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| 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站斗法垂直網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò )視頻大戰愈演愈烈 |
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| 2007-06-14 記者:周婷 來(lái)源:中國證券報 |
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娛樂(lè )門(mén)戶(hù)網(wǎng)站Tom在線(xiàn)日前宣布TOM視頻中心正式上線(xiàn)，同時(shí)宣布將同上游內容生產(chǎn)單位和下游渠道推廣商共同分享頁(yè)面視頻以及文字廣告收入。這是繼新浪、騰訊之后第三家正式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )寬頻業(yè)務(wù)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。此前由垂直視頻網(wǎng)站獨領(lǐng)風(fēng)騷的網(wǎng)絡(luò )視頻，頻頻遭到門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的強烈擠占，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和垂直視頻網(wǎng)站間的“視頻大戰”愈演愈烈。
TOM在線(xiàn)此次上線(xiàn)的視頻業(yè)務(wù)能夠為網(wǎng)友提供海量的免費、正版視頻內容，并達到VCD的畫(huà)面效果，這均得力于TOM在線(xiàn)所采用了“聯(lián)合網(wǎng)視公司”提供的P2P技術(shù)構架。該技術(shù)比傳統方式增強了10到20倍的業(yè)務(wù)支持能力，單臺服務(wù)器支持點(diǎn)播5000到10000用戶(hù)同時(shí)在線(xiàn)，或直播5萬(wàn)～10萬(wàn)同時(shí)在線(xiàn)，運營(yíng)成本大幅降低，而且能使絕大部分現有寬帶用戶(hù)非常流暢地在線(xiàn)觀(guān)看影視作品。
2006年，視頻網(wǎng)站迅速走紅網(wǎng)絡(luò )世界，尤其以網(wǎng)友上傳視頻成為引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)的潮流。隨著(zhù)去年10月美國著(zhù)名視頻娛樂(lè )網(wǎng)站YouTube被谷歌公司以16.5億美元收購，使得六間房、土豆網(wǎng)等專(zhuān)門(mén)制作視頻分享節目的垂直網(wǎng)站獲得風(fēng)險投資的青睞，一大批視頻垂直和分享網(wǎng)站隨之崛起。
視頻拉動(dòng)網(wǎng)站流量的能力吸引了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站加入這場(chǎng)視頻大戰中。新浪網(wǎng)于去年底推出“新浪播客”，斥巨資重點(diǎn)打造視頻分享產(chǎn)品；騰訊也公布“QQ視頻”進(jìn)行公測并將于近期上線(xiàn)。
垂直視頻網(wǎng)站賴(lài)以生存的依據是能夠將“Web2.0”（第二代互聯(lián)網(wǎng)）概念發(fā)揮到極致。垂直視頻網(wǎng)站所有內容由網(wǎng)友自發(fā)上傳，因此頗受網(wǎng)友歡迎，并一度超過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的人氣。六間房副總裁朱曉明此前曾對媒體表示，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做視頻分享產(chǎn)品與專(zhuān)業(yè)的視頻分享網(wǎng)站有競爭，垂直視頻網(wǎng)站因為“小而專(zhuān)一”，所以容易發(fā)揮“用戶(hù)生成內容”的理念；而門(mén)戶(hù)網(wǎng)站要做好視頻分享產(chǎn)品，首先要解決成本投入問(wèn)題，它需要很高的費用。
但是，隨著(zhù)視頻技術(shù)的發(fā)展、用戶(hù)需求的提升，垂直視頻網(wǎng)站的劣勢逐漸顯現出來(lái)：由于沒(méi)有獨立的盈利渠道，前期依靠風(fēng)險投資來(lái)維持網(wǎng)站基本運營(yíng)，后期廣告盈利有限，使得垂直視頻網(wǎng)站飽受“燒錢(qián)”的非議。此外，由于許多垂直視頻網(wǎng)站沒(méi)有控制內容來(lái)源，完全依賴(lài)網(wǎng)友提供，對YouTube模式的簡(jiǎn)單效仿容易導致內容低俗化和同質(zhì)化，有依靠色情、暴力等內容換取點(diǎn)擊率的傾向。
互聯(lián)網(wǎng)研究機構艾瑞咨詢(xún)在一份P2P分析報告中指出，視頻網(wǎng)站面臨兩大困擾：一是如何打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現共同增值；二是如何在法律法規允許的前提下實(shí)現內容的最大化和多元化，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，進(jìn)而實(shí)現對用戶(hù)持續的吸引力。
分析師認為，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站介入視頻領(lǐng)域后，憑借強大的財力支持和上游內容生產(chǎn)企業(yè)達成協(xié)議，購入海量、正版的內容，避開(kāi)了侵權之嫌，還能滿(mǎn)足各種年齡、群體用戶(hù)對于資訊、電影、電視劇、體育、新聞等多方面的需求，這正是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做視頻最大優(yōu)勢所在。
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