門(mén)戶(hù)影響力第一

　　南非世界杯伴隨著(zhù)嗚嗚祖拉的喧鬧聲落幕了，而世界杯報道的媒體座次也隨即出爐。7月12日，騰訊網(wǎng)攜手多家權威研究機構對外發(fā)布的世界杯報道數據顯示，騰訊世界杯在影響力、滿(mǎn)意度、獨家權威性、創(chuàng )新性、網(wǎng)絡(luò )廣告、視頻覆蓋率、流量、報道速度、互動(dòng)性、新聞量共十項核心指標上均位列門(mén)戶(hù)第一。

　　最亮的星 影響最多的人

　　南非世界杯期間，眾多巨星代言的世界杯廣告亮相央視，這其中，由梅西代言的騰訊網(wǎng)世界杯廣告格外搶眼，這是中國互聯(lián)網(wǎng)第一次選用國際巨星代言。作為國內門(mén)戶(hù)首創(chuàng )之舉，騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅一句“最亮的星，影響最多的人”道出這一代言的初衷。
　　世界杯期間，共有44名國內球星、50位娛樂(lè )文化名人做客騰訊網(wǎng)，與億萬(wàn)網(wǎng)友在線(xiàn)交流，包括馬拉多納、C羅、皮耶羅等�？v觀(guān)騰訊網(wǎng)世界杯，群星匯聚，成為門(mén)戶(hù)當中“最亮的星”。
　　強大的明星陣營(yíng)，吸引了國內無(wú)數球迷的眼球，國內咨詢(xún)機構易觀(guān)國際及清華大學(xué)媒介調查實(shí)驗室的調查數據均顯示，世界杯騰訊網(wǎng)用戶(hù)覆蓋率達到80%以上，位列門(mén)戶(hù)第一。

　　“四大標桿” 重塑報道模式

　　本屆世界杯報道，騰訊網(wǎng)延續了奧運獨創(chuàng )的IM+門(mén)戶(hù)的模式，并有所創(chuàng )新，不但融入微博和即時(shí)數據直播，獨創(chuàng )“視頻直播+微博+即時(shí)數據”的“全直播”模式，完成了從“吸引眼球”到“專(zhuān)業(yè)性參與”的升級；而且，在奧運“秒殺”基礎上，融入微博平臺，成就“IM+門(mén)戶(hù)+微博”的“秒互動(dòng)”模式，給用戶(hù)帶來(lái)了全新的觀(guān)看和參與體驗，同時(shí)變革與超越了老門(mén)戶(hù)的新聞播報及互動(dòng)方式。
　　此外，世界杯期間，騰訊網(wǎng)貢獻了近千篇獨家新聞報道、原創(chuàng )的12檔視頻欄目，更引領(lǐng)了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站世界杯報道獨家原創(chuàng )的潮流。近1209萬(wàn)網(wǎng)友入駐騰訊世界杯球迷中心，近5376萬(wàn)人參與騰訊網(wǎng)世界杯競猜，巴西對陣荷蘭競猜人次超過(guò)1.02億。

　　廣告主第一 改寫(xiě)格局

　　數據統計顯示，中國四大門(mén)戶(hù)在本屆世界杯上的廣告主總量依次為：騰訊網(wǎng)48家、新浪網(wǎng)44家、搜狐23家、網(wǎng)易10家；而在世界杯欄目冠名類(lèi)廣告客戶(hù)數量方面，騰訊網(wǎng)以22家的紀錄居行業(yè)首位。
　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)陳剛教授認為，騰訊網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )媒體新標桿，世界杯是又一次把騰訊龐大的用戶(hù)變現成一種企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值，從而創(chuàng )造收入的一個(gè)驗證。世界杯報道中的全面取勝，是騰訊網(wǎng)長(cháng)期以來(lái)堅持大事件營(yíng)銷(xiāo)提升影響力的成果展現。這個(gè)戰略思路，不僅使騰訊網(wǎng)近年來(lái)大大提升自身影響力，同時(shí)也使得騰訊網(wǎng)在廣告收益上節節攀升，進(jìn)一步改變了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)格局。