第六屆中國國際動(dòng)漫節產(chǎn)業(yè)項目簽約儀式日前在杭州舉辦，會(huì )上會(huì )下成交額超過(guò)100億元。數字說(shuō)明了近年來(lái)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)量質(zhì)齊升，形成繁榮局面，并逐漸走出散戶(hù)時(shí)代。

　　動(dòng)畫(huà)片出口超過(guò)電視劇

　　今年春節期間，動(dòng)畫(huà)電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》以1.23億元的票房，再度刷新國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影紀錄。
　　五一期間，北京朝陽(yáng)公園里的大幅廣告牌上，來(lái)源于“河圖洛書(shū)”傳說(shuō)的動(dòng)漫女孩洛寶貝，以其俏皮的形象和充滿(mǎn)愛(ài)心的言語(yǔ)，吸引行人駐足觀(guān)望。
　　日前結束的第六屆中國國際動(dòng)漫節首次匯聚了五大洲動(dòng)漫機構參展，第一次吸引了美國夢(mèng)工場(chǎng)、日本集英社這樣的世界頂尖動(dòng)漫企業(yè)前來(lái)尋找商機。
　　這些皆因中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐步做大做強。據國家廣播電影電視總局副總編輯金德龍介紹，2009年度，全國制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共322部，171816分鐘。而2003年我國動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量只有4200分鐘，增長(cháng)了約40倍。
　　金德龍表示，2009年，我國的國產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)和國產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)質(zhì)量齊升，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品日漸成熟，動(dòng)畫(huà)片走出去異軍突起，影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成國家支持、企業(yè)熱情參與、人才不斷匯聚、國外同行高度關(guān)注的繁榮局面。
　　圖書(shū)、音像、玩具、文具、服飾等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)出現了大量國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌，徹底改變了6年前境外動(dòng)畫(huà)片占據我國動(dòng)畫(huà)片播映市場(chǎng)和衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的局面。
　　還有許多國產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)成功“走出去”。2009年中國動(dòng)畫(huà)片出口79部共1490小時(shí)，同比增長(cháng)150％，占影視節目出口總額的51.9％，首次超過(guò)電視劇等節目類(lèi)型。杭州的中南卡通集團，產(chǎn)品已經(jīng)銷(xiāo)售到63個(gè)國家和地區，出口量占全國70％左右。

　　力爭十年成為動(dòng)漫強國

　　從全球看，動(dòng)漫已成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。在英國、日本、韓國等起步較早的國家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)。隨著(zhù)中國產(chǎn)業(yè)結構調整的不斷深化，大力發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已成為結構升級的戰略選擇。早在2006年，財政部等十部門(mén)就發(fā)文要求推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力爭在5至10年內使中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng )作開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動(dòng)漫大國和強國行列。
　　中央財政設立專(zhuān)項資金支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節，政策性銀行對動(dòng)漫企業(yè)提供融資支持，并鼓勵加大對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險投資，鼓勵我國有實(shí)力的大型企業(yè)進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，為出口動(dòng)漫產(chǎn)品提供出口信貸支持……在這些政策利好下，一些主要城市動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)積極性持續增長(cháng)。2009年國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片創(chuàng )作生產(chǎn)十大城市之首的杭州，年產(chǎn)35部，27409分鐘。長(cháng)三角、華南、華北、東北、西南以及中部都形成了若干動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)集群帶。
　　《漫友》主編金城表示，作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新興國家，中國動(dòng)漫業(yè)已進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，雖然大部分行業(yè)主體都是中小企業(yè)，規模小，資金少，但隨著(zhù)行業(yè)的洗牌，必將告別散戶(hù)時(shí)代。

　　仍有千億元市場(chǎng)待開(kāi)發(fā)

　　據浙江傳媒學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院副院長(cháng)陳林彬介紹，目前全國有2000多家省市電視臺，動(dòng)畫(huà)片年需求達26萬(wàn)分鐘。至于衍生品市場(chǎng)，兒童音像圖書(shū)市場(chǎng)空間為100億元/年，童裝900億元/年，玩具200億元/年，文具600億元/年，兒童食品350億元/年。
　　面對如此大的市場(chǎng)，中國仍有85%的動(dòng)漫企業(yè)處于虧損狀態(tài)。以《喜羊羊與灰太狼》為例，《動(dòng)漫周刊》主編鐘路明表示，一邊是電視臺幾年來(lái)幾百集不斷播出，一邊是出品方廣東原創(chuàng )動(dòng)力文化傳播有限公司財務(wù)收入不見(jiàn)好轉，這是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一個(gè)常見(jiàn)的現象。
　　杭州漫奇妙動(dòng)漫制作有限公司總經(jīng)理田佳表示，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達180億元，但仍有1000億元市場(chǎng)等待開(kāi)發(fā)。除動(dòng)漫產(chǎn)品本身?yè)碛械木薮笫袌?chǎng)空間外，其衍生產(chǎn)品的潛力更大。以迪斯尼為例，動(dòng)畫(huà)制作是源頭，發(fā)行拷貝和錄像帶，賺到第一輪收入。用動(dòng)畫(huà)片的人物、情節做主題的樂(lè )園和度假村賺到第二輪收入。玩具、家居、零售等七類(lèi)衍生品，是最后一輪收入，這輪收入占總量的40%。
　　田佳說(shuō)，目前洛寶貝動(dòng)畫(huà)節目已作為漫奇妙公司的核心項目，帶動(dòng)了其它相關(guān)商業(yè)衍生項目，僅“生活陪伴 吉祥祝�！狈较虻难苌�品，就涵蓋了文具、辦公用品、家居用品、飾品等類(lèi)，實(shí)現了品牌形象授權、圖書(shū)音像銷(xiāo)售、動(dòng)漫衍生品研發(fā)銷(xiāo)售、動(dòng)漫廣告植入、動(dòng)畫(huà)片發(fā)行、動(dòng)漫特許經(jīng)營(yíng)等商業(yè)運營(yíng)。在完整產(chǎn)業(yè)鏈的支持下，2008年成立的漫奇妙公司，2009年就以年度10部動(dòng)畫(huà)作品、12945分鐘的產(chǎn)量躍居我國原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)企業(yè)之首。