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| 可口可樂(lè )"獅子開(kāi)口"全球最大市場(chǎng)瞄準中國 |
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| 2009-06-25 于兵兵 來(lái)源:上海證券報 |
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可口可樂(lè )中國公司相關(guān)高層昨日向上海證券報透露，可口可樂(lè )正在制定一項長(cháng)達十年之久的中國戰略，該戰略基于詳細的中國城市化進(jìn)程分析，以及可口可樂(lè )近五年的在華發(fā)展趨勢，最終預測中國有可能代替美國，成為可口可樂(lè )這個(gè)百年美國飲料企業(yè)最大的銷(xiāo)售市場(chǎng)。隨后，可口可樂(lè )大中華區總裁戴嘉舜證實(shí)，中國確實(shí)有可能成為其全球最大市場(chǎng)，這也是可口可樂(lè )首次公開(kāi)做此表示。
基于這樣的戰略考慮，就不難解釋可口可樂(lè )此前一系列高調的中國行動(dòng)。去年底，可口可樂(lè )啟動(dòng)24億美元匯源收購案，今年以來(lái)可口可樂(lè )全球總裁穆泰康兩次到訪(fǎng)中國，參加其在上海的全球研發(fā)中心落成，以及新的裝瓶廠(chǎng)建成儀式。這一跡象被市場(chǎng)視作超常規之舉。
6月23、24日兩天，可口可樂(lè )江西、新疆兩地裝瓶廠(chǎng)連續落成，被視為可口可樂(lè )在中國快速擴張的新訊號。另有消息稱(chēng)，可口可樂(lè )內蒙古裝瓶廠(chǎng)也將在明年建成使用，三個(gè)新廠(chǎng)總投資額將超過(guò)3億元。至此，可口可樂(lè )在中國將有39家裝瓶廠(chǎng)。
關(guān)于可口可樂(lè )的中國投資，今年以來(lái)，可口可樂(lè )公司董事長(cháng)兼全球CEO穆泰康多次表示，可口可樂(lè )三年內在中國的投資額將達到20億美元。這一數字超過(guò)了過(guò)去30年其在中國的投資總額。
一位可口可樂(lè )中國公司高層則表示，可口可樂(lè )的中國戰略遠不止三年，而是正在制定一個(gè)截至2020年的長(cháng)遠規劃，該規劃基于中國城市化發(fā)展的預測，預計到2020年中國將新增3億城市人口，中產(chǎn)階層消費實(shí)力將快速增強。其結論為，中國有望很快超過(guò)墨西哥成為其全球第二大市場(chǎng)，也有可能超過(guò)美國成為其全球最大市場(chǎng)。
資料顯示，2005年以來(lái)，可口可樂(lè )中國銷(xiāo)售市場(chǎng)大幅度增長(cháng)，去年的中國銷(xiāo)售額增長(cháng)率達到19%，在全球206個(gè)國家市場(chǎng)首次超過(guò)巴西成為第三大市場(chǎng)�！澳壳叭蚪�(jīng)濟形勢依然嚴峻，但中國得益于有效及時(shí)的提振政策，市場(chǎng)依舊保持穩定增長(cháng)，我們預測今年全球GDP下滑2至3個(gè)百分點(diǎn)，但中國仍將增長(cháng)6%至8%.”戴嘉舜表示。
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