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| 黃金周催熟甜蜜經(jīng)濟 搜索競價(jià)深挖婚慶商機 |
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| 2007-10-08 中新 來(lái)源:《市場(chǎng)報》2007-10-08 17版 |
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本報訊
婚禮、婚車(chē)、婚紗、婚宴……隨著(zhù)“十一”黃金周的來(lái)臨，這一連串與婚慶相關(guān)的詞匯成了搜索競價(jià)最為火爆的關(guān)鍵詞。來(lái)自中國雅虎搜索營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家的分析稱(chēng)，黃金周里的“甜蜜經(jīng)濟”正成為一股不可忽視的消費力量。
難得的長(cháng)假、宜人的氣候、緊臨中秋的喜慶，這3大因素使得“十一”黃金周及其之后的時(shí)間段成為新人們首選的良辰佳時(shí)。而生活水平的提升，也使得現今的結婚變成了一項頗為復雜的消費工程，從結婚戒指、婚紗攝影到婚禮策劃、婚宴安排、蜜月行程等，每個(gè)環(huán)節都有專(zhuān)業(yè)的商家介入。從前，如此多的專(zhuān)業(yè)信息基本是小倆口們要自己辛苦地四處搜羅打聽(tīng)。而隨著(zhù)搜索競價(jià)這兩年的日漸流行，大批的婚慶商家開(kāi)始主動(dòng)地利用搜索將信息推送到用戶(hù)面前，大大降低了新人們的時(shí)間與精力成本。
中國雅虎搜索競價(jià)提供的信息表明，幾乎所有含“婚”字的關(guān)鍵詞都備受商家青睞，其中被購買(mǎi)最多的當屬“婚慶公司”、“婚紗攝影”、“婚禮策劃”等詞匯�！斑@主要是因為婚慶業(yè)中提供全程整合性服務(wù)的商家在日漸增多�！毖呕⑺阉鞲們r(jià)的相關(guān)負責人表示：“現在許多新人怕麻煩，也沒(méi)時(shí)間去安排籌劃，就樂(lè )得把婚禮前前后后的服務(wù)全交給一個(gè)商家，盡享幸福時(shí)光了�！�
不過(guò)，婚慶業(yè)中細分市場(chǎng)需求也相當可觀(guān)。像“婚戒”、“結婚戒指”一詞，就被諸名“千禧之星”、“樂(lè )鉆珠寶”等鉆石、鉑金珠寶商們爭搶?zhuān)欢ㄋ圐埦W(wǎng)、海洋國旅、昆明國旅這樣的旅游經(jīng)營(yíng)者則是盯上了“結婚旅游”、“旅行結婚”、“蜜月旅游”這樣的關(guān)鍵詞。各個(gè)商家都看準了搜索競價(jià)的精準營(yíng)銷(xiāo)特性，要憑借它在這甜蜜經(jīng)濟的黃金時(shí)段大干一番。
雅虎搜索競價(jià)的專(zhuān)家說(shuō)，從今年購買(mǎi)關(guān)鍵詞的趨勢來(lái)看，黃金周的“甜蜜經(jīng)濟”又有了新的動(dòng)向與特點(diǎn)。關(guān)鍵詞本身更加細分與豐富。像“伴娘禮服”、“婚禮花車(chē)”、“婚禮司儀”這類(lèi)往年幾乎沒(méi)有出現過(guò)的詞匯，也開(kāi)始走俏�！斑@說(shuō)明大家對婚慶的物質(zhì)條件有一定的要求后，開(kāi)始更看重婚禮過(guò)程中與人相關(guān)的文化元素�！逼浯�，一些原本被認為是結婚過(guò)程中細枝末節的產(chǎn)品，也著(zhù)力通過(guò)搜索競價(jià)來(lái)開(kāi)辟新的藍海市場(chǎng)。
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