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不再停留在發(fā)布與展示，平板電視的3D之戰終于打到了終端銷(xiāo)售的最前沿。
上周末起，三星的3D電視開(kāi)始在各地銷(xiāo)售渠道終端正式上架，這是中國彩電市場(chǎng)上首度出現3D電視的身影。由于價(jià)格高出同尺寸LED產(chǎn)品4000~5000元，3D電視上市首周的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)并不算顯赫。不過(guò)，業(yè)內分析認為，三星率先推動(dòng)產(chǎn)品鋪貨或并不是在意初期銷(xiāo)量，而是試圖復制去年LED之戰的成功經(jīng)驗，通過(guò)在時(shí)間上搶先獲得市場(chǎng)份額、品牌認同度上的領(lǐng)先。然而，與LED電視不同，3D電視要大規模推廣，面臨一個(gè)最現實(shí)的問(wèn)題：內容支持。
首現終端
期待內容支持
4月2日起，百思買(mǎi)開(kāi)始預售三星3D電視，這是中國終端賣(mài)場(chǎng)第一次出售3D電視。該3D電視售價(jià)和三星官網(wǎng)商城的價(jià)格一致，46英寸和55英寸兩種規格，售價(jià)分別為19999元和25999元。百思買(mǎi)員工介紹稱(chēng)，該電視已經(jīng)可以預訂，46英寸的送貨上門(mén)時(shí)間是5月，55英寸要到6月。
4月7日，三星電子在北京宣布，三星3D電視將在中國各地陸續上架。三星彩電中國區營(yíng)銷(xiāo)總監晉淵鐸告訴《每日經(jīng)濟新聞》，從4月起，三星3D電視已經(jīng)規模量產(chǎn)。他沒(méi)有透露具體的市場(chǎng)反應，僅表示“終端市場(chǎng)的預訂情況非常良好�！�
記者觀(guān)察到，同尺寸近似規格的三星產(chǎn)品中，帶不帶3D功能，46英寸電視價(jià)格約差4000元，55英寸電視約差5000元，這與三星電子中國總部彩電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)部長(cháng)李明旭此前的說(shuō)法基本一致。李明旭稱(chēng)，這一差價(jià)中包括了一臺藍光播放器和兩副電子快門(mén)式3D眼鏡作為套餐贈品。
《每日經(jīng)濟新聞》從上海蘇寧獲悉，從清明之后，三星3D電視就開(kāi)始在該渠道上架。不過(guò)據知情人士透露，上架之初還是“看的多，買(mǎi)的少”，整體出貨尚未超過(guò)10臺。
拋卻高昂的價(jià)格因素，3D電視面臨的最關(guān)鍵問(wèn)題是——內容的支持太少。
此前，曾有消息稱(chēng)，今年的南非世界杯將會(huì )有3D信號轉播。不過(guò)，三星電子有關(guān)高層告訴記者，這還沒(méi)有完全確定�！笆澜绫�3D攝影然后轉播，在技術(shù)上還需要突破，不太容易實(shí)現，ESPN在審慎考慮這件事�！�
三星也預備了應對措施，他們的3D電視內置了2D信號向3D信號轉換的功能，只需按下遙控器上的一個(gè)按鍵，就可以使得普通2D信號在電視屏幕上呈現出3D效果。
《每日經(jīng)濟新聞》記者戴著(zhù)配套的3D眼鏡進(jìn)行了試看發(fā)現，雖然2D信號可以展現出3D場(chǎng)景，但效果較原生3D攝制的節目仍有差距。
當然，爭取建設更多的3D節目源支持成為業(yè)內重點(diǎn)推進(jìn)的事務(wù)。
三星電子亞洲映像顯示器事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)總裁秋淙皙表示，目前三星電子現在還沒(méi)有單獨研發(fā)3D節目源的計劃，“但三星已經(jīng)與美國好萊塢的一些電影公司和節目源制作公司簽訂了合作或獨立共享的協(xié)議�！�
索尼此前宣布與探索傳播和IMAX公司在美國合資建立首個(gè)專(zhuān)門(mén)的3D電視網(wǎng)，通過(guò)旗下索尼影視發(fā)布藍光3D影片。而松下宣布與美國最大的衛星電視服務(wù)商DirecTVGroup建立合作，將于今年6月推出3個(gè)3D電視頻道，其中兩個(gè)頻道將提供常規3D節目，另外一個(gè)則將提供體育、音樂(lè )和其他節目?jì)热莸囊曨l點(diǎn)播服務(wù)。
國內內容源方面也有好消息傳來(lái)，日前天津福豐達宣布已經(jīng)開(kāi)始著(zhù)手籌建3D電視頻道，并準備與松下、三星和夏普等國際知名企業(yè)展開(kāi)技術(shù)上的合作。
這或許能幫助國內3D電視市場(chǎng)樹(shù)立推廣信心。
節奏之戰
產(chǎn)業(yè)鏈新競爭
3D戰火燒進(jìn)現實(shí)，其背后是產(chǎn)業(yè)鏈垂直而下的競爭。
在2009年興起的LED液晶電視領(lǐng)域，韓系雙雄三星、LG去年初即已發(fā)力，索尼直到9月才緩慢跟進(jìn)，錯失先發(fā)制人的優(yōu)勢。
現在在3D戰場(chǎng)上，三星無(wú)疑想再度靠搶先的節奏復制LED的勝利。秋淙皙表示，三星3D電視在美國始發(fā)后，銷(xiāo)售增長(cháng)比去年LED的速度還快，三星有信心在中國市場(chǎng)獲得更好的業(yè)績(jì)。
在LED上落后的索尼，已意識到3D布局的緊要性。但盡管如此，索尼3D電視在中國上市仍需等到6月。在鋪貨上，索尼又落到了三星后面。
這場(chǎng)競爭當然不單取決于上架鋪貨的早晚，更關(guān)系產(chǎn)業(yè)鏈梳理的話(huà)題。除了終端上的競爭外，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，三星和LG還面臨臺系面板巨頭的挑戰。在3月初的上海FPD展會(huì )上，友達、奇美雙雙推出最新的3D面板強力解決方案。
友達全球副總彭雙浪在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，友達采用了不同于三星“快門(mén)式3D眼鏡”的偏光鏡技術(shù)。他強調將會(huì )尋求更多的合作伙伴，開(kāi)拓“出�？凇币詫谷羌癓G。
現在夏普也正式加入戰團。本周一，夏普公布的新研發(fā)的3D液晶面板采用獨家技術(shù)，大幅提高了光的利用效率和畫(huà)面的響應速度。夏普副社長(cháng)松本雅史宣布5月將會(huì )公布相關(guān)產(chǎn)品信息，年內產(chǎn)品將會(huì )輸往中國和歐美市場(chǎng)。在此之前，夏普已宣布成功研發(fā)出可用裸眼觀(guān)看的小型3D液晶面板。
國內陣營(yíng)
尚未大量跟進(jìn)
中國3D市場(chǎng)的競爭閘門(mén)已全然打開(kāi)，而國內彩電整機商們卻仍保持著(zhù)一種頗為曖昧的態(tài)度。
TCL是國內廠(chǎng)商中最早發(fā)布并推出3D電視的廠(chǎng)家。不過(guò)，他們目前在市場(chǎng)銷(xiāo)售的仍是商用裸眼3D電視，家用產(chǎn)品依然“待字閨中”。
TCL工業(yè)研究院院長(cháng)梁鐵航告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，TCL的家用3D電視產(chǎn)品將于今年下半年發(fā)布�！皽蕚浠疽呀�(jīng)做好了，目前我們正在推進(jìn)量產(chǎn)”，梁鐵航透露稱(chēng)，他們將會(huì )采用快門(mén)式眼鏡的方案。
有的國內廠(chǎng)商動(dòng)作更快一些�？导鸭瘓F多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲告訴記者，康佳的3D電視將于“五一”期間正式在終端渠道中亮相，不過(guò)初期只有一款機型推出。
創(chuàng )維新聞發(fā)言人沈健也表示，該公司3D電視將在“五一”前推出，但真正成規�；亩嘈吞柾七M(jìn)還須等到今年下半年。
不難發(fā)現，在3D元年之初，相比互聯(lián)網(wǎng)電視概念，國內彩電制造廠(chǎng)對3D概念的熱情還算不上太高。這當然有技術(shù)儲備、產(chǎn)能預備、品牌力等諸多因素的影響，但對于市場(chǎng)需求成長(cháng)的預判或許更為重要。
“這其實(shí)很容易理解”，沈健表示，現在互聯(lián)網(wǎng)電視的技術(shù)已基本成熟，市場(chǎng)需求也已喚起，而3D電視現在市場(chǎng)規�；�較低，內容支持還很匱乏，市場(chǎng)需求也太少。
“3D電視成本較高，內容稀少，對于大多數消費者而言，目前實(shí)用性不夠，即便有2D轉換3D技術(shù)，但其體驗跟真3D比仍有較大差距”，梁鐵航認為，盡管3D是未來(lái)電視發(fā)展的革命性演進(jìn)方向，但目前3D電視的概念性成分仍有些過(guò)強。
他認為，三星搶先首發(fā)3D電視，國產(chǎn)陣營(yíng)雖然跟進(jìn)滯后些，但這并不會(huì )影響日后在此領(lǐng)域搶奪份額�！翱纯船F在國內LED產(chǎn)品發(fā)展的趨勢就知道了。當產(chǎn)品趨向成熟，市場(chǎng)規模擴大后，國產(chǎn)陣營(yíng)的優(yōu)勢就會(huì )展現出來(lái)�！�
專(zhuān)注優(yōu)勢
發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視
不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)電視需求較3D應用成熟之外，或許這背后還有一個(gè)國產(chǎn)廠(chǎng)家們不太愿意提及的原因——發(fā)展前者，或許可以樹(shù)立起對外資品牌的政策壁壘。
有知情人士告訴
《每日經(jīng)濟新聞》，互聯(lián)網(wǎng)電視首批發(fā)牌三張后，CNTV、上海文廣、杭州華數三家內容服務(wù)商的合作范圍將不包括合資品牌，對于有內置相關(guān)海外內容平臺接口的外資品牌有關(guān)型號還將進(jìn)行限制。
三星電子天津工廠(chǎng)研發(fā)中心總經(jīng)理洪成杓告訴記者，盡管互聯(lián)網(wǎng)電視的標準至今也沒(méi)有一個(gè)明確的概念，但今年三星電視仍將全面加裝網(wǎng)絡(luò )功能。他表示，具備網(wǎng)絡(luò )功能的電視可瀏覽新浪、百度、蜂鳥(niǎo)網(wǎng)等網(wǎng)站內容，還可以訪(fǎng)問(wèn)三星電視軟件應用商店SamsungApp，使得電視機的軟件應用也成為開(kāi)放平臺。
不過(guò)，洪成杓列出的諸多內容中，并不包括互聯(lián)網(wǎng)視頻接入這一關(guān)鍵應用。李明旭告訴記者，他們正在與獲得牌照的內容方溝通接觸。相比之下，此前康佳集團多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部的黃心仲和創(chuàng )維集團副總裁楊東文在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪(fǎng)時(shí)候所言的“很快就有結果”，底氣要足得多。
分析人士認為，國內廠(chǎng)家專(zhuān)注成熟應用及優(yōu)勢領(lǐng)域，對于3D這類(lèi)革命性變革，在研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化方面保持跟隨節奏，等待應用成熟的發(fā)力時(shí)機，這樣的邏輯頗為明智。
“這一市場(chǎng)轉向成熟至少還需要2-4年的培育時(shí)間，”梁鐵航說(shuō)。而這一觀(guān)點(diǎn)得到多數業(yè)內人士認同。 |