伴隨蘇州觀(guān)前街“牛奶中國館”前此起彼伏的喝彩聲，為時(shí)一個(gè)多月的伊利世博紀念裝大型現場(chǎng)推廣活動(dòng)畫(huà)上了一個(gè)圓滿(mǎn)的句號。據悉，此次活動(dòng)通過(guò)創(chuàng )新世博體驗營(yíng)銷(xiāo)的方式，不僅使得“喝世博牛奶”成為市場(chǎng)消費新熱點(diǎn)，而且在華東地區掀起了一股“全民看世博”的熱潮。
　　據伊利工作人員介紹，作為惟一一家符合世博標準、為2010年上海世博會(huì )提供乳制品的企業(yè)，伊利集團特別推出純牛奶世博紀念裝，通過(guò)可愛(ài)的包裝形象，以產(chǎn)品詮釋世博理念、傳遞世博精神，讓消費者更好地體驗世博會(huì )。
　　從今年5月初開(kāi)始，伊利集團分別在上海、南京、杭州、蘇州４座華東城市舉行了純牛奶世博紀念裝大型現場(chǎng)推廣活動(dòng)。通過(guò)“牛奶中國館”、巨型牛奶盒和趣味十足的互動(dòng)游戲，伊利集團成功上演了多場(chǎng)精彩生動(dòng)的“牛奶世博秀”，受到了華東地區消費者和世博游客的熱捧和好評。
　　一位蘇州消費者在接受《國際金融報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，雖然蘇州跟上海相鄰，但她一直沒(méi)空去上�？词啦��！斑@個(gè)特別的牛奶中國館，讓我突然感覺(jué)世博離我很近，我一定得親眼去看看才行�！�
　　據悉，此次活動(dòng)更是伊利創(chuàng )新性體驗式營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)延伸。此前，伊利已經(jīng)進(jìn)行了一系列的體驗式主題活動(dòng)，如攜世博吉祥物“海寶”全國游、世博園內“六一”育樂(lè )灣一日游等活動(dòng)。而在華東地區舉辦的“牛奶世博秀”，伊利更是通過(guò)搭建“牛奶中國館”的創(chuàng )新性方式，充當世博理念傳遞的使者，拉近了世博與普通民眾的距離。
　　國內知名品牌研究經(jīng)理王開(kāi)宇表示，體驗營(yíng)銷(xiāo)最大的特點(diǎn)是對參與者的情感和行動(dòng)上的肯定，繼而獲得價(jià)值認可、品牌認知。在世博紀念裝大型推廣活動(dòng)的背后，伊利實(shí)現了世博理念、品牌訴求、消費者意愿的和諧統一，滿(mǎn)足了消費者體驗世博、追求快樂(lè )的心理需求，并將伊利品牌及產(chǎn)品的“健康”理念巧妙融入其中，實(shí)現了世博營(yíng)銷(xiāo)方式的全面創(chuàng )新。