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| 黃明生：開(kāi)屏傳媒不是互聯(lián)網(wǎng)上的"分眾傳媒" |
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| 2007-07-03 魏和平 來(lái)源:中國青年報 |
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很多業(yè)界人士把開(kāi)屏傳媒比喻為互聯(lián)網(wǎng)上的“分眾傳媒”。
分眾傳媒是江南春用短短4年時(shí)間締造的一個(gè)商業(yè)奇跡，成功的商業(yè)模式被譽(yù)為創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的代表；開(kāi)屏傳媒是263集團的新業(yè)務(wù)，自去年試運營(yíng)至今，用戶(hù)已經(jīng)悄悄達到6000萬(wàn)人。
“我們的主要產(chǎn)品‘開(kāi)屏桌面畫(huà)報’將電腦桌面作為傳播媒介，提供個(gè)性化新聞、時(shí)尚、體育、旅游等30多個(gè)頻道的圖文資訊及絢麗的壁紙�！北本┦锥荚诰�(xiàn)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司總裁黃明生日前對記者表示，“開(kāi)屏傳媒是開(kāi)創(chuàng )了與傳統媒體——電視、平面媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體等媒體形式之外的又一種新的媒體形式�！�
根據艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司最新發(fā)布的《中國桌面媒體市場(chǎng)研究報告》，桌面媒體于2002年出現雛形，剛剛走過(guò)了市場(chǎng)培育階段，至今正是桌面媒體快速成長(cháng)的階段。
針對桌面媒體的特點(diǎn)，上述報告認為，桌面媒體創(chuàng )造了廣告即內容的新模式，使用戶(hù)變被動(dòng)為主動(dòng)地接受廣告服務(wù)，其準確的用戶(hù)定位是精準營(yíng)銷(xiāo)在廣告領(lǐng)域內的新突破。
該報告還指出，盡管桌面媒體早已經(jīng)出現，但如今的市場(chǎng)競爭并不充分。
20多年來(lái)一直在IT領(lǐng)域長(cháng)袖善舞的黃明生，談到進(jìn)入桌面媒體領(lǐng)域情況，很是激動(dòng)。
“最近這幾年，我們發(fā)現了市場(chǎng)中這么一個(gè)機會(huì )，以至于放棄了很多要做的事情，專(zhuān)門(mén)投入到這個(gè)事業(yè)當中�！秉S明生說(shuō)，開(kāi)屏傳媒在去年進(jìn)行了近十個(gè)月的籌備后，就迅速進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)。
對于業(yè)界人士把開(kāi)屏傳媒比喻為互聯(lián)網(wǎng)上的“分眾傳媒”，黃明生說(shuō)，“我本人不太同意這個(gè)說(shuō)法”。
“大家知道分眾傳媒是給用戶(hù)看廣告，除了廣告還是廣告。而開(kāi)屏傳媒就是投放廣告，也是精美的圖文，這和分眾很不同�！秉S明生認為，雖然同樣是基于受眾的閑暇時(shí)間進(jìn)行信息傳播，但與分眾傳媒相比，開(kāi)屏傳媒更好地借助了互聯(lián)網(wǎng)的廣泛性，使得傳播范圍更廣，信息內容也更加具備可觀(guān)賞性，也更易于受眾接受。目前，開(kāi)屏傳媒已經(jīng)和一些傳統媒體開(kāi)始了戰略合作。
“開(kāi)發(fā)桌面電腦用戶(hù)放松時(shí)間的價(jià)值，挖掘互聯(lián)網(wǎng)新的市場(chǎng)機會(huì )，是開(kāi)屏傳媒的立足之本�！秉S明生說(shuō)。 |
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