身家千萬(wàn)或是上億的中國富豪們喜歡什么樣的生活方式？擁有巨額財富后又是如何消費？他們閑暇時(shí)會(huì )去哪里旅游？胡潤百富發(fā)布的２００７至尚優(yōu)品——中國千萬(wàn)富豪品牌傾向調查會(huì )讓大家了解這些答案。
　�。痹拢保比胀�，上海浦東香格里拉酒店，５００余人的大宴會(huì )廳里座無(wú)虛席，眾多中國富豪集聚一堂，參加胡潤百富舉辦的２００７至尚優(yōu)品頒獎晚宴。身家千萬(wàn)或是上億的中國富豪們喜歡什么樣的生活方式？擁有巨額財富后又是如何消費？他們閑暇時(shí)會(huì )去哪里旅游？胡潤百富發(fā)布的２００７至尚優(yōu)品——中國千萬(wàn)富豪品牌傾向調查會(huì )讓大家了解這些答案。
　　這是胡潤百富第三次發(fā)布針對中國千萬(wàn)富豪的生活形態(tài)進(jìn)行的品牌調查。調查對象的個(gè)人資產(chǎn)在千萬(wàn)元以上。去年胡潤百富面對面調查了５８９位千萬(wàn)元資產(chǎn)以上的中國富豪，這次則增加到６０４位，其中資產(chǎn)過(guò)億元的由去年的１７７位增加到今年的１９１位，這些富豪的平均年齡是３９．５歲，男性占到８５％。調查內容涵蓋衣食住行、理財、教育、休閑等各個(gè)方面，具體到品牌消費習慣層面。

奢侈品首選寶馬 女富豪青睞路易威登

圖為長(cháng)安俱樂(lè )部總經(jīng)理杜亞杰（Ａｉｄａｎ Ｄｕｆｆｙ）上臺領(lǐng)獎。這是中國品牌長(cháng)安俱樂(lè )部第二次入選最受千萬(wàn)富豪青睞的俱樂(lè )部。秋江 攝

　　中國現在是全球第三大奢侈品消費國，僅次于日本和美國。寶馬是中國富豪最青睞的頂級品牌，緊隨其后的是路易威登、奔馳、勞力士、喬治阿瑪尼等。在最受富豪青睞的十大頂級品牌中，汽車(chē)品牌占到一半，分別是寶馬、奔馳、法拉利、勞斯萊斯、賓利。時(shí)尚品牌喬治阿瑪尼和卡地亞分別排在第五和第九。路易威登排名第二，但卻是受訪(fǎng)的女富豪首選的頂級品牌。
　　對于調查結果，胡潤百富總裁胡潤認為，中國富豪的生活方式更趨成熟，奢侈品進(jìn)入中國的時(shí)間還很短，對于這些先富起來(lái)的人來(lái)說(shuō)，成功的主要標志就是開(kāi)豪華車(chē)、戴名牌表、穿高檔時(shí)裝。

歐洲品牌占大多數 國內品牌屈指可數

　　中國富豪青睞的奢侈品大多來(lái)自歐洲，如奔馳、勞力士、卡地亞、路易威登等。一些中國市場(chǎng)的先行者、本土化較為成功的品牌和奢侈品集團仍是最大贏(yíng)家。像寶馬、奔馳、別克都因為本土化的市場(chǎng)活動(dòng)乃至本土化生產(chǎn)而成為各自分類(lèi)的冠軍，而卡地亞、勞力士則因為早在上世紀９０年初就進(jìn)入中國而取得先發(fā)優(yōu)勢，再加上近兩年開(kāi)展市場(chǎng)推廣得力，市場(chǎng)領(lǐng)導者的地位依舊穩固。
　　中國自有品牌僅出現在國酒、國煙、國內航空、高爾夫球場(chǎng)、俱樂(lè )部、ＥＭＢＡ等特色領(lǐng)域。上榜品牌有中華香煙、五糧液、茅臺、水井坊、國航、長(cháng)安俱樂(lè )部、清華大學(xué)等。五糧液、長(cháng)安俱樂(lè )部、清華大學(xué)ＥＭＢＡ課程等都是連續兩次入選。相比歷史悠久的五糧液和清華大學(xué)，對于成立１０年的長(cháng)安俱樂(lè )部來(lái)說(shuō)，能在眾多知名品牌中連續兩次占據富豪的最?lèi)?ài)位置，證明長(cháng)安俱樂(lè )部憑借其１０年來(lái)對品質(zhì)和服務(wù)的堅持，在品牌經(jīng)營(yíng)上已經(jīng)具有相當實(shí)力，成為中國私人會(huì )所的領(lǐng)跑者，但是這樣的中國品牌在排行榜上屈指可數。

休閑最?lèi)?ài)旅游 澳大利亞、三亞是首選

　　與去年相比，旅游、游泳、高爾夫仍是富豪們最青睞的休閑方式。家庭活動(dòng)排名第七，落后與網(wǎng)球和登山，比去年排名上升兩位。旅游目的地的選擇上，澳大利亞和中國的三亞依然是國際國內旅游的首選。法國、美國、夏威夷分別占據國際旅游目的地排行榜的第二、三、四位。亞洲的日本和新加坡分別排在第六和第九。在國際旅游方面：北京的富豪多去美國，上海的富豪多去法國等歐洲國家，山東的富豪喜歡夏威夷。在國內旅游方面，排名第一和第二的是三亞和云南。北京和山西的富豪特別鐘愛(ài)云南，廣東、山東的富豪還很喜歡杭州，浙江的富豪則比較喜歡北京。休閑成為富豪旅游當中的第一要訣，但購物也很受重視，像香港、北京、上海這些城市也是富豪們鐘愛(ài)的國內旅游地。
　　在休閑方式的選擇上，除了游泳的比例沒(méi)有改變外，富豪們選擇旅游和高爾夫的比例都比去年增加了５０％。調查結果顯示，高爾夫目前在中國還只是成功人士的運動(dòng)，高爾夫對于中國的富豪來(lái)說(shuō)，不僅是一項運動(dòng)，更是一個(gè)理想的社交平臺，很多富豪坦承，他們的很多生意都是打高爾夫時(shí)談成的。
　　在旅游方面，中國富豪國際國內旅游都比去年增加了５０％，出差頻率更加頻繁，增長(cháng)２０％，假期也比去年多了１０％。調查結果顯示，中國富豪去國外旅游多帶有商務(wù)目的，國際旅游增加反映了他們更加國際化。

富豪與普通民眾生活方式有哪些不同

　　在發(fā)布２００７至尚優(yōu)品——中國千萬(wàn)富豪品牌傾向調查的同時(shí)，為了對比富豪與普通民眾之間在生活方式上的差異，胡潤百富與ＧＭＩ合作調查了４９６位普通民眾。結果顯示，由于職責和崗位的不同，富豪與普通民眾之間存在一定的差異。富豪每月的出差時(shí)間為３周的有３０％，而普通民眾只有７．８６％；富豪每年的假期在２０天以上的只有２５％，而普通民眾達到了５１％。在休閑方式上都是旅游，而最大的不同是，富豪最青睞的國內旅游目的地是三亞，普通民眾則是北京。５１％的富豪總是處于一種緊張忙碌的生活狀態(tài)。山西金業(yè)煤焦化集團董事長(cháng)張新明接受胡潤百富采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“我每年有多少假期？３６５天都在工作，哪來(lái)的假期？”
　　相同的是：富豪和普通民眾首選的奢侈品牌都是寶馬。并且在手機，筆記本電腦和ＥＭＢＡ方面也一樣，都選擇了諾基亞手機、ＴｈａｎｋＰａｄ筆記本電腦和清華大學(xué)的ＥＭＢＡ。