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上周，聲名鵲起的電子商務(wù)網(wǎng)站京東商城再次獲得超過(guò)1.5億美元的巨額風(fēng)投，這讓電子商務(wù)市場(chǎng)再度成為關(guān)注焦點(diǎn)�！熬〇|的最終目標是打造國內綜合類(lèi)的網(wǎng)上商城，而且肯定是要上市的�！本〇|商城副總裁徐雷日前接受《上海證券報》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示。分析人士透露，今年下半年京東有望開(kāi)始進(jìn)行IPO的前期準備。
為何斥巨資自建物流系統？
“這次的融資被拆分成了C1和C2兩輪，是為了避免股權的稀釋�！毙炖捉榻B說(shuō)，C1輪7500萬(wàn)美元已經(jīng)到賬，其中50%以上將用于倉儲、配送、客服和售后的建設，而C2輪也將于年底前到賬�！暗诙嗁Y金的使用將根據到時(shí)候公司的運營(yíng)情況進(jìn)行安排，屆時(shí)公司將會(huì )重新估值�！�
據介紹，目前京東商城已陸續在全國購置1200畝土地用于打造物流倉儲平臺，屆時(shí)將能夠支撐數百億元的銷(xiāo)售額。并加快在二三線(xiàn)城市的布局，今年至少新增30家城市配送站，此外，京東商城全國客服中心今年也將全面擴容，坐席將由此前的150個(gè)提升至400個(gè)，計劃在國內B2C企業(yè)中率先實(shí)現7×24小時(shí)全天候服務(wù)。
“我們現在在上海嘉定區已購買(mǎi)了261畝的土地，今年6月份將開(kāi)工建設，預計8個(gè)月后投入使用�！毙炖妆硎�，同時(shí)成都在建的規模也將達到98畝。根據規劃，京東商城將于今年陸續在北京、上海、成都三個(gè)城市興建單體面積超過(guò)10萬(wàn)平方米的超大型物流中心，加上廣州原有的物流中心，京東商城將在全國擁有4個(gè)一級庫房。
京東為何放棄傳統并且更便宜的租賃，決然大規模自行建設物流系統？對此，徐雷表示，一方面是國內目前現有的庫房和配送系統已滿(mǎn)足不了京東的需求，另一方面也是考慮到將來(lái)IPO，公司固定資產(chǎn)的問(wèn)題。
“不僅是用戶(hù)的快速增長(cháng)，同時(shí)細化的用戶(hù)需求也對物流系統提出了更高的要求�！毙炖妆硎�，與傳統的B2B型物流不同，京東的每個(gè)訂單可能并不大，但卻會(huì )比較分散。另外，結合公司綜合類(lèi)商城的發(fā)展目標，日用百貨業(yè)務(wù)的發(fā)展將對公司的運營(yíng)效率提出更高的要求�！跋衲壳拔覀円呀�(jīng)在銷(xiāo)售的一些化妝品、保健品等都需要恒溫恒濕的保存條件�！�
而目前在打造的物流中心除了會(huì )建有恒溫恒濕庫之外，還將投入現代化的生產(chǎn)設備建設庫房�！拔覀冇媱澆捎萌詣�(dòng)化的設備，建成后它將是國內B2C領(lǐng)域最先進(jìn)的物流中心�！�
先進(jìn)的物流配送和售后體系將大大降低成本并提升客戶(hù)的滿(mǎn)意度。但倉儲、配送和客服售后的建設需要大量的投入。超過(guò)1.5億美元的資金正好滿(mǎn)足了京東的需求。據介紹，像上海的建設京東就投入5-7個(gè)億。不過(guò)徐雷表示，根據現在公司的增長(cháng)速度，整個(gè)物流投資在3到4年左右就能收回成本。
“當然是從成本攤薄的角度來(lái)講。同時(shí)，考慮到現在國內地價(jià)的增長(cháng)，我們認為現在做的投資，從長(cháng)遠看，風(fēng)險可控且收益將會(huì )很大�！毙炖渍f(shuō)。
對于其余50%左右的資金的使用，徐雷表示將會(huì )有一些公司自身的考慮�！跋裎覀儗⒃诔啥纪顿Y成立自己的研究院，規模將超過(guò)300人，主要用于促進(jìn)信息化水平的發(fā)展�！毙炖渍f(shuō)，還有一部分準備用于未來(lái)可能會(huì )出現的價(jià)格戰�！安贿^(guò)是在合理的價(jià)格和競爭范圍內�！�
徐雷表示，此次的融資將足以支撐至少300億元的銷(xiāo)售額，可以保證京東3-5年內的資金需求。
怎么看待蘇寧與國美“攻略”？
值得注意的是，就在京東宣布獲得的超過(guò)1.5億美元的風(fēng)險融資三天前，蘇寧電器旗下電子商務(wù)平臺蘇寧易購網(wǎng)正式上線(xiàn)。而國美電器方面也透露消息稱(chēng)，今年3月份,國美電器或將打造出新的電子商務(wù)交易平臺。
“我們認為未來(lái)三年內不會(huì )有實(shí)質(zhì)性的沖突�！泵鎸Α熬�(xiàn)下巨頭”國美、蘇寧的線(xiàn)上突破，徐雷似乎無(wú)太大擔憂(yōu)�！耙驗槟壳皣鴥染W(wǎng)購的比例還是太低，現在的重點(diǎn)應是大家共同把蛋糕做大�！毙炖妆硎�，京東從沒(méi)有想過(guò)要從競爭對手中搶客戶(hù)。
相關(guān)統計數據顯示，2009年我國網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)規模已達1.08億人,年增長(cháng)45.9%。徐雷表示，目前京東610萬(wàn)的注冊用戶(hù)份額還非常小�！皯撜f(shuō)，中國的用戶(hù)市場(chǎng)是足以支撐2-3家全國性的綜合類(lèi)網(wǎng)上商城�！毙炖妆硎�，在此基礎上，區域性、垂直類(lèi)的小型電子商務(wù)網(wǎng)站依然會(huì )擁有自己的空間。
事實(shí)上，在此前召開(kāi)的“2010年中國電子商務(wù)時(shí)代投資峰會(huì )”上中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)孟玉表示，2009年上半年中國網(wǎng)購市場(chǎng)交易規模已經(jīng)達到了1034億元，同比增長(cháng)了94.8%。
業(yè)內人士分析認為，未來(lái)從廠(chǎng)商角度而言，渠道肯定是復合型而非單一的，很有可能是三四種渠道并存，這在競爭的同時(shí)也帶來(lái)了合作的可能。
“我們永遠不會(huì )考慮線(xiàn)下發(fā)展�！毙炖妆硎�，線(xiàn)上線(xiàn)下的運營(yíng)其實(shí)具有很大的差異性�！斑@就類(lèi)似于兩種社會(huì )形態(tài)，而對線(xiàn)上來(lái)說(shuō)成本低、效率高是最核心的地方，這也是京東最大的競爭優(yōu)勢�！睋炖捉榻B，現在京東的庫存周轉周期已經(jīng)達到了11天，與國美、蘇寧30天左右的效率相比，擁有很大的優(yōu)勢。
籌謀海外上市
“京東并不會(huì )什么都去做，而只做自己適合的�！毙炖妆硎�，京東最為看重的是低成本運營(yíng)和供應鏈的效率�！暗统杀具\營(yíng)不僅能帶來(lái)快速的發(fā)展還將使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都因此受益，同時(shí)在目前毛利率可控的條件下，盈利對京東來(lái)說(shuō)并不是問(wèn)題�！毙炖字赋�，雖然截至去年京東尚未盈利，但今年在盈利方面京東會(huì )有實(shí)質(zhì)性的改變。
對于公司下一步的目標，他明確表示京東肯定要上市，但“現在京東對于上市還沒(méi)有進(jìn)行任何前期的準備�！毙炖妆硎�。不過(guò)業(yè)內分析人士透露，京東可能下半年會(huì )開(kāi)始研究IPO事宜。徐雷認為雖然目前國內電子商務(wù)企業(yè)符合上市條件的并不多，但2-3年內一定會(huì )出現電子商務(wù)的上市企業(yè)。
此前，京東商城CEO劉強東表示，京東商城會(huì )在2010年啟動(dòng)上市計劃，從公司目前架構來(lái)看，納斯達克會(huì )是首選地。 |