清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟與管理研究中心21日發(fā)布的《2010傳媒藍皮書(shū)》指出，根據統計分析與推算，2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值預計將達5620億元，移動(dòng)傳媒與互聯(lián)網(wǎng)將成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向和動(dòng)力。

    移動(dòng)傳媒已占產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值3成

    “據收集到的各種數據計算，2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96億元，比2008年增長(cháng)16.3%�！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)崔保國表示，隨著(zhù)我國經(jīng)濟的發(fā)展，2004年至今我國傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值幾乎翻番。
    不過(guò)在高速增長(cháng)的同時(shí)，整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)正面臨著(zhù)艱巨的結構轉型。統計數據顯示，近幾年傳媒產(chǎn)業(yè)增長(cháng)主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)等新媒體產(chǎn)業(yè)的巨大拉動(dòng)。2009年，移動(dòng)傳媒已經(jīng)占到傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的31%。
    藍皮書(shū)分析，技術(shù)革命與政策是導致傳媒形態(tài)變遷的兩個(gè)主要因素。隨著(zhù)技術(shù)環(huán)境的近一步優(yōu)化（3G網(wǎng)絡(luò )普及），移動(dòng)傳媒與互聯(lián)網(wǎng)等新興將呈現出爆炸式的發(fā)展態(tài)勢。據統計，2009年我國手機上網(wǎng)人數已超過(guò)1.8億，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟整體市場(chǎng)規模達到743億。
    “網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )廣告、電子商務(wù)三類(lèi)業(yè)務(wù)收入在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟市場(chǎng)規模中占比超過(guò)70%，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的主要構成�！贝薇�國表示，網(wǎng)絡(luò )游戲作為近年興起的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò )應用，已成為互聯(lián)網(wǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
    藍皮書(shū)指出，在移動(dòng)傳媒等新業(yè)態(tài)媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，報業(yè)等傳統媒體產(chǎn)業(yè)比重將持續下降，音像等部分行業(yè)則面臨著(zhù)絕對值下降的產(chǎn)業(yè)危機，而三網(wǎng)融合的推進(jìn)將徹底改變中國傳媒格局。

    傳媒業(yè)今年有望兩位數增長(cháng)

    “經(jīng)濟的平穩增長(cháng)是整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的支撐與基礎，特別是房地產(chǎn)、汽車(chē)、電子產(chǎn)品市場(chǎng)的高速發(fā)展，成為傳媒產(chǎn)業(yè)的廣告市場(chǎng)的重要引擎�！贝薇�國表示。
    藍皮書(shū)指出，根據對近五年傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況的統計數據進(jìn)行分析與推算，預計2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為5620億元，與2009年相比，產(chǎn)業(yè)總值增長(cháng)14.5%。
    此前由社科院發(fā)布的《2010經(jīng)濟藍皮書(shū)》指出， 今年我國GDP增長(cháng)率有望回升到9%。分析人士認為在調整經(jīng)濟結構、轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)在國家GDP所占比重還會(huì )得到進(jìn)一步提升。