數據顯示，北京每天僅地鐵人流就高達130萬(wàn)人次。一個(gè)中型城市公交車(chē)輛達2000至5000輛，流動(dòng)人口不下300萬(wàn)人次，私家車(chē)的數量也在急劇增長(cháng)。全國列車(chē)年運載量2003年達到13億人次的驚人數字。如此龐大的受眾市場(chǎng)是傳統電視的“盲區”，移動(dòng)電視正好彌補了這部分盲區。
　　不久前，國家數字電視地面傳輸標準正式實(shí)施，數字移動(dòng)電視開(kāi)始成為社會(huì )廣泛議論的話(huà)題。那么數字移動(dòng)電視究竟是何物？為何能引起社會(huì )如此大的關(guān)注呢？

成長(cháng)中的第五媒體

　　其實(shí)數字移動(dòng)電視是通過(guò)無(wú)線(xiàn)數字信號發(fā)射、地面數字設備接收的方法進(jìn)行數字節目的播放與接收，并可在高速移動(dòng)的物體中收看的一種現代化電視系統。目前數字移動(dòng)電視已開(kāi)始在鐵路、地鐵和公交車(chē)等領(lǐng)域廣泛應用，它的受眾目標是一個(gè)特殊的群體——移動(dòng)著(zhù)的人群。數字移動(dòng)電視是國際公認的新興媒體，被稱(chēng)為“第五媒體”。它以數字技術(shù)為支撐，通過(guò)無(wú)線(xiàn)數字信號發(fā)射，地面數字接收的方式播放和接收電視節目。
　　數字移動(dòng)電視最大的特點(diǎn)是：處于移動(dòng)狀態(tài)，時(shí)速120公里以下的交通工具上，保持電視信號的穩定和清晰，使觀(guān)眾可以在移動(dòng)狀態(tài)中輕而易舉地收看電視節目。移動(dòng)電視和廣播一樣，都用無(wú)線(xiàn)信號發(fā)射和地面接收的方法。只要有數字電視接收機，就可以在發(fā)射場(chǎng)所的任何地方，在移動(dòng)中接收信號，就像收音機一樣。

傳統電視的補充

　　移動(dòng)電視彌補了傳統電視“盲區”。數據顯示，北京每天僅地鐵人流就高達130萬(wàn)人次。一個(gè)中型城市公交車(chē)輛達2000至5000輛，流動(dòng)人口不下300萬(wàn)人次，私家車(chē)的數量也在急劇增長(cháng)。全國列車(chē)年運載量2003年達到13億人次的驚人數字。如此龐大的受眾市場(chǎng)是傳統電視的“盲區”，移動(dòng)電視正好彌補了這部分盲區。
　　移動(dòng)電視具有傳播面廣、傳播速度快的特點(diǎn)。移動(dòng)電視廣泛應用于城市公交車(chē)、商務(wù)車(chē)、出租車(chē)、私家車(chē)、商務(wù)樓以及將來(lái)覆蓋的火車(chē)、城際客車(chē)、銀行、醫院和電信營(yíng)業(yè)廳等各個(gè)系統，其傳播或服務(wù)的對象囊括城市及城市之間人群密集區域的流動(dòng)人口。這些受眾既包括普通消費人群又包括主流消費人群，受眾面廣、傳播速度快，是媒體傳播的新領(lǐng)域。

時(shí)尚載體八方受益

　　數字移動(dòng)電視將開(kāi)辟一個(gè)新的行業(yè)局面。就像當年移動(dòng)電話(huà)的興起使手機成為人人需要的必須品一樣，移動(dòng)電視的出現在不久的將來(lái)會(huì )對人們收看電視的方式產(chǎn)生革命性的影響，在可以預見(jiàn)的時(shí)間內，通過(guò)３Ｃ融合和功能擴展，移動(dòng)電視在整合其他產(chǎn)品如MP4、GPS和學(xué)習機、游戲機的功能后，也將成為人人需要的一種時(shí)尚用品。
　　移動(dòng)電視行業(yè)的興起和發(fā)展需要大批量的設備投入使用，受益最大的將是家電行業(yè)，特別是傳統的彩電制造企業(yè)。中國有200多個(gè)大中型城市，以每個(gè)城市3000輛公交車(chē)、每車(chē)安裝２臺移動(dòng)電視計算，200個(gè)城市將“吃掉”120萬(wàn)臺數字移動(dòng)電視機，這足以讓各電視機制造企業(yè)垂涎欲滴了。更何況還有地鐵、出租車(chē)和列車(chē)市場(chǎng)，比如有央視背景的“中視廣源傳媒網(wǎng)”已經(jīng)開(kāi)始在全國34條列車(chē)干線(xiàn)上安裝、開(kāi)通移動(dòng)電視頻道，每節車(chē)廂內安裝４臺以上的15英寸液晶電視，這又是一塊爭奪激烈的市場(chǎng)。
　　但想分享移動(dòng)電視這個(gè)蛋糕的并不僅僅是電視企業(yè)，一些傳統的碟機生產(chǎn)企業(yè)，比如新科、萬(wàn)利達等，都在陸續推出以移動(dòng)DVD為藍本，加入移動(dòng)電視接收模塊的新產(chǎn)品。此外，一些做數碼相框、GPS和MP4的企業(yè)，也在躍躍欲試加入到移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)中來(lái)。這些新興產(chǎn)業(yè)力量的加入，在加快行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也使未來(lái)的市場(chǎng)格局面臨很多新的不確定因素。
　　移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)潛力巨大，然而“太陽(yáng)剛剛升起”，市場(chǎng)潛力尚待發(fā)掘。