“六一”節到來(lái)，各商場(chǎng)的童裝專(zhuān)柜也紅火起來(lái)。業(yè)內專(zhuān)家指出，我國童裝市場(chǎng)有著(zhù)廣闊的發(fā)展前景，但當前亦存在著(zhù)一些亟待解決的問(wèn)題，質(zhì)量需進(jìn)一步完善，國內童裝品牌建設仍需加強。

童裝發(fā)展前景較好

　　記者在北京廣安門(mén)附近的一個(gè)商場(chǎng)里看到，商場(chǎng)二層的童裝專(zhuān)柜分別推出了各種優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。一名售貨員對記者表示，這一個(gè)星期以來(lái)銷(xiāo)售情況比較好，每年“六一”前后都是童裝的銷(xiāo)售旺季。
　　隨著(zhù)生活水平的提高和消費需求的加大，以前只有過(guò)年時(shí)才“穿新衣、戴新帽”的孩子們如今幾乎天天都在“過(guò)年”，相應的，童裝也迎來(lái)快速發(fā)展時(shí)期。
　　中國服裝協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)陳大鵬表示，近兩年，我國童裝消費均呈現兩位數以上的增長(cháng)，童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長(cháng)點(diǎn)，未來(lái)發(fā)展前景寬闊。
　　根據中國商業(yè)信息中心對重點(diǎn)大型商場(chǎng)統計顯示，2005年和2006年，大型商場(chǎng)童裝消費額分別比上年提高了15.50%和11.63%。目前，我國童裝市場(chǎng)規模在450億元左右，預計到2010年，我國童裝消費市場(chǎng)規模將突破650億元。
　　另?yè)�有關(guān)統計數據顯示，我國16歲以下的兒童約有3億多，其中城市近１億，農村2億多。目前我國年產(chǎn)童裝46億件，占全國服裝總產(chǎn)量的近10%，童裝的消費需求同比保持高速增長(cháng)，國內童裝消費總量約為21億件；年均童裝消費約400億元，約占全國服裝總消費的7%，全球童裝總消費的3%。
　　陳大鵬認為，消費水平的提高以及童裝市場(chǎng)的細化和品牌的發(fā)展是童裝市場(chǎng)“朝氣蓬勃”的主要原因。此外，他表示，近兩年新一輪生育高峰到來(lái)，加上人們收入水平的提高，也將成為帶動(dòng)童裝市場(chǎng)需求快速增長(cháng)的因素之一，童裝市場(chǎng)將會(huì )越來(lái)越成熟。

國內品牌建設需加強

　　隨著(zhù)家庭收入的進(jìn)一步提高，對花在孩子身上的消費，家長(cháng)也越來(lái)越慷慨，對童裝的消費需求也日益趨向潮流化、品牌化。
　　記者在商場(chǎng)看到的童裝品牌有派克蘭帝、西瓜太郎、水孩兒等等。據了解，一些著(zhù)名國際品牌早已推出了童裝，如耐克、阿迪達斯等，甚至一些國際大牌阿瑪尼、KENZO、D&G等也推出了童裝系列，并且這些國際品牌童裝也都已經(jīng)進(jìn)駐我國市場(chǎng)。
　　而國內童裝品牌則缺乏相應的競爭力。據了解，目前，國外品牌童裝占國內市場(chǎng)的50%，國內廠(chǎng)家占有的50%市場(chǎng)份額中，只有30%擁有品牌，70%處于無(wú)品牌競爭狀態(tài)。而這占有30%市場(chǎng)份額的品牌，又普遍存在諸如設計理念陳舊、品牌文化缺失、市場(chǎng)定位偏差等通病，制約著(zhù)整體的發(fā)展。
　　專(zhuān)家表示，國內童裝品牌如何進(jìn)一步提升管理水平，走品牌之路，是需要國內童裝企業(yè)認真思索的。