世界杯向來(lái)被看作是啤酒業(yè)最頂級的盛會(huì )。隨著(zhù)南非世界杯比賽的日趨激烈，部分“洋巨頭”也紛紛展開(kāi)攻勢，欲借此機會(huì )重新布局中國市場(chǎng)。
　　先是嘉士伯在世界杯開(kāi)幕當天，宣布以23.85億元人民幣的天價(jià)力壓百威英博和華潤雪花，成功收購中國西南地區最大的啤酒企業(yè)重慶啤酒12.25%的股權。成為重慶啤酒第一大股東之后，嘉士伯放言要將重慶區域龍頭“山城”啤酒打造成全國性大眾品牌。
　　爾后，在世界杯八強開(kāi)戰之際，另一行業(yè)巨頭百威英博借南非世界杯贊助商的身份，把旗下哈爾濱啤酒推入中國大眾的視野之內，欲借此機會(huì )提高哈啤品牌在全國的知名度和銷(xiāo)售量。
　　不僅如此，近年來(lái)，外資啤酒廠(chǎng)商通過(guò)資本運作，已經(jīng)大規模滲入中國啤酒市場(chǎng)。據了解，目前，我國十大啤酒廠(chǎng)商中只有燕京和金星沒(méi)有外資股份，其他均有外資控股或參股。日本朝日啤酒持有青啤19.99%的股權；SAB控股華潤雪花49%股權；百威除了擁有哈啤之外，還擁有福建雪津啤酒的全部股份，以及中國第五大啤酒品牌珠江啤酒28.56%的股份，此外，百威旗下還有雙鹿、金龍泉、紅石梁、白沙、金陵、綠蘭莎、金獅、三泰等眾多本土啤酒品牌。
　　不難看出，“圈地運動(dòng)”的背后無(wú)疑是“洋巨頭”想借助本土品牌，出擊我國中低端啤酒消費市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率。
　　對此，中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)分析師李靚表示，我國已經(jīng)成為最大的啤酒消費市場(chǎng)，這是眾多“洋巨頭”瞄準中國市場(chǎng)的根本原因。
　　“另外，這也是由我國啤酒的消費結構決定的。由于受收入水平和消費水平的限制，從銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額來(lái)看，中低檔啤酒依舊是主流�！崩铎n補充道，外資品牌大多面向高端市場(chǎng)，而中國的中高檔酒類(lèi)消費市場(chǎng)主要是白酒、紅酒等，此外，一些國內啤酒品牌也在向中高端市場(chǎng)發(fā)展。
　　不可否認，“洋巨頭”的不斷進(jìn)入，必然給我國本土啤酒品牌帶來(lái)巨大沖擊，但是業(yè)內人士認為，來(lái)勢洶洶的“洋巨頭”某種程度上卻會(huì )給國內企業(yè)帶來(lái)積極意義。
　　李靚認為，“洋巨頭”帶來(lái)更大的競爭壓力，但從另一角度考慮，一方面能促使國內啤酒企業(yè)進(jìn)一步提高自身競爭力，另一方面也能幫助國內品牌開(kāi)拓國際市場(chǎng)。