夏新電子（600057）昨日披露的半年報顯示，受手機銷(xiāo)售大幅下降影響，公司上半年巨虧3.5億元。波導股份（600130）28日公布的中期業(yè)績(jì)也顯示，手機營(yíng)業(yè)收入同比下降40.12%，導致上半年虧損2.3億元。而深康佳A（000016）、*STTCL（000100）中期業(yè)績(jì)則顯示，上半年手機銷(xiāo)售收入也有小幅下滑，但毛利率水平有所上升。
　　行業(yè)研究員認為，手機行業(yè)市場(chǎng)競爭異常激烈，導致生產(chǎn)廠(chǎng)商毛利率水平大幅下滑，廠(chǎng)商實(shí)力分化十分明顯，研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)能力成為檢驗廠(chǎng)商實(shí)力的試金石。

市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步惡化

　　在國內黑手機猖獗和外資品牌強勢的雙重擠壓下，與去年相比，國內手機廠(chǎng)商面臨的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步惡化。
　　據賽迪數據顯示，上半年國內黑手機銷(xiāo)量超過(guò)2300萬(wàn)臺，占據國內手機市場(chǎng)1/4左右的份額。黑手機經(jīng)營(yíng)上采用一些非法手段，成本低廉，其非法競爭給國內正規手機生產(chǎn)商帶來(lái)災害性沖擊。
　　受此影響，上半年夏新電子主營(yíng)產(chǎn)品毛利率持續下滑，產(chǎn)銷(xiāo)量萎縮，這也是公司虧損的重要原因之一。公司手機產(chǎn)品毛利率為7.59%，比去年同期下降15.44個(gè)百分點(diǎn)；手機營(yíng)業(yè)收入為91536.8萬(wàn)元，比上年同期下降50.20%。
　　波導股份手機業(yè)務(wù)同樣不容樂(lè )觀(guān)，其毛利率僅為5.74%，毛利率比上年同期減少6.57個(gè)百分點(diǎn)；手機產(chǎn)品實(shí)現營(yíng)業(yè)收入199154.81萬(wàn)元，同比下降40.12%。
　　而上半年業(yè)績(jì)盈利的深康佳和TCL，其手機業(yè)務(wù)的毛利率水平都接近20%。
　　深康佳手機銷(xiāo)售收入略有下降，下降幅度為3%，但公司產(chǎn)品仍保持了較高的毛利率。其手機產(chǎn)品的毛利率高達19.44%，同比上升1.34個(gè)百分點(diǎn)。這樣的毛利率水平對公司而言，顯然意義重大。深康佳上半年實(shí)現凈利潤4247萬(wàn)元，增長(cháng)42%。公司方面表示，上半年大力控制成本費用，效果明顯，同時(shí)手機業(yè)務(wù)毛利率有所上升，導致本期凈利潤同比增加42%。
　　TCL手機產(chǎn)品主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為20.4億元，下降21%；毛利率則為17.43%，同比提升3.89個(gè)百分點(diǎn)。

從“爭量”到“逐利”

　　盡管?chē)鴥仁謾C生產(chǎn)企業(yè)毛利率出現較大差異，但近年來(lái)，各個(gè)企業(yè)正在逐漸改變過(guò)去一味追求產(chǎn)量的策略，轉向更加注意提高產(chǎn)品毛利率，并在產(chǎn)品附加值上做文章。
　　世紀證券研究員認為，為了扭轉困局，提升毛利率水平，各手機廠(chǎng)商在開(kāi)拓海外市場(chǎng)和研發(fā)3G手機方面下了很大的工夫。
　　夏新電子正加強對中高端手機產(chǎn)品的研發(fā)工作，快速推出相對差異化的產(chǎn)品，以提升毛利水平。同時(shí)，加強與海外運營(yíng)商的合作，積極擴大3G手機產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售。
　　夏新電子預計在第四季度當季可以實(shí)現盈利，從而實(shí)現公司經(jīng)營(yíng)形勢的轉折。四季度實(shí)現盈利的主要因素包括：以夏新N6為代表的一系列衛星導航高中端手機有望保持旺銷(xiāo)；公司3G手機、智能手機在海外市場(chǎng)已經(jīng)獲得實(shí)質(zhì)性訂單。
　　TCL推出新品的速度也在加快，公司下半年計劃推出24款TCL型號手機，而上半年僅為14款。此外，為保持毛利率水平，公司盡力將手機生產(chǎn)安排在惠州，利用惠州作為全球生產(chǎn)基地的優(yōu)勢，使生產(chǎn)成本大幅下降。
　　平安證券研究員邵青認為，下半年系列手機新品的推出，使TCL手機毛利率進(jìn)一步上升，全年仍有望完成1300萬(wàn)臺的銷(xiāo)售目標。
　　此外，手機廠(chǎng)商也開(kāi)始積極參與運營(yíng)商的服務(wù)增值活動(dòng)。在中國聯(lián)通8月28日推出的72款股票手機中，不僅有三星、諾基亞等外資品牌的產(chǎn)品，夏新電子、TCL等國內手機廠(chǎng)商也都提供了定制產(chǎn)品。在場(chǎng)的一位廠(chǎng)商告訴記者，股票手機盡管是運營(yíng)商定制的，但由于具有隨時(shí)查看行情、實(shí)現委托交易下單等功能，受到特定消費者的喜愛(ài)，其毛利率仍然保持在較高水平。