推出高端瓶裝水，叫板“依云”，在固守涼茶市場(chǎng)15年后，紅罐王老吉廠(chǎng)商加多寶集團4月10日宣布，旗下昆侖山天然雪山礦泉水在各地上市，昆侖山同時(shí)成為加多寶旗下與王老吉平行的又一品牌。此舉引起了各方興趣。
　　依托紅罐王老吉，加多寶在中國飲料市場(chǎng)成功實(shí)現了和可樂(lè )的分庭抗禮，其成功軌跡不斷被業(yè)界和眾多營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家剖析、解讀。此番推出昆侖山礦泉水，其戰略意圖引發(fā)了各方的高度關(guān)注。
　　據了解，昆侖山礦泉水定價(jià)5元/瓶，與康師傅、娃哈哈兩位小包裝飲用水大佬不同，加多寶甫一出手就直接瞄準高價(jià)水市場(chǎng)。這意味著(zhù)昆侖山從問(wèn)世之初就面臨著(zhù)一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題——和進(jìn)口瓶裝水“依云”們的直面競爭。
　　上市當日，不僅加多寶集團的高管們悉數到場(chǎng)，連行事極為低調的加多寶集團總經(jīng)理陽(yáng)愛(ài)星也出現在現場(chǎng)為“昆侖山”的上市舉旗吶喊。對于“昆侖山”的定位，陽(yáng)愛(ài)星表示看好中高端飲用水市場(chǎng)前景：“我們的產(chǎn)品，品質(zhì)完全可以媲美來(lái)自歐洲、日本等國家的瓶裝水，根據權威的檢測結果，在一些指標上昆侖山礦泉水還更有優(yōu)勢；而在價(jià)格上，水始終是日常消費的產(chǎn)品，我們認為它不應該成為奢侈品。因此，昆侖山礦泉水最終定價(jià)在每瓶5元左右，是真正能讓大多數人享受的價(jià)格�！�
　　專(zhuān)業(yè)人士分析指出，長(cháng)期以來(lái)，中國高端飲用水的價(jià)格標桿由進(jìn)口產(chǎn)品充當，10元左右的代表性單價(jià)，由于超出絕大部分國人的消費能力，使進(jìn)口瓶裝水的形象一直高高在上，但在中國這個(gè)龐大的市場(chǎng)，銷(xiāo)售額始終無(wú)法取得突破。而國產(chǎn)品牌的瓶裝水，價(jià)格長(cháng)期在2元以下的區間徘徊，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭，一些品類(lèi)甚至有越做越低的趨勢。業(yè)內人士對此現象表示了擔憂(yōu)，如果企業(yè)長(cháng)期將低價(jià)作為占領(lǐng)市場(chǎng)份額的手段，無(wú)益于提高產(chǎn)品品質(zhì)、樹(shù)立品牌形象和企業(yè)建立核心競爭力。
　　從1992年開(kāi)始從事飲用水科學(xué)研究、對水行業(yè)發(fā)展有深入洞察的中國醫促會(huì )健康飲水專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任李復興在接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出：水是人們生存之本，如今中國人生活水平高了，對健康的要求高了，對飲用水的要求也會(huì )相應提高。他還指出，目前市面上出售的進(jìn)口高價(jià)水并不等同于高標準水。
　　新生代市場(chǎng)監測機構負責人肖明超則認為，由于長(cháng)期的積累，國外產(chǎn)品雖然仍在品牌號召力上具有一定的優(yōu)勢，但國內企業(yè)更了解中國的市場(chǎng)實(shí)際，在水源地開(kāi)發(fā)及產(chǎn)品運輸、渠道開(kāi)拓能力上具有很大優(yōu)勢，因此在這輪市場(chǎng)升級的競爭中，國產(chǎn)高端水有望取得主導地位。
　　昆侖山礦泉水在新一輪的競爭中是否能成功拷貝王老吉模式受到市場(chǎng)歡迎，從而引領(lǐng)中國高端水市場(chǎng)的變局？我們尚不得而知。但從其一上市的大手筆舉措中也許可以看出些端倪。據悉，昆侖山礦泉水已簽約成為廣州2010年亞運會(huì )官方惟一指定飲用水、中國國家網(wǎng)球隊指定飲用水，以及人民大會(huì )堂宴會(huì )用飲用水。