張朝陽(yáng)在登頂啟動(dòng)儀式上 本報記者 周婷 攝

    “如果我今天不是站在峰頂上，我就是坐在游艇里和一群朋友在大海中徜徉。但我選擇了來(lái)到這里�！� 10月6日，歷時(shí)6天登上6178米青海玉珠峰頂的搜狐公司（NASDAQ:SOHU）董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)說(shuō)。
    就在十天前，張朝陽(yáng)還表示這次攀登訓練不夠，只有70-80%的把握。能否順利登頂？會(huì )不會(huì )半途而廢？都還是懸念。幾天后，他和其他團隊成員登上了峰頂，并帶領(lǐng)搜狐團隊實(shí)現了在6000米高度以上的網(wǎng)絡(luò )通訊，為明年奧運火炬上珠峰傳遞活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò )直播進(jìn)行了演練。
    當張朝陽(yáng)率領(lǐng)團隊能否成功登頂的懸念得以成功解析，接下來(lái)的懸念卻接踵而至——明年奧運火炬傳遞經(jīng)過(guò)珠峰時(shí)，張朝陽(yáng)能否成為傳遞手而再上珠峰？在圍繞奧運的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )大戰中，搜狐的領(lǐng)軍者地位能否得以保持？
    為了奧運，張朝陽(yáng)確實(shí)在盡其所能。

一切為了奧運？

    2008年奧運會(huì )確認了奧運火炬將首次在珠峰進(jìn)行傳遞。而搜狐作為2008奧運獨家網(wǎng)絡(luò )贊助商，負責奧運的網(wǎng)絡(luò )報道，屆時(shí)搜狐將派出團隊參與火炬登頂珠峰的網(wǎng)絡(luò )報道。因此此次要鍛煉網(wǎng)絡(luò )報道團隊在海拔6000米以上的網(wǎng)絡(luò )通信能力和積累現場(chǎng)報道經(jīng)驗。
    搜狐派出9人參加此次攀登玉珠峰活動(dòng)，其中5人計劃沖頂，2人負責前方的視頻、圖片、文字報道，2人負責網(wǎng)絡(luò )通信。
    10月4日晚22點(diǎn)34分，海拔5000米左右的玉珠峰大本營(yíng)。張朝陽(yáng)在隨身帶來(lái)的電腦上輸入 www.sohu.com ，兩分鐘之后成功登陸，玉珠峰和可可西里無(wú)人區首次實(shí)現了寬帶網(wǎng)絡(luò )通話(huà)。張朝陽(yáng)隨后更新了自己的博客，并上傳了大本營(yíng)內的照片。在隨后的一小時(shí)內，張朝陽(yáng)博客的訪(fǎng)問(wèn)量就超過(guò)了300人次，網(wǎng)友評論近100條。
    事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò )的參與下，這場(chǎng)登山活動(dòng)成為一場(chǎng)完全透明的“登山秀”。早在9月26日，在北京搜狐網(wǎng)絡(luò )大廈里，為這場(chǎng)演練活動(dòng)舉行了聲勢浩大的出發(fā)儀式；以此為起點(diǎn)，隨后登頂過(guò)程中的每一個(gè)細節，在搜狐娛樂(lè )頻道圖、文、音頻、視頻的全方位報道下，都及時(shí)、全面地展現在網(wǎng)民的面前，仿佛全國的網(wǎng)民都跟著(zhù)張朝陽(yáng)一同登上了玉珠峰峰頂。數據顯示，在不到兩天的時(shí)間里，張朝陽(yáng)博客的訪(fǎng)問(wèn)量已近萬(wàn)，搜狐娛樂(lè )的訪(fǎng)問(wèn)量也大幅上升。
    除了檢測搜狐團隊的高山協(xié)同作戰能力之外，此次登頂玉珠峰也是為張朝陽(yáng)能否在2008年跟隨火炬上珠峰的一次體能訓練與評測�；鹁鎮鬟f到珠峰時(shí)，需要多名傳遞手在不同高度范圍內進(jìn)行傳遞。張朝陽(yáng)能否成為傳遞手之一，再掀起一陣搜狐熱潮？
    對此，出發(fā)前張朝陽(yáng)對媒體說(shuō)：“我能不能成為珠峰火炬傳遞手，這需要國家體育總局、中國登山協(xié)會(huì )與奧組委的聯(lián)合決定。但是要看我的體能狀況，我要看自己是不是能夠完成，因為如果要去傳遞的話(huà)，可能區間是在6500到7028米 ，所以我能不能接受這個(gè)挑戰，取決于我此次登玉珠峰的表現�！�
    青海玉珠峰海拔6178米 ，傳說(shuō)中是西王母最小的女兒的化身，因此也有仙女峰之稱(chēng)。其海拔高度雖然不是最高，但其終年白雪覆蓋的北坡登頂路線(xiàn)中有多處險地，是登山愛(ài)好者為了增加登山難度的首選目標之一。而張朝陽(yáng)表示，此次登頂的身體準備比以往任何一次都不夠，就是希望讓登協(xié)看看他的身體素質(zhì)和登山表現。
    在2003年“紀念人類(lèi)登頂珠峰50年”活動(dòng)中，張朝陽(yáng)代表搜狐作為贊助者之一，與王石等人一同攀登珠峰，他沒(méi)有登頂，只攀登到海拔6666米高度。
    “登頂（珠峰）是不可能的，我這輩子都不可能登頂珠峰了，因為那個(gè)太高了，太難受了，王石他們都是超人，我絕對這輩子是不可能實(shí)現的。那個(gè)對身體要求強度太大了，我也不想接受這么大的挑戰�！�

一種炒作？

    作為中國第一家以風(fēng)險投資資金建立的互聯(lián)網(wǎng)公司的老總，張朝陽(yáng)成為公眾人物是理所當然的事情。然而從最近的巨資買(mǎi)游艇，再到高調宣傳“張朝陽(yáng)登玉珠峰”，很多人覺(jué)得張朝陽(yáng)在大眾媒介中的宣傳已經(jīng)開(kāi)始脫離了搜狐公眾公司的范疇，走向“個(gè)人明星”方向。
    對此，張朝陽(yáng)說(shuō)：“我覺(jué)得是一個(gè)非常有效的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，這種搜狐的風(fēng)格會(huì )依然如故，繼續進(jìn)行下去�！�
    張朝陽(yáng)一貫的“搜狐風(fēng)格”在這次雪山登頂事件中體現得淋漓盡致。被網(wǎng)友稱(chēng)作“雪山飛狐”的張朝陽(yáng)，曾有過(guò)多次登山經(jīng)驗：2002年，與王石登頂5355米的四川四姑娘峰；2005年，張朝陽(yáng)率領(lǐng)明星團隊，登頂海拔6026米的西藏啟孜峰。
    盡管每次都是個(gè)人登山事件，張朝陽(yáng)卻能夠憑借搜狐強大的網(wǎng)絡(luò )報道能力，將其變成聲勢浩大的媒介事件，吸引眾多網(wǎng)民全程關(guān)注，像觀(guān)看大片一樣觀(guān)看其手中冰鑿的每一點(diǎn)移動(dòng)；與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )的全程參與，網(wǎng)民的積極關(guān)注，讓廣告主們看到了商機，搜狐于是借登山之機為自己和廣告主們搭建了一個(gè)“雙贏(yíng)”的平臺。
    在此次攀登玉珠峰事件中，張朝陽(yáng)明確表示是沒(méi)有廣告贊助商的�！暗巧绞俏业囊粋�(gè)個(gè)人愛(ài)好，但這次活動(dòng)最大的意義在于迎接奧運，這是我工作的一部分�！�
    6天的活動(dòng)吸引的網(wǎng)民數目、點(diǎn)擊量并不是張朝陽(yáng)唯一想看到的結果，明年火炬傳遞能給搜狐帶來(lái)的效應才是張朝陽(yáng)最關(guān)注的。自從成為2008奧運會(huì )互聯(lián)網(wǎng)贊助商之后，搜狐在一系列迎奧運活動(dòng)中的高調亮相，擠占了其他互聯(lián)網(wǎng)公司的風(fēng)頭。
    今年二季度，搜狐收入創(chuàng )紀錄地突破總收入3900萬(wàn)美元，公司總收入同比增長(cháng)14% 。張朝陽(yáng)表示：“這只是奧運因素剛開(kāi)始起作用。而接下來(lái)的三、四季度，以及明年上半年，搜狐還將搞一系列奧運報道活動(dòng)，屆時(shí)的奧運效應還將更加凸現�！�
    由于奧運贊助企業(yè)具有排他性，同是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新浪、網(wǎng)易、騰訊等公司不能成為奧運贊助伙伴。另外，據搜狐公司稱(chēng)，按照奧組委的規定，凡是標有奧運標志的廣告內容，以及奧運贊助企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )廣告，只能在搜狐上投放。
    因此，新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )廣告收益在某種程度上受到了搜狐“奧運壟斷地位”的挑戰。新浪、網(wǎng)易與騰訊公司結成聯(lián)盟反擊，期望借助聯(lián)合優(yōu)勢對抗搜狐的“奧運壟斷”地位。
    面對其他對手的挑戰，張朝陽(yáng)需要絞盡腦汁，保持自己的領(lǐng)軍者地位，以多種手段掀起的“玉珠峰登山秀”就是對策之一。然而，究竟能否在這場(chǎng)圍繞奧運廣告的大戰中獲得勝利，還需拭目以待。