浙江杭州的珠寶市場(chǎng)從沒(méi)像現在這么熱鬧過(guò)。周大福珠寶體育場(chǎng)路專(zhuān)賣(mài)店、雷迪森珠寶解放路店剛剛開(kāi)張；上一周，千禧之星杭州珠寶會(huì )所急切地撩開(kāi)面紗開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。加上浙江飯店的通靈翠鉆、慶春路上的中國黃金，短短半個(gè)月時(shí)間，杭城鬧市區新冒出5家珠寶專(zhuān)賣(mài)店。業(yè)內人士透露，接下來(lái)幾個(gè)月，杭城鬧市區起碼還將新增十幾家這樣的珠寶專(zhuān)賣(mài)店。下半年杭城珠寶的新一輪廝殺在所難免，價(jià)格戰一觸即發(fā)。

一家臨街商鋪四五家爭搶

　　今年4月，黃先生受人委托，在延安路一帶尋找合適的珠寶專(zhuān)賣(mài)店商鋪。經(jīng)過(guò)多方踩點(diǎn)，黃先生相中了一家商鋪，急忙和房產(chǎn)中介聯(lián)系，卻被告知這幾間商鋪已經(jīng)有四五家珠寶品牌商在接洽租賃事宜了。
　　據《每日商報》報道，一位資深業(yè)內人士估計，下半年還將有十幾家珠寶專(zhuān)賣(mài)店陸續開(kāi)出�！皟H武林商圈雷迪森周?chē)�就新開(kāi)出周大福、千禧之星、通靈翠鉆3家高級珠寶專(zhuān)賣(mài)店，金伯利鉆石也正在籌備中。據我所知，六福和另外兩個(gè)珠寶品牌專(zhuān)賣(mài)店也將在附近選址�！彼�說(shuō)。屆時(shí)，武林珠寶商圈將和延安路、慶春路交叉處的“珠寶一條街”形成呼應。

價(jià)格戰一觸即發(fā)

　　“國內外各大珠寶品牌競相以專(zhuān)賣(mài)店的形式搶灘杭城，一方面是杭州商場(chǎng)的門(mén)檻越來(lái)越高，不少品牌因為種種原因擠不進(jìn)商場(chǎng)或拿不到理想的位置；另一方面，經(jīng)過(guò)前兩年萬(wàn)隆珠寶、老鳳祥等‘先遣部隊’的市場(chǎng)培育，珠寶專(zhuān)賣(mài)店的商業(yè)氛圍漸成氣候�！鄙钲诮鸫蟾Ｖ閷氂邢薰�司營(yíng)銷(xiāo)部負責人分析。盡管集中上馬能烘托“店多隆市”的熱鬧消費氛圍，但緊隨而來(lái)的競爭也讓不少珠寶商憂(yōu)心忡忡。為了避開(kāi)同質(zhì)化引發(fā)的價(jià)格戰，不少新開(kāi)的專(zhuān)賣(mài)店變著(zhù)法錯位競爭，千禧之星杭州珠寶會(huì )所引入國際上最新流行的珠寶一站式營(yíng)銷(xiāo)模式，為會(huì )員提供定制等個(gè)性化服務(wù)，雷迪森珠寶則干脆直接瞄準新人們。

潛移默化影響消費習慣

　　以往杭州人珠寶首飾的消費有一種“商場(chǎng)”情結，杭州商場(chǎng)珠寶首飾的市場(chǎng)份額曾一度超過(guò)95%。而在相隔不遠的寧波，珠寶專(zhuān)賣(mài)店的市場(chǎng)份額占到七成，溫州珠寶專(zhuān)賣(mài)店的市場(chǎng)份額甚至超過(guò)95%。隨著(zhù)下半年杭州鬧市區珠寶專(zhuān)賣(mài)店涌現，杭州人以往的珠寶消費觀(guān)念有望得到顛覆�！鞍儇浬虉�(chǎng)是一個(gè)綜合性零售業(yè)態(tài)，相比之下，珠寶專(zhuān)賣(mài)店可以給消費者提供更多專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的服務(wù)，更討巧�！闭憬�省寶石協(xié)會(huì )的負責人表示。在國外，到珠寶專(zhuān)賣(mài)店消費一直是主流，百貨商場(chǎng)珠寶首飾占據的份額一般不到10%。