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| 分眾單季虧8億美元 “新分”合并照舊進(jìn)行 |
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| 2009-03-25 作者:葉勇 溫婷 來(lái)源:上海證券報 |
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分眾傳媒昨日（3月24日）發(fā)布的2008年度財報顯示：2008年實(shí)現收入7.9億美元，比2007年的5.06億美元增長(cháng)56.13%，但盈利卻從2007年的1.44億美元轉為虧損7.68億美元。
根據美國通用會(huì )計準則，由于資本市場(chǎng)的急劇下跌和對某些業(yè)務(wù)增長(cháng)預期的下調，公司須計提無(wú)形資產(chǎn)攤銷(xiāo)及商譽(yù)減值等非現金一次性資產(chǎn)減值損失，因此，在該會(huì )計準則下，分眾傳媒2008年第四季度凈損失為8億美元，2008年全年凈損失為7.68億美元。
對于這份不太理想的成績(jì)單，有分析師表示早在意料之中，這可能會(huì )影響到分眾新浪的合并交易。但截至發(fā)稿時(shí)，新浪方面對此的回應是：一切都在按部就班地進(jìn)行。
自新浪有意收購分眾傳媒的戶(hù)外數字廣告業(yè)務(wù)的消息去年12月曝光以來(lái)，分眾的股價(jià)已經(jīng)一路縮水。全面的惡化始于第四季度，分眾傳媒包括液晶顯示屏廣告、電梯內框架廣告以及互聯(lián)網(wǎng)廣告三大業(yè)務(wù)板塊的收入均大幅下滑，分別下降18%、11%和12%。只有規模較小的影院和戶(hù)外顯示牌廣告增長(cháng)10%。去年第四季度總營(yíng)收為1.921億美元，比上一季度的2.248億美元減少15%，凈虧損達8.003億美元。
對此，分眾傳媒CEO江南春將之歸咎于業(yè)務(wù)重組以及宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境的變化，導致廣告主突然削減開(kāi)支。他同時(shí)預期，今年第二季度狀況肯定要比第一季度有所提升。
避開(kāi)美國通用會(huì )計準則的數據，江南春表示，分眾的核心業(yè)務(wù)仍保持了持續增長(cháng)的實(shí)力。根據非美國通用會(huì )計準則，分眾傳媒2008年全年的凈利潤為2.21億美元，較2007年的1.9億美元增長(cháng)16.3%。此外，基于分眾傳媒應收賬款的收款工作在第四季度有了顯著(zhù)改進(jìn)，目前公司的現金流達到了歷史最高水平。
互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望認為，新浪和分眾的聯(lián)姻幾乎板上釘釘，雖然廣告行業(yè)受經(jīng)濟影響比預期嚴峻，戶(hù)外廣告收到的沖擊更大，但它的恢復也將更快。
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