�。玻埃埃的辏冈拢保比�，青島啤酒股份有限公司與北京奧組委簽署協(xié)議，正式成為北京２００８年奧運會(huì )國內啤酒贊助商。
　　青島啤酒有１０４歲了�？墒�，百年青啤絲毫不顯老態(tài)，因為他們要“激情成就夢(mèng)想”，因為他們?yōu)榧で榈哪�聚和釋放找到了一個(gè)切入點(diǎn)，這就是承載著(zhù)無(wú)數光榮與夢(mèng)想、激情與眼淚的舞臺——北京奧運會(huì )。
　　一向激情四射的青島啤酒公司總裁金志國一談起奧運營(yíng)銷(xiāo)新理念，更是滔滔不絕。

為何結緣北京奧運

　　首先，百年的奧運第一次在中國舉辦，這是全體中國人的期盼和夢(mèng)想。作為一個(gè)百年的啤酒企業(yè)，從社會(huì )的公益責任的角度上來(lái)講，青島啤酒要做一個(gè)奧運公民，為北京２００８年奧運會(huì )作出貢獻。
　　其次，成為世界最具影響力的啤酒品牌是青島啤酒一直的追求。贊助北京奧運會(huì )，將是青島啤酒品牌國際化的重要舉措。青島啤酒的產(chǎn)品與奧運有很好的結合點(diǎn)：啤酒是一種充滿(mǎn)激情的消費品，奧運會(huì )是一個(gè)充滿(mǎn)激情的盛宴，青島啤酒一直倡導“激情成就夢(mèng)想”的品牌主張，與２００８年奧運會(huì )“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”不謀而合。希望能借助這樣的平臺，帶給中國人民和世界人民更多的激情。
　　金志國強調指出，作為２００８年北京奧運會(huì )的贊助商，青島啤酒認為：社會(huì )進(jìn)步、經(jīng)濟發(fā)展、民族自信心提高，才是舉辦奧林匹克運動(dòng)會(huì )的真正目的。青島啤酒將參與奧運、弘揚奧運精神作為最重要的社會(huì )責任來(lái)履行，倡導并實(shí)踐“全民奧運”，要做奧運精神的最佳傳播者。

啟動(dòng)全民奧運營(yíng)銷(xiāo)攻略

　　早在去年世界杯足球賽期間，青島啤酒就正式宣布了其奧運營(yíng)銷(xiāo)戰略的新思維，青啤制定了３年的體育營(yíng)銷(xiāo)計劃，迅速地展開(kāi)了奧運“激情”營(yíng)銷(xiāo)：２００６年定位為“點(diǎn)燃激情”年，２００７年為“傳遞激情”年，到２００８年為“釋放激情”年；并立志成為所有奧運會(huì )贊助商中的最佳奧運公民、企業(yè)公民和社會(huì )公民，從而從容應對激烈的市場(chǎng)競爭的挑戰。
　　青島啤酒體育營(yíng)銷(xiāo)的核心就是成為企業(yè)和消費者改善或重建彼此關(guān)系的重要橋梁，雙方借體育運動(dòng)產(chǎn)生了共同的焦點(diǎn)，把體育的文化融入到品牌文化當中，并由此形成共鳴。
　　金志國透露，青島啤酒早在很多年前就開(kāi)始審視自己要通過(guò)體育賽事傳達怎樣的價(jià)值觀(guān)，并為此進(jìn)行了為期兩年多的調查研究，通過(guò)全面的分析，最終把“激情成就夢(mèng)想”作為青島啤酒新的品牌主張，把有效推動(dòng)全民奧運當做自己奧運營(yíng)銷(xiāo)的核心。
　　自從獲得２００８年北京奧運會(huì )贊助權之后，青島啤酒便開(kāi)始了一系列體育營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)。贊助都靈冬奧會(huì )、第四次贊助廈門(mén)國際馬拉松賽以及與中央電視臺合作推出世界杯“觀(guān)球論英雄”活動(dòng)等。

做最佳奧運公民

　　金總這樣解釋青啤的奧運營(yíng)銷(xiāo)：“奧運的核心，是全民傳播奧運精神和全民健身，全民奧運是未來(lái)３年的大勢。我們要做的，就是站在青啤公司自身的位置上，倡導一種全民奧運精神，堅持與消費者、公眾互動(dòng)并對青啤產(chǎn)品有所體驗的原則�！备鶕�青啤的計劃，從２００６年到２００８年，持續３年，青啤將投入１億元人民幣，在全國掀起一個(gè)１３億人的全民奧運行動(dòng)。
　　《青島啤酒 我是冠軍》全民急速大挑戰活動(dòng)是青島啤酒推出的一項明星與普通大眾共同參與的全民運動(dòng)。２００６年７月起，在南寧、福州、沈陽(yáng)、廣州、長(cháng)沙、南京六大城市共有１０多萬(wàn)人參與其中。這項活動(dòng)將歷時(shí)３年，２００６走遍中國，２００７走遍亞洲，２００８走遍世界，從奧運發(fā)祥地一路行來(lái)，走向北京。從六歲的孩子到七八十歲的老人，從身殘志堅的博士到國外友人全力參與，成為中國最具影響力和時(shí)尚感的運動(dòng)盛事。
　　青島啤酒借助奧運互動(dòng)，在業(yè)內首倡了“傳播、體驗、銷(xiāo)售三位一體”的營(yíng)銷(xiāo)模式，也就是將品牌傳播、消費者體驗和產(chǎn)品銷(xiāo)售三種手段有機結合、綜合運用的新型模式�！叭�位一體”理論，第一次將“體驗”提升到了理論的高度，在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中豎起一個(gè)標桿。
　　主辦“奧運全國行”大篷車(chē)路演活動(dòng)、“觀(guān)球論英雄”、與奧運同行“平凡人英雄夢(mèng)”創(chuàng )業(yè)夢(mèng)想大比拼活動(dòng)，“上海九子大賽”、“四川味道”、“好運北京２００６青島國際帆船賽”等一系列事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，開(kāi)創(chuàng )“三位一體”營(yíng)銷(xiāo)模式，模式強調傳播、體驗和銷(xiāo)售相互支持、相互促進(jìn)、彼此不可分割，其內涵絕非單純的銷(xiāo)售，而是情感營(yíng)銷(xiāo)和體驗營(yíng)銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)方式的組合。這就極大地促進(jìn)和拉動(dòng)了青島啤酒的市場(chǎng)銷(xiāo)量，也使青島啤酒更加深入人心。
　　從青啤這些舉措上可以看出，他與眾不同之處就在于，沒(méi)有像其他廠(chǎng)商一樣大規�；ň拶Y簽約明星，而是將費用花在了普通消費者的身上。金志國說(shuō)：“我們的目的就是期望真正激起全民參與奧運的熱潮，青島啤酒要做奧運公民，也要倡導全民奧運。青島啤酒未來(lái)３年的體育營(yíng)銷(xiāo)計劃，立志成為所有奧運會(huì )贊助商中的最佳奧運公民、企業(yè)公民和社會(huì )公民�！彼�希望把奧運精神帶入普通民眾的內心深處，讓老百姓感受到，奧運并不是高高在上、與我無(wú)關(guān)的事情，相反是挑戰自我、超越自我，是每個(gè)普通人生活中都能夠體驗到的精神和快樂(lè )。