本屆南非世界杯中，已掌握了時(shí)效性命脈的新媒體又開(kāi)始在獨家性、原創(chuàng )性和專(zhuān)業(yè)權威性上有了新的舉動(dòng)。這引起了傳媒領(lǐng)域和咨詢(xún)、監測領(lǐng)域的關(guān)注。
　　華瑞網(wǎng)標高級副總裁馬旗戟、人大新聞學(xué)院副院長(cháng)喻國明、北大新聞與傳播學(xué)院教授陳剛、清華大學(xué)媒介調查實(shí)驗室主任趙曙光、資深網(wǎng)絡(luò )評論員洪波和劉興亮、艾瑞分析師以及騰訊網(wǎng)副總編輯王永治等業(yè)內代表圍繞“網(wǎng)絡(luò )媒體如何實(shí)現世界杯報道的獨家性、原創(chuàng )性、專(zhuān)業(yè)權威性”、“世界杯視頻的線(xiàn)上產(chǎn)品用戶(hù)參與度與SNS社區應用”和“世界杯廣告大戰”等話(huà)題，以四大門(mén)戶(hù)為研討對象，對本屆世界杯中的報道形態(tài)進(jìn)行了探討。

　　發(fā)力原創(chuàng )性和權威性

　　傳統媒體賴(lài)以生存的原創(chuàng )性和權威性受到了此輪新媒體世界杯報道的沖擊。
　　喻國明認為，騰訊的流量和經(jīng)營(yíng)是別家網(wǎng)站無(wú)法相比的。這為騰訊發(fā)力原創(chuàng )性和權威性打下了用戶(hù)基礎。而趙曙光根據清華大學(xué)媒介調查研究室的統計數據表示：“這次世界杯報道中，無(wú)論是在專(zhuān)業(yè)權威報道角度還是原創(chuàng )的圖片數量和報道速度，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)公司里都位列前茅�！�
　　據騰訊網(wǎng)官方介紹：“在前方獨家稿件和巨星簡(jiǎn)短采訪(fǎng)的原創(chuàng )數量上，騰訊遠超過(guò)另外三家，而在深度采訪(fǎng)和權威性打造方面也處在領(lǐng)先地位�！�
　　在分析師看來(lái)，在網(wǎng)絡(luò )的時(shí)效性已經(jīng)全面領(lǐng)先的當下，隨著(zhù)傳統媒體所賴(lài)以生存的原創(chuàng )性和權威性被撼動(dòng)，未來(lái)整個(gè)媒體格局或將被改變。

　　要為內容找出口

　　如今世界杯、奧運會(huì )的網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題招商已經(jīng)接近或超過(guò)億級。在廣告市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò )媒體的地位開(kāi)始逐步提升。
　　截至目前，本屆世界杯中，新媒體在報道中的廣告招商，無(wú)論是數量和質(zhì)量與上一屆相比，都有了一定的提升，其中騰訊和新浪的廣告幾乎占據了本次世界杯廣告的半壁江山。
　　“對于一些過(guò)去是廣告位置彈出的板塊，未來(lái)，各大門(mén)戶(hù)可截取其中最能打動(dòng)用戶(hù)的內容進(jìn)行滾動(dòng)播出�！标悇傉f(shuō)：“各大門(mén)戶(hù)要幫助自己的內容做出口，這是互聯(lián)網(wǎng)媒體應該考慮的問(wèn)題�！�

　　“視頻+微博”登場(chǎng)

　　本次世界杯中，騰訊微博和新浪微博首次被派上了用場(chǎng)，與網(wǎng)友互動(dòng)，這是本屆世界杯的一大亮點(diǎn)。根據王永治的介紹，直播中間，騰訊網(wǎng)上參與互動(dòng)的人數接近1000萬(wàn)。
　　劉興亮舉例稱(chēng)：“以前看球就像一個(gè)電影院，都是直播，我想說(shuō)話(huà)也就是跟旁邊的人交頭接耳，現在有了微博，看球更像一個(gè)戲院，上面可以唱戲，下面可以喧嘩，體現了一定的互動(dòng)性�！�
　　馬旗戟介紹，世界杯開(kāi)幕前后一周的數據顯示，各大網(wǎng)站流量平均增長(cháng)近10%。微博這個(gè)社區性功能導致這批用戶(hù)可以通過(guò)互動(dòng)和參與去追蹤、關(guān)注騰訊等媒體的報道。
　　洪波則坦言，如今微博在世界杯的報道中地位還不是特別突出，未來(lái)最重要的是如何幫助企業(yè)融入到這種互動(dòng)對話(huà)中。