒(méi)有改變，可口可樂(lè )正在配合商務(wù)部對匯源并購的審批工作�！翱煽诳蓸�(lè )將利用全球資源優(yōu)勢進(jìn)一步發(fā)展匯源品牌，而匯源作為中國非常成功的果汁飲料公司，也有很多經(jīng)驗值得可口可樂(lè )學(xué)習�！�
穆泰康稱(chēng)。這也是可口可樂(lè )全球總裁首次在中國市場(chǎng)就收購匯源一事進(jìn)行的公開(kāi)表態(tài)。
自從去年9月可口可樂(lè )宣布收購匯源以來(lái)，收購案能否成行一直備受關(guān)注。3月初，匯源果汁董事長(cháng)朱新禮透露，可口可樂(lè )董事會(huì )內部反對并購匯源的聲音越來(lái)越多。市場(chǎng)猜測，受金融危機影響，可口可樂(lè )有可能“后悔”于24億美元的收購價(jià)格。
此后，匯源果汁發(fā)布澄清公告，可口可樂(lè )也向上海證券報等媒體明確表示董事會(huì )全力支持并購匯源。
無(wú)論是并購匯源還是高價(jià)建造上海研發(fā)中心，都與可口可樂(lè )發(fā)力非碳酸飲料市場(chǎng)的大戰略相關(guān)。2007年開(kāi)始，可口可樂(lè )在全球大舉并購非碳酸飲料品牌，如以41億美元的價(jià)格收購美國Glaceau公司，以及收購全球第二大礦泉水生產(chǎn)商Highland
Spring�？煽诳蓸�(lè )中國區高層也在2007年時(shí)向上海證券報表示不排除并購中國飲料品牌。
分析人士稱(chēng)，為應對飲料消費者健康訴求和消費習慣的變化，可口可樂(lè )多年來(lái)致力于改變碳酸飲料在其產(chǎn)品結構中一枝獨大的現象，并購將為可口可樂(lè )將陸續推出維他命水、鮮果汁系列、補給飲料、維他命能量飲料和礦泉水等產(chǎn)品鋪平道路。
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