農歷新年向人們走來(lái)，正是商家大有作為的時(shí)候。如今漸成中國城市青年時(shí)尚的網(wǎng)上購物正與傳統商家共掀消費熱潮。

圖為工商執法人員在清查涉嫌網(wǎng)上購物欺詐的一家公司。甘俠義 攝

網(wǎng)上購物：方便、價(jià)低

　　國內最大的網(wǎng)絡(luò )賣(mài)場(chǎng)淘寶網(wǎng)目前正在推出新年購物節活動(dòng)，推出300位最優(yōu)秀的賣(mài)家促銷(xiāo)，日均頁(yè)面點(diǎn)擊量超過(guò)8萬(wàn)次。淘寶網(wǎng)工作人員黃佳說(shuō)：“很多賣(mài)家賣(mài)到手軟，已經(jīng)不想再賣(mài)，都是我們強令他們繼續銷(xiāo)售�！痹谔詫毦W(wǎng)一家賣(mài)棉褲的商鋪留言板里，很多網(wǎng)購者因為沒(méi)有在限定時(shí)間內搶到自己心愛(ài)的物品沮喪不已，“又賣(mài)光了？什么時(shí)候還會(huì )有？”等類(lèi)似的留言俯首皆是。
　　上網(wǎng)在中國人的生活中已經(jīng)越來(lái)越普及，甚至成為一些青年人的生活必需。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購物漸成風(fēng)氣——足不出戶(hù)在家點(diǎn)點(diǎn)鼠標就“貨比三家”，通過(guò)網(wǎng)上銀行、支付寶等途徑付費，等待快遞公司把所買(mǎi)商品送上門(mén)�；ヂ�(lián)網(wǎng)上的購物場(chǎng)所沒(méi)有小視“賀歲”檔期，近期紛紛推出優(yōu)惠促銷(xiāo)。
　　瀏覽各大網(wǎng)絡(luò )賣(mài)場(chǎng)頁(yè)面可以看到，新年購物如果選在網(wǎng)上進(jìn)行，特別是購買(mǎi)圖書(shū)、音像和數碼產(chǎn)品，確實(shí)能夠得到不少實(shí)惠。淘寶、卓越、當當等知名的網(wǎng)上商城，假日促銷(xiāo)力度都不小，不僅眾多品種可以享受折扣優(yōu)惠，有些商品還通過(guò)贈送禮券等形式免除郵寄費用。拿當當網(wǎng)的圖書(shū)來(lái)說(shuō)，“絕版好書(shū)5.5折封頂”，有些甚至打出了三四折的低價(jià)位，想讓廣大書(shū)迷不動(dòng)心都難。
　　中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )秘書(shū)處的一位專(zhuān)家指出了網(wǎng)絡(luò )賣(mài)場(chǎng)的成功之處，“像淘寶這樣網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺多以日用消費品等易損耗品為主，總體價(jià)格不高，配送也較容易，再輔以一些消費者保障的計劃，更加容易被消費者接受�！奔由暇W(wǎng)上購物具有無(wú)地域性、低成本信息優(yōu)勢、透明性、無(wú)存貨等多方面的優(yōu)勢，而且產(chǎn)品種類(lèi)還存在很大發(fā)展空間，網(wǎng)上購物越來(lái)越多地成為消費者的首選。

傳統商場(chǎng)：仰仗中高檔商品

　　面對年輕人熱衷網(wǎng)購的新消費習慣的挑戰，傳統商家賣(mài)場(chǎng)將中高檔商品作為主打，力爭占到新年購物熱潮的一席之地，很多商家陸續推出花樣繁多的“折扣大餐”、“特賣(mài)會(huì )”、“限時(shí)搶購”、“會(huì )員積分送好禮”等活動(dòng)。
　　北京中友百貨在1月上中旬打出“滿(mǎn)100減55”、“全場(chǎng)5折”等巨幅廣告。在一層買(mǎi)鞋的童女士，是附近一家銀行職員，我問(wèn)她平時(shí)是否上網(wǎng)購物，她說(shuō)，話(huà)費充值、家居用品等很多小件、低價(jià)位的商品通常會(huì )在網(wǎng)上購買(mǎi)，而衣服、鞋子這一類(lèi)，因為在網(wǎng)上見(jiàn)不到實(shí)物，所以不放心，還是到商場(chǎng)來(lái)挑選。
　　中友百貨市場(chǎng)部梁小姐說(shuō)，對很多商品來(lái)說(shuō)，消費者仍然希望能試穿（如衣服）或親手感受它們。由于市場(chǎng)定位、商品價(jià)位的不同，就目前來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò )對傳統商場(chǎng)的沖擊力還是有限的。從中友的年度銷(xiāo)售量來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )購物對中友的影響并不大。

網(wǎng)購與商場(chǎng)：調劑余缺

　　專(zhuān)家表示，目前中國城市的網(wǎng)上購物還不會(huì )對傳統商場(chǎng)購物構成實(shí)質(zhì)性威脅，不少公眾通常會(huì )前往商場(chǎng)購物，因為逛商場(chǎng)購物還有娛樂(lè )性。
　　但是傳統主流商場(chǎng)的地位隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展確實(shí)面臨新的挑戰，怎樣把握年輕人的購買(mǎi)心態(tài)成為重中之重。嘉茂望京廣場(chǎng)總監李玉說(shuō)，針對現在年輕人很多從網(wǎng)上購物，傳統商業(yè)也要和網(wǎng)絡(luò )聯(lián)系起來(lái)�！拔覀冑徫镏行耐瞥绲南�費理念是一站式的購物，在這里你能夠體驗集餐飲、娛樂(lè )、購物于一體的環(huán)境，吃喝玩樂(lè )都在這里能夠體驗到，不僅僅是購買(mǎi)服裝或者是書(shū)籍，在這里可以玩，可以用餐，還可以跟朋友聊天，是這么一個(gè)綜合的場(chǎng)所。而在推廣方面，我們盡量在網(wǎng)上做一些廣告宣傳，會(huì )通過(guò)網(wǎng)絡(luò )的平臺制作一些優(yōu)惠券，也讓顧客能夠從網(wǎng)上得到信息來(lái)到我們這里消費�！�
　　中友百貨市場(chǎng)部梁小姐也說(shuō)，人們在較長(cháng)一段時(shí)期內仍很看重商場(chǎng)購物體驗�！暗�網(wǎng)上購物是大趨勢，所以我們也在商場(chǎng)網(wǎng)站規劃上加進(jìn)了網(wǎng)上購買(mǎi)一欄，目前還在籌備階段，相信不久后廣大消費者也可以在中友百貨的網(wǎng)站上放心地購買(mǎi)自己心愛(ài)的產(chǎn)品�！�