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| 美國唱片公司：進(jìn)駐社交網(wǎng)絡(luò )轉為音樂(lè )商店 |
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| 2007-08-03 朵娜編譯 來(lái)源:《市場(chǎng)報》2007-08-03 17版 |
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本報訊
據海外媒體報道,美國大大小小的唱片公司正在朝著(zhù)這樣的目標奮進(jìn)——將每個(gè)社交網(wǎng)絡(luò )、博客以及愛(ài)好者網(wǎng)站轉換為數字音樂(lè )商店。它們最根本的目標是實(shí)現這樣的一種環(huán)境：音樂(lè )粉絲可以從他們的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)上傳輸自己喜歡的音樂(lè )，并在每首歌曲后面放置一個(gè)“buy”按鈕。如果每個(gè)網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者能夠通過(guò)點(diǎn)擊這個(gè)按鈕，在他或她自己的網(wǎng)站上也放置一個(gè)同樣的購買(mǎi)按鈕，那么，每個(gè)粉絲都可能會(huì )成為一個(gè)音樂(lè )零售網(wǎng)點(diǎn)和推廣渠道。
通過(guò)打進(jìn)社交網(wǎng)絡(luò )，唱片公司希望擴大音樂(lè )下載市場(chǎng)，但是否能夠將其營(yíng)銷(xiāo)力量轉化為銷(xiāo)售還是很難說(shuō)的。社交網(wǎng)絡(luò )非常流行，僅僅MySpace每個(gè)月的活躍用戶(hù)就達7000萬(wàn)。除了其龐大的規模之外，社交網(wǎng)絡(luò )還能夠根據興趣、地理位置將具有類(lèi)似思想的人聯(lián)系起來(lái)。走在這一潮流前面的是Snocap。其MyStore服務(wù)使歌手能夠從MySpace網(wǎng)頁(yè)上銷(xiāo)售歌曲，新的“Spread
the Word”功能使粉絲們能夠將這一銷(xiāo)售功能拷貝到他們自己的博客網(wǎng)站和Web網(wǎng)頁(yè)上。Snocap公司的CEO魯夫將“Spread the
Word”比作是自動(dòng)銷(xiāo)售機網(wǎng)絡(luò )。華納唱片公司和百代唱片公司都已采用了這一系統，使他們的歌手能夠直接從自己的網(wǎng)站和MySpace網(wǎng)頁(yè)上銷(xiāo)售音樂(lè )，并使粉絲也能這樣做。
這種模式和傳統的數字音樂(lè )零售模式之間有著(zhù)很大的差別，據百代唱片公司數字業(yè)務(wù)部門(mén)的負責人巴尼表示，它完全實(shí)現了數字音樂(lè )銷(xiāo)售的扁平化，使粉絲能夠像歌手那樣在自己的網(wǎng)站上銷(xiāo)售音樂(lè )。
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